出展的机遇与挑战

　　在日前举行的CEFCO论坛上，中国贸促会对外发布了《中国展览经济发展报告2024》。报告显示，2024年中国贸促会审批的出国展实际执行项目数、组织企业数、展出面积均大幅提升，分别同比增长29.6%、26.5%、23%，显示出我国企业参加境外展会热情高涨，积极利用出国展览开拓国际市场。2024年出展之热由此可见一斑。

　　展望2025年，出展行业的持续火爆应当在预料之中。这一点，从年初举行的美国电子类消费展（CES）上就可以看出来。CES2025共有近1500家中国企业参展，超过总参展企业数的三分之一，达到近七年来的新高。而这还是在美国批量拒签大量中国企业的情况下达成的。由此可见，中国企业对于出海的执着和渴望非常强烈。企业有需求，国家层面也在政策上不断更新、完善，提高支持力度。近日，工业和信息化部办公厅发布了《关于开展中小企业出海服务专项行动的通知》，从政策、人才、管理、跨境金融等方面为中小企业出海提供保障。这些都将为出展行业尤其是从事海外展会组展、办展的机构带来更多机会。

　　然而，机遇总是与挑战并存，中国企业出海的道路并非一帆风顺。面对复杂多变的国际市场，中国企业不仅要应对市场准入的壁垒、法律法规的限制、文化的差异等，还要面对来自其他国家企业的激烈竞争。对于出展企业来说，这些风险都需要有应对的能力并做好随时处置突发状况的准备。

　　近期，某明星在泰国遭遇电诈的事件持续发酵，导致旅行社赴泰旅行订单遭遇大量退单，退单潮甚至蔓延到东南亚其他国家。此类由舆论事件引发的对境外目的地安全的质疑在旅游行业屡次发生，这也给出展组展企业敲响了警钟。东南亚是目前国内企业出海参展的重要目的地，这类事件不仅影响普通游客的信心，同样会影响企业出海参展的积极性乃至最终决策。而这也只是出海参展需要面对的风险之一。前文提到的美国CES，在去年年底时就曾出现大量中国企业报名交费之后签证被拒的情况，这就要求出展企业能够快速给出后续解决方案，否则不仅将面对直接损失，还会影响企业口碑。

　　而随着美国新任总统特朗普任期的到来，舆论普遍认为美国对中国企业可能实施更严厉的制裁及更严格的贸易保护主义政策。因此，企业出海过程中遇到类似拒签这样的状况在欧美市场可能会较为常见，这些都是需要提前预见并做好相应准备的。

　　当然，无论有多少困难，相信都无法阻挡中国企业不断追求卓越的勇气和决心。去年第五届中外会展品牌大会期间召开的中国出展合作大会上，业界的众多嘉宾也肯定了这一趋势，对中国出展行业的未来充满信心。在新的一年里，我们期待看到更多的中国企业在国际市场上大放异彩，用智慧和汗水书写属于中国的全球化新篇章！

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