乡村振兴背景下的旅游经济发展问题研究

　　王秀珍 （宁武县文化和旅游局）

　　摘要：在乡村振兴的宏伟蓝图中，旅游经济作为一股不可忽视的力量，正日益成为推动农村产业升级、促进农民增收、激活乡村活力的关键引擎。基于此，本文深入剖析了乡村振兴背景下旅游经济发展面临的主要问题，系统梳理了其在推动乡村振兴过程中存在的瓶颈，精准研判了乡村振兴为旅游经济带来的机遇，并创新性地提出一系列促进乡村旅游经济高质量发展的策略建议。这些建议不仅基于扎实的理论基础，而且结合了丰富的实践案例，旨在为乡村振兴背景下的旅游经济发展问题提供可操作的路径指南，推动乡村地区实现经济、社会、文化的全面协调发展。

　　关键词：乡村振兴；旅游经济；发展问题

　　中图分类号：F320.3 文献标识码：A

　　乡村振兴战略作为国家在新时代推进农村现代化的重大战略举措，旨在通过实施一系列综合措施激活农村发展潜力，全面推动农村经济、社会、文化等各项事业有序发展，提高农村发展水平，加速农村现代化进程。在这一宏大进程中，旅游经济凭借独特的产业特性和强大的带动作用，成为连接城市与乡村、传统与现代、经济与文化的重要纽带。它不仅能够有效促进农村资源的优化配置，提升乡村经济的附加值，还能够在保护乡村生态环境、传承乡村经典文化、促进社会和谐发展等方面发挥积极作用。因此，深入研究乡村振兴背景下的旅游经济发展问题，既是对当前乡村旅游发展的积极响应，也是对未来乡村可持续发展路径的主动探索。

　　一、乡村振兴背景下旅游经济发展面临的问题

　　在乡村振兴背景下，旅游经济作为一股强劲的驱动力，展现了蓬勃的发展态势，衍生出多样化的经营模式。它不仅促进了农村经济的多元化发展，而且通过引入新的产业模式、文化元素等，深刻改变了乡村传统面貌，增强了乡村文化的传承与创新能力。然而，乡村旅游这一经济模式尚处于发展的初级阶段，在推进过程中仍然面临一些亟待解决的难题，只有逐一攻克，才能有效推动乡村经济实现高质量发展[1]。

　　（一）同质化竞争较为严重

　　当前，乡村旅游项目面临同质化竞争较为严重的挑战。这一现象主要表现为部分地区的乡村旅游项目在产品内容、营销方式、配套服务等方面较为相似，缺乏差异化竞争优势，削弱了乡村旅游的市场竞争力。究其根源，一方面，部分乡村地区在开发旅游项目时盲目跟风，既缺乏对市场需求的深入调研，又未能做好个性化定位，导致旅游产品缺乏创新性和吸引力[2]。另一方面，地方相关部门在推动乡村旅游发展的过程中，忽视了当地资源的独特性，进一步加剧了乡村旅游的同质化竞争。

　　（二）基础设施尚不完善

　　基础设施尚不完善是乡村旅游经济发展面临的另一现实问题。近年来，乡村地区的基础设施条件尽管有所改善，但从整体来看，仍无法满足不断增长的旅游经济发展需求。例如，部分乡村地区存在交通不便、住宿条件简陋、卫生设施落后等问题，不仅影响了游客的旅游体验，还在一定程度上制约了当地乡村旅游经济的可持续发展。同时，部分乡村旅游从业人员缺乏专业培训，服务意识不强，服务能力有待提升，导致游客对乡村旅游的满意度大打折扣。

　　（三）对文化资源的挖掘与保护力度不够

　　在乡村旅游开发过程中，对文化资源的挖掘与保护常常陷入两难困境。一方面，乡村特色文化是乡村旅游的核心吸引力之一，对其进行深入挖掘与充分展示，能够有效提升旅游产品的文化内涵和附加值；另一方面，当乡村文化被过度商业化，或者相关部门对乡村文化的保护力度不够时，乡村文化资源就极易遭到破坏，进而阻碍乡村旅游长远发展。

　　二、乡村振兴背景下旅游经济高质量发展的策略

　　（一）差异化发展，凸显竞争优势

　　差异化发展的首要任务是深入识别并挖掘乡村旅游项目的独特之处，如自然风光、历史文化、民俗风情以及特色产业等多个方面。首先，通过全面调研与评估，明确当地的核心资源与价值，为后续旅游项目的开发与营销策略的制定奠定坚实的基础。其次，在充分挖掘地方特色的基础上，深入分析目标受众的需求与偏好。通过开展市场调研，精准把握游客对乡村旅游的期望与诉求，确保差异化发展策略能够满足市场需求，从而有效提升旅游产品的吸引力与竞争力[3]。最后，差异化发展的核心在于创新。这既包括产品创新，如开发独具特色的旅游项目、体验活动等；也包括服务创新，如提升服务质量、优化游客体验等。只有不断创新，打破同质化竞争的僵局，才能形成独特的竞争优势，推动乡村旅游实现跨越式发展。

　　针对乡村旅游经济发展的实际情况与市场需求，相关主体应进行精准的品牌定位。例如，对于以自然风光为主的乡村，打造“生态休闲游”品牌；对于以历史文化为特色的乡村，推出“文化探秘游”品牌，以满足不同游客的个性化需求，从而强化游客对乡村旅游的独特认知与记忆。与此同时，基于地方特色，设计具有差异化的旅游产品。例如，打造特色民宿，将当地传统建筑与现代居住理念深度融合；策划农事体验活动，让游客沉浸式参与农业生产过程；开发特色美食路线，推动乡村特色美食产业化发展等。这些精心设计的旅游产品，不仅能够满足游客的多元化需求，还能够有效推动乡村文化的广泛传播。

　　此外，相关主体应借助新媒体平台与数字化技术，不断创新营销方式，为乡村旅游持续赋能[4]。例如，通过社交媒体平台，展示乡村的独特魅力与旅游亮点；利用大数据技术分析游客行为数据，实现精准营销；举办线上与线下相结合的营销活动，提高乡村旅游的知名度与影响力。同时，相关主体应推动乡村旅游与农业、文化、科技等产业深度融合。例如，大力发展休闲农业，将农业生产与旅游观光相结合；挖掘乡村文化资源，开发具有本地特色的文化旅游产品；利用数字技术提升游客的旅游体验等；通过产业融合，延长产业链条，提高旅游附加值。此外，鼓励当地居民积极参与乡村旅游的开发与管理工作，增添乡村旅游原生活力。通过培训，着力提升居民的服务水平与经营能力；建立合理的利益分配机制，确保居民能够从旅游发展中获益。当地居民的参与不仅能够增强旅游产品的真实性与体验感，还能够促进乡村社会和谐稳定发展。

　　（二）完善基础设施，提升服务质量

　　基础设施建设是乡村旅游经济发展的先决条件，关系着游客的出行体验与满意度。完善的基础设施能够吸引更多游客前来观光，进而促进旅游消费，带动乡村经济增长。当前，随着旅游市场竞争日益加剧，服务质量成为区分不同旅游目的地的重要因素。高质量的服务水平不仅能提升游客的满意度和忠诚度，还能通过口碑传播吸引更多潜在游客，进而形成良性循环[5]。

　　与此同时，相关部门应发挥主导作用，通过政策引导、资金扶持等方式，鼓励社会资本参与乡村基础设施建设。一方面，建立多元化投入机制，吸引企业、个体户等各方力量共同参与，形成合力，并针对不同乡村的实际情况，制定差异化的基础设施建设计划。例如，对于自然风光优美的乡村，优先建设交通网络和观景台；对于文化底蕴深厚的乡村，加强文化遗产保护。另一方面，坚持绿色发展理念，采用环保材料和节能技术，减少对环境的负面影响，确保旅游开发与生态保护相协调。

　　此外，在严格遵循旅游服务基本标准的基础上，鼓励旅游企业和从业人员提升专业素养和增强服务意识，提供个性化服务，以满足不同游客的个性化需求，确保服务质量稳步提升。首先，利用大数据、云计算等现代信息技术，推动智慧旅游建设。建设智慧旅游平台，实现旅游信息的实时更新与共享，为游客提供更加便捷、高效的旅游服务。其次，建立健全游客反馈机制，及时收集游客的意见和建议，并针对存在的问题进行整改。最后，加强与其他旅游项目的交流合作，学习借鉴其先进经验，不断提升自身服务质量。

　　（三）深挖文化元素并开展保护性利用

　　乡村文化是乡村旅游的灵魂，承载着丰富的历史记忆、独特的民俗风情和鲜明的地域特色。深入挖掘这些文化元素，能够赋予乡村旅游独特的文化内涵，提升旅游产品的吸引力和竞争力。同时，在旅游开发过程中，相关部门必须平衡好文化保护与旅游开发的关系。过度商业化可能会对当地文化资源造成破坏，同时，还容易因盲目跟风开发引发同质化竞争；保护性利用则能够在确保乡村文化原真性与完整性的基础上，推动旅游经济实现可持续发展。

　　首先，组织专业团队对乡村文化资源进行全面调研，包括历史遗迹、民俗活动、传统手工艺等方面。专业团队通过对内容进行整理分析，能够明确文化元素的独特性和价值所在，进而建立详细的文化资源档案。其次，在尊重文化原貌的基础上，运用现代设计理念和科技手段，对文化元素进行创意转化和呈现。例如，将传统手工艺与现代审美相结合，开发具有地方特色的文创产品；利用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术重现历史场景，使游客身临其境地感受乡村文化的魅力。再次，根据文化资源的实际情况，制定科学合理的保护规划。例如，明确保护范围、保护措施和责任人，确保文化资源得到有效保护；将保护规划纳入乡村旅游发展规划，实现文化保护与旅游开发的有机结合；实施“活态传承”，鼓励当地居民积极参与文化保护活动，通过举办文化节庆、民俗表演、手工艺传承等活动，使文化元素在居民日常生活中得到活态传承，增强居民的文化自信和归属感，进而为乡村旅游增添生动色彩[6]。最后，建立健全文化资源保护机制，及时对旅游开发过程中的文化保护情况进行检查和评估。对于破坏文化资源的行为，相关部门应依法惩处，并根据评估结果及时调整保护策略，确保文化资源的可持续利用。

　　此外，相关部门可以建立乡村文化展示与交流平台，吸引国内外学者、艺术家等前来参观与交流；举办文化论坛、艺术展览等活动，促进文化元素广泛传播，激发文化创新活力；加大对乡村人才的培养力度，通过举办培训班、工作坊等形式，提升当地居民的文化素养和创新能力。同时，吸引外部文化人才入驻乡村，为乡村文化的传承与创新注入新鲜血液。

　　（四）倡导可持续发展理念，重视生态保护

　　高质量发展的乡村旅游不仅是乡村经济增长的新引擎，还是实现生态文明与乡村繁荣和谐共生的关键路径。倡导可持续发展理念，重视生态保护，是其中不可或缺的环节。相关部门应深入理解并贯彻生态文明理念，充分认识自然资源的有限性和生态环境保护的紧迫性，明确旅游经济的高质量发展不应以牺牲环境为代价，而应积极探索经济发展与环境保护的双赢路径。通过科学规划、合理布局，实现对旅游资源的可持续利用，让绿水青山成为乡村振兴的金山银山。同时，绿色经济理论强调经济发展与环境保护的协调统一，提倡采用环保技术、绿色生产方式和生活方式，实现经济效益、社会效益和生态效益的同步提升。因此，在乡村旅游发展中，相关部门应积极推广绿色旅游理念，鼓励使用清洁能源、减少污染排放、实施垃圾分类，从而推动旅游经济向绿色化、低碳化转型。

　　在具体实践中，相关部门应制定生态旅游发展规划，明确生态保护红线，确保旅游活动在环境可承受范围内进行。同时，科学评估旅游资源的承载力，合理规划游客流量，避免因过度开发导致生态破坏。此外，相关部门还应在举措上进行细化操作 。例如，开发生态徒步、观鸟摄影、农事体验等以自然生态为主题的旅游产品和体验项目，让游客在亲近自然的同时，增强环保意识；鼓励当地居民参与生态旅游项目的开发与管理，通过提供生态旅游服务、销售特色农产品等方式增加收入；不断增强居民的环境保护意识，形成“人人参与、人人受益”的良好局面；制定绿色旅游相关标准，对符合标准的旅游企业、景区进行认证，引导旅游行业向绿色化方向发展；借助媒体、网络平台等多种渠道，普及绿色旅游知识，增强游客的绿色消费意识；对旅游从业人员进行环保培训，提升其专业素养和服务水平；倡导公共交通、骑行、步行等低碳出行方式，减少旅游过程中的碳排放。此外，相关部门应建立健全与生态环境保护相关的法律法规，为乡村旅游发展提供坚实的制度保障。同时，运用现代信息技术，建立生态环境监测网络，确保生态环境始终处于良好状态。

　　三、结语

　　通过对乡村振兴背景下旅游经济发展问题的深入剖析与策略探讨，可以发现，乡村旅游经济尽管在发展过程中面临着诸多挑战，但同样孕育着前所未有的发展机遇。只有准确把握时代脉搏，坚持创新驱动，不断优化发展策略，才能推动乡村旅游经济实现高质量发展，从而为乡村振兴战略的实施注入强劲动力。

　　参考文献

　　[1]邓雨露.乡村振兴背景下乡村旅游经济产业的优化升级路径[J].中国市场,2023(7):55-57.

　　[2]郁蕾.乡村振兴背景下的乡村旅游经济发展策略探究:以广东省茂名市为例[J].农村经济与科技,2023(24):102-105.

　　[3]唐红星,李萌,赵紫如.数字经济背景下的乡村旅游与乡村振兴:现状分析与对策研究[J].西部旅游,2023(24):10-12+16.

　　[4]张铁梅.资源型经济转型背景下山西乡村振兴对策研究:基于PPT旅游减贫战略[J].农业经济,2022(3):56-58.

　　[5]黄佳惠,王兰会.乡村振兴背景下旅游投资对乡村旅游经济效益的影响[J].北京林业大学学报（社会科学版）, 2021(1):47-51.

　　[6]高凡.基于乡村文化复兴的旅游经济发展与乡村振兴途径[J].农业经济,2021(9):52-53.

　　作者简介：王秀珍（1982—），女，本科，中级人力资源管理师，研究方向为旅游经济。