南京云锦博物馆非遗焕彩 云锦生辉

　　创新驱动，引领云锦新飞跃

　　简名伟馆长上任第一年，便引入了华为从国外引入并加以创新的业务领导力模型（BLM），对宏观形势、工艺美术行业成功案例、同类竞品、顾客群体以及自身优劣势进行了全面且深入的分析。在此基础上，他确定了以“生活美学”为核心的发展战略，将产品精准划分为三个层次：针对精英收藏的高端艺术品，定价2万元以上，满足高端消费者对独特艺术珍品的追求；面向资深中产的生活艺术品，定价在3000元至2万元，契合其对于品质生活的追求；还有为新锐白领打造的生活装饰品，定价在3000元以下，让更多年轻人能够接触和喜爱云锦。这种清晰的产品定位，为南京云锦博物馆的发展指明了方向。

　　疫情期间，众多行业遭受重创，南京云锦博物馆却抓住机遇，积极布局互联网。所有的讲解员、导购员纷纷在抖音上开直播，人事文员负责后台中控，连保洁阿姨也来帮忙递产品。大家齐心协力，借助互联网的力量让云锦走出博物馆，走进千家万户。那一年，南京云锦博物馆告别了连年亏损的困境，打了个漂亮的翻身仗。简名伟馆长将博物馆的同仁们称作“我的大陆家人”，这种温暖的团队氛围也为博物馆的发展注入了强大的凝聚力。

　　“文化+产业”策略被认为是南京云锦博物馆成功的关键。简名伟馆长秉持着守正不守旧、尊古不复古的理念，让云锦逐渐走出生存困局。2024年博物馆的1亿元营收中，65%来自高端装饰艺术品，35%来自生活艺术品尤其是云锦围巾，5%来自文创商品，南京云锦保持了皇家技艺、世界非遗的高端定位。同时，60%的营收来自网络销售，紧跟网络化、数字化的时代步伐。更令人欣喜的是，工匠师傅们的月收入从4年前的不到3000元增长到如今的接近1.3万元，他们能够安心传承技艺，为云锦的未来发展奠定了坚实的人才基础。

　　多措并举，守护云锦技艺根脉

　　云锦作为人类级非遗，传承面临技艺复杂、学习周期长等难题。为了吸引年轻人加入传承队伍，博物馆采取了一系列针对性措施。在博物馆二楼的工艺展示区，6位匠人师傅两人一组在织机上配合工作，刘同林和金俊梅夫妻搭档正在织造一件龙袍，马顺宝师傅和马笑然师徒俩正在织造蝴蝶胸针的锦料。云锦有销路、匠人有收入，越来越多的年轻人开始对云锦织造产生兴趣。此外，南京云锦博物馆在南京市的莫愁中专开设非遗传承班的云锦专班，并派传承人大师到现场教学，通过层层筛选，优选合适的小学徒进入博物馆实习，形成了有秩序、有体系的“产+学”传承体系。

　　在简名伟馆长看来，非遗传承人培养与产业发展之间应建立良性互动关系。传承人不仅要技艺精湛，更要真心喜欢云锦，有为云锦创造价值的愿望。他一直向游客强调“我们南京云锦博物馆的镇馆之宝就是我们的匠人，因为有他们云锦才能传下来，也因为有他们云锦才会一直传下去”。只有产业发展好，为传承人提供良好的待遇和发展空间，才能吸引更多年轻人投身云锦传承；而传承人的不断涌现和创新，又能为产业发展注入新的活力，推动云锦产业不断向前发展。

　　在科技飞速发展的当下，南京云锦博物馆积极运用数字化手段记录、展示云锦技艺。博物馆结合AR技术与3D建模，将珍贵藏品录入到含芯片的卡片上，当用手机“碰”一下，博物馆藏品就跟着你回家，就连4米高的大织机都能收进口袋里，还配有博物馆导览。这种创新的方式让博物馆的藏品走出橱窗，走进人们的生活当中，让更多人能够近距离感受云锦的魅力。

　　为了吸引更多年轻人投身云锦技艺的学习与传承，博物馆在产品设计上不断创新，贴近年轻人的喜好。与换装手游进行游戏人物服装的建模，设计出更符合年轻人生活喜好和风格的云锦产品。比如最近很火的“猫肥家润”，一只胖胖的橘猫捧着金元宝，既符合现在年轻人喜欢养宠物的生活方式，又迎合了年轻人想致富的希望，将云锦传统的文化基因“图必有意，意必吉祥”以现代的方式呈现出来。

　　跨界融合，拓展云锦新市场

　　为了让云锦非遗更好地融入现代生活，博物馆在产品创新设计上做了诸多尝试。云锦作为曾经织龙袍的面料，妆金敷彩的工艺富丽堂皇，非常适合作为服饰配饰。博物馆推出的云锦马甲等产品，很好地体现了云锦的现代使用价值，满足了现代人对中式风格的追求，甚至还上了央视的新闻联播，受到了广泛关注。

　　在非遗跨界融合成为趋势的背景下，博物馆积极与其他领域的品牌或IP进行合作。提出了“非遗+”的概念，认为非遗可以与无限多的领域结合。比如与高端洗衣机品牌进行联名特展，让大家了解到云锦已经走进人们的生活中。活动还吸引了央视主持人马凡舒来到博物馆与国家级传承人周双喜大师直播互动，进一步扩大了云锦的品牌影响力。

　　线上销售渠道对非遗产品推广至关重要。南京云锦博物馆在拓展线上市场方面采取了直接在博物馆里做直播的方式，直播团队都是博物馆的家人，他们能够更好地向消费者讲述云锦的文化内涵。然而，线上销售也面临着挑战，云锦有文化属性，不能只靠简单的促销话术。同时，网络销售带来的大量订单也对产能提出了更高的要求。博物馆通过优化生产流程、提高生产效率等方式，努力克服产能瓶颈，满足市场需求。

　　面对激烈的市场竞争，南京云锦博物馆突出云锦非遗的独特价值和文化内涵，与其他同类非遗产品形成差异化竞争优势。背靠深厚的中华优秀传统文化以及老祖宗流传下来的精湛技艺，持续守正创新，结合新原料、新设计来表达现代美好生活。与其他非遗一起，共同展现中华优秀传统文化，表达民族自信，用百花齐放的非遗产品，讲好文化复兴的中国梦。

　　结束语：简名伟馆长心中一直有一个“小目标”，那就是在香榭丽舍大街上开一家云锦店。去年在巴黎卢浮宫，云锦的艺术品摆件“金蟒招财”被法国第一夫人收藏，这充分证明了云锦的艺术魅力是世界级的。中国需要打造文化软实力，需要能被外国人熟知的文化品牌，而云锦无疑具有这样的潜力。未来，南京云锦博物馆将继续与国内外优秀的机构和企业开展合作，进一步拓展南京云锦的市场与影响力，让云锦这一中华优秀传统文化的瑰宝在世界舞台上绽放更加耀眼的光芒。