塑品牌 强产销 促振兴——第二十一届中国国际农产品交易会侧记

　　本文作者/马莎莎 朱军秋 孙莹 编辑/白明

　　11月28日至12月1日，来自全国乃至世界各地的农产品齐聚广东省广州市，共同迎接一年一度的中国国际农产品交易会（以下简称“农交会”）。

　　作为我国最具权威性和影响力的综合性农业展会，农交会已成功举办二十一届。为展示农业农村发展成就搭台，为促进农产品贸易、推进农业科技交流、推动农业国际合作助力，农交会年年聚人气，年年有精彩。今年农交会以“加快发展现代农业 推进乡村全面振兴”为主题，布局12个展区，近3000家企业携2万余种产品参展，通过农业科技成果展示、脱贫地区农产品帮扶、现场直播带货等形式，为产销对接增效益，澎湃农业经济新活力。

　　聚焦品牌 引领农业高质量发展

　　本届农交会聚焦“加快发展现代农业 推进乡村全面振兴”主题，农业农村部党组书记、部长韩俊出席“强农论坛”并作主旨讲话，就深入学习贯彻习近平总书记重要讲话和重要指示精神，认真落实党中央、国务院决策部署，学习运用“千万工程”经验，全面构建现代农业产业体系、生产体系和经营体系作出动员部署；广东省委副书记，省政府党组书记、省长王伟中致辞，主宾国哈萨克斯坦农业部副部长肯热哈努雷作主旨演讲；发言嘉宾围绕现代农业、都市农业、绿色农业、智慧农业、金融惠农等内容建言献策，充分发挥引领作用。

　　本届农交会围绕农业品牌等专题举办了“菜篮子”产品推介、脱贫地区“土特产”走进大湾区、吉粤省际合作人参化橘红湾区推介会等40余场同期活动，发布了《中国农产品产地冷链物流发展报告（2024）》、农业品牌精品培育计划名单、农业农村大数据应用软件系统征集成果等，社会反响良好。

　　精准对接 共寻农品新商机

　　品牌推介、产销对接、促进消费，是举办农交会的应有之义。本届农交会有近5 万名采购商到会参观采购，观展人数超10 万人次，采购商到会人数创历史新高。

　　“大买家”首衡集团认为农交会作为国家级的展会，得到了各方的肯定和认可，是连接供需双方的重要桥梁。首次参展的山西临县小米商家也表示，他们不仅成功展示了自家农场的优质产品，还得以深入了解其他省市的特色农产品，极大地拓宽了视野。山西农产品名特优协会会长也对农交会的火爆场面表示赞赏，他认为C 端销售火爆给农交会营造了浓厚的贸易氛围，充分调动了展商积极性，从而促进了B 端采购上涨。

　　大会还创新了采购商组织方式，开展了邀好友同行、赢取华为手机、千元京东卡及“大买家产销对接”等市场化招商活动，改变过去“一招了之”的做法，调动采购商积极性。展会期间贸易签约额达236 亿元，达成签约意向539 笔。

　　找同行、探市场，这也是农交会的本来之义。作为展会“常客”的向明海，积极与其他参展商交流、取经。刚到农交会一天，他就对接上了广州的“大渠道商”。同样来自龙山的金玥农业科技开发有限公司彭春滔这几天已经品尝了展馆里的所有辣椒，对于他来说，这次农交会同样不虚此行。

　　如今，电商已然成为农产品直抵消费者的重要渠道，也是许多商家开始谋划布局的重要发力点。在农交会特设的线上带货达人直播专区，许多农产品商家抱着自家产品排队等着网红达人带货。除了直播专区，越来越多的展商逐渐把重心从卖货转向卖品牌，留下名片或者请消费者关注线上平台账号，发展长期的线上客户。

　　齐心协力 共创全面振兴新局面

　　“本届农交会与往届相比，首次设立了乡村帮扶产业精品展区，全面展示乡村帮扶新成果、新成效，展示脱贫地区的农产品，推进脱贫地区的农业品牌建设，帮助脱贫地区农产品拓宽销路，促进农民增收、农业增效。”农业农村部市场与信息化司市场建设处处长沈国际介绍。

　　近300 个公益性展位，为201 个县的231 个经营主体所带来的1893种帮扶产品提供了展示展销平台。聚焦“销产品、树品牌、强产业、展形象”，展区共设置了“在总书记关心指引下”“特色主导产业高质量发展”“龙头带动全链条发展”“社会主力可持续发展”“多元主体协同联动发展”“品牌赋能高效益发展”六大板块。

　　本届农交会践行“数商兴农”战略，联合快手集团举办“快手电商·兴农计划助农达人分享会”，通过快手电商行业政策宣讲、优质达人主题分享等，推动更多三农达人商家抓住机遇，优化农产品经营链路，拓宽销售渠道。

　　以“展”为媒、以“展”示美、以“展”促产。第二十一届农交会不仅展示了“三农”领域的新技术、新业态、新变化、新趋势，也为涉农主体创品牌、建渠道、促合作提供了重要平台，为助力乡村全面振兴、加快建设农业强国贡献着强劲的“会展力量”。