3000亿风口上重新打量宠物衣柜

　　5 月20 日，上海阿迪达斯旗舰店开业，在店内全球首发了三叶草宠物系列产品，推出“宠物亲子装”的概念，宠物产品同步开售。199 元的宠物T 恤开售半小时售罄，399 元真皮项圈三天断货……

　　对，你没看错，是给“毛孩子”抢衣服。这场看似寻常的抢购背后，折射出中国宠物服装市场正从边缘赛道跃升为千亿级消费新基建——当“为爱买单”遇上“颜值经济”，宠物服饰如何完成从保暖工具到情感载体的价值跃迁？

　　此前几天，在天猫开启的6·18 大促活动首小时，653 个宠物品牌成交翻倍，9 个品牌销售额破千万；上个月，铁路部门在部分车次试点“隔离运输、人宠分开、专人看护”的高铁宠物托运服务……宠物经济正迎来前所未有的大时代。

　　《2025 年中国宠物行业白皮书》显示，2024 年中国宠物数量达到1.24 亿只，同比增长2.1%。2024 年，中国城镇（犬猫）消费市场规模增长7.5%，达到3002 亿元。从消费构成来看，年轻宠物主占比持续攀升，“90 后”占比为41.2%，“00 后”占比为25.6%，年轻人已经成为养宠主力军。

　　当下，年轻宠物主对宠物消费品在品质、外观以及使用体验等方面的标准越来越高，且宠物主与宠物之间的情感联系愈发“拟人化”，反映出人们对满足自身情绪价值的越发重视。

　　为了满足这种需求，今年以来，上海宠物时装周、泉州时尚周宠物时尚发布秀接连举办，将宠物时尚、人宠T 台等新业态推至新的高度。

　　对于宠物服饰领域来说，随着经济社会发展和市民消费能力增长，传统“看家护院”的养宠逻辑日益被颠覆。宠物被赋予“家庭成员”的身份，即便是衣食住行等刚需也逐渐走向精细化，养宠人的服饰消费需求也从“生存型”转向“品质型”、“时尚型”。

　　除了产品深度，适用广度也在不断外延，宠物时尚已不再仅仅停留在服装阶段，还衍生出宠物项圈、鞋子、配饰、背包乃至各类智能穿戴产品，正逐渐形成完整的生态链、产业链。

　　作为“前景诱人，巨头缺失” 的宠物服饰领域，现状是行业较为分散，缺乏具有绝对统治力的品牌，同时，这个细分产业尚无统一安全标准，部分产品甲醛超标、尺寸不符，《宠物功能性服装》团体标准亟待落地。

　　对于国内各服饰集团来讲，机遇窗口已经打开，从人类服饰领域拓展至宠物服饰赛道，这些企业具备一定供应链、设计与生产优势；反观国际品牌、奢侈品，其反应与行动速度更快。

　　站在3000 亿风口上，宠物服装经济的终局不仅是生意，随着政策完善、科技赋能与业态创新，宠物时尚将指向一个更具人文关怀的社会支持体系，更是一场关于情感与商业的价值实验。

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