打造文旅商融合的消费发展新模式

　　文/ 裴超 责任编辑/ 常予莹 861563981@qq.com

　　当前， 消费新场景是消费新业态、新模式、新产品的系统集成， 对促进消费提质升级， 满足人民日益增长的美好生活需要具有重要意义。

　　从发展机遇和趋势看， 消费呈现新需求、新供给、新动能、新潜力的“四新” 特点。创新消费场景， 例如， 类别创新、技术创新与模式创新作为重点引导和鼓励方向， 创新商品和服务供给， 可以有效推动国内消费市场转型升级。

　　其一， 主题定位与文化IP植入。在地文化挖掘， 结合本地历史、非遗、民俗等元素打造主题IP， 如成都远洋太古里以川西民居建筑+现代设计，形成“老成都底片，新都市客厅”的标签。引入文化IP联名， 与博物馆、艺术机构、影视IP合作， 如K11与故宫联名展览， SKP-S以“火星未来” 为主题构建沉浸式科幻场景。

　　其二， 空间场景重构。一是沉浸式场景设计。打造主题街区， 如融合艺术装置与露天市集， 或以书店+艺术展+绿植庭院构建文化社区， 还可利用光影技术， 通过声光投影打造奇幻世界。

　　其三， 运营与体验升级。设立常驻文化空间或动态活动策划， 每周举办音乐会、DIY创意工坊、文化沙龙、主题节庆活动等。

　　其四， 旅游配套服务整合。游客友好设施， 设置旅游服务中心， 提供行李寄存、景点接驳巴士、多语种导览手册。联票合作，与周边景区、剧院推出“购物+景点” 套票，如苏州中心与拙政园联动。夜经济延伸， 延长营业时间， 打造夜市、灯光秀、夜间剧场。

　　注重生态联动与品牌传播， 与城市文旅路线串联：成为“城市微旅行” 站点， 如上海新天地被纳入石库门文化游览线。还可以跨界合作， 联合航空公司、酒店推出“住购游”套餐， 吸引外地游客。

　　此外， 深化科技应用， 增加优质消费供给。挖掘人工智能、大数据、虚拟现实等技术与消费的结合点， 推动技术向规模应用转化， 丰富新技术与消费场景融合的最新实践。创新服务模式， 推动消费新技术、新产品不断涌现。鼓励消费升级， 提高消费品国际竞争力和品牌附加值， 推动自驾车房车营地、徒步露营、低空飞行等新兴户外运动快速发展。

　　减少限制措施， 优化消费营商环境。消费产业的发展需要政府引导， 更需要发挥市场在资源配置中的决定性作用，各地应做好支持保障工作， 支持社会力量参与到消费新场景的建设中。对于有需求但未有效满足的领域， 像优质品牌商品， 育幼养老、文化娱乐、运动健康等高品质、多样化生活性服务消费等， 应推进消费端领军企业的培育建设， 不断提升优质商品和服务供给， 更好顺应文旅新场景促进消费升级趋势需要。

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……