推动品牌跃迁式升级

　　文 / 本刊评论员

　　月初，国家广告研究院品牌实验室针对“AI之于品牌的机遇与挑战”发布报告指出，DeepSeek横空出世对品牌生态无异于投下了一枚震撼弹，倒逼品牌跃迁式升级已是必然。

　　品牌跃迁式升级，无论是“跃迁”还是“升级”，最终都体现在品牌影响力与价值创造力上。最近有专业机构发布的调查报告数据显示，全球消费者每人每天平均接触的品牌信息超过3000条，而真正能被记住的不足1%。

　　本期杂志收录的《国之重器——“中铁十四局大盾构”品牌进阶之路》《“链”接合作，“供”享未来：打造世界级动力电池供应链产业生态圈》

　　《普宁英歌：地方传统文化融入南网企业文化》《“中节能太阳能光伏家族”品牌升级创新与实践》《“航油天字一号”先锋工程品牌创新与实践》《玲珑金矿“金色红源”党建品牌的创建与实施》《“疆电胡杨”宣讲品牌打通理论宣讲“最后一公里”》等案例，都是近年来企业推动品牌跃迁式升级、实现价值创造的典型案例，极具借鉴价值。

　　透过这些案例我们看到，在全球经济深度融合、市场竞争白热化的当下，品牌已不再是简单的标识符号，而是核心竞争力的集中体现。鉴于此，各市场主体只有从产品、管理、文化等多维度入手，精准把握数字时代品牌建设发展方向，围绕品牌战略、品牌定位、品牌文化、品牌传播、品牌国际化及组织领导、制度建设、资金和人才保障等等，全方位推动品牌跃迁式升级，才能全面提升品牌价值和核心竞争力。

　　品牌跃迁式升级是一个长期的、动态的发展过程。有专家表示，下一步，中国企业需要持续深入探索有效的推动策略和路径。一是要加大研发投入；二是要精准品牌定位；三是要构建全渠道数智营销体系；四是要推进品牌绿色化、国际化。

　　品牌，不仅是高品质的象征，是知名度、美誉度和影响力的集中体现，更是企业乃至国家竞争力与自主创新能力的标志。站在新的历史坐标上，品牌跃迁不仅是企业突破竞争红海的战略选择，更是中国品牌走上世界舞台中央的必经之路。

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