跟着赛事去旅游

　　赛事的激情博弈与文旅的诗情画意，一场“流量”与“消费”的双向奔赴正在悄然成风。从篮球联赛到文旅狂欢，从马拉松到节庆，各地正通过“赛事+文旅”的融合模式，将赛事流量转化为营销增量。

　　当前，赛事的营销创新已从单一产品向多元领域延伸。从传统的竞技博弈，到现在的经济对弈，赛事经济已拓展到观赛事、品文化、学技艺、赏非遗、寻书香、促研学等多元业态。“文旅+赛事”二者相互赋能，彼此提升对方的内涵价值，让赛事不再是单纯的竞技比赛，赋予其更多的整合营销传播功能，从互融中品鉴新的价值观。

　　目前，“赛事+文旅”已逐步形成五种模式。

　　一是主题融合，让文旅IP打造会议品牌。赛事主题与文旅资源的深度绑定，是吸引目标客群的关键。强化赛事特色标签，带动旅游、住宿、餐饮消费。例如，山西焦作通过五人制足球、三人篮球等自主IP赛事，结合神农山、云台山旅游景区的文化市集形成多业态发展模式。张家口将冰雪赛事与潮流音乐结合，让冰雪运动与音乐节相关话题全网播放点击破亿。

　　二是时间融合。借力赛事周期，激活文旅流量。利用赛事的时间节点，填补文旅淡季空白。例如，浙江借世预赛契机，推出精品活动，联动全省多地推出文旅优惠，覆盖吃住行，游购娱等领域。海南通过帆船赛、马拉松将转化为文旅消费旺季，实现“赛事+旅游”黄金周叠加效应。

　　三是空间融合。串联城市地标，打造沉浸式场景。将赛场、赛道、体育馆与博物馆、文化中心与旅游景点等文旅地标深度融合，让赛事成为城市形象的动态广告。例如，太原公路自行车赛串联晋祠博物馆、汾河湿地等景点，赛事直播镜头成为城市宣传片。

　　四是产品融合。推出“赛事+文旅”套餐，延长消费链条。从观赛到体验，构建全链条消费场景。浙江推出“凭门票享文旅礼遇”政策，参与赛事可解锁景区、美食、旅游服务等权益，实现“一张门票游全省”。石家庄推出“赛事进商圈”模式，观众凭票根享餐饮抵扣，并配套文创市集、音乐节等活动，将赛场热度延伸至商业街区。

　　五是营销融合。全媒体传播，构建互动体系，利用媒体矩阵传播热点。例如，通过短视频平台发起加油助威挑战，参与者可抽取文旅盲盒，形成裂变式传播。通过抖音平台话题，或是网红直播、网红带货扩大文旅宣传。

　　“文旅+赛事”的本质，是通过资源整合与模式创新，将短期流量转化为长期价值。其共性在于以用户需求为中心，以文化为灵魂。未来，“跟着赛事去旅行”将成为常态。

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