ThinkPad：植入《变3》“很划算”
- 来源:计算机世界
- 关键字:ThinkPad,植入,《变3》,划算
- 发布时间:2011-07-27 15:50
尽管比美国整整晚了三个星期上映，但变形金刚的粉丝们依旧难以掩饰激动心情。作为将动画改编成电影的经典系列，《变形金刚3：月黑之时》（以下简称《变3》）再度袭来，并吸引了无数变迷和影迷的强烈关注。
而与前两集电影不同的是，几个中国品牌在《变3》中的集体亮相，颇受关注：男主角穿着邦威的衣服；男二号手捧伊利牛奶；TCL智能3D电视以“变身”机器人形式亮相；而女主角喜欢的小机器人“小脑瓜”，也变身成了联想ThinkPad Edge精锐版电脑，并且成为男主角希安·拉博夫的得力助手。
联想最近可谓喜事不断。7月7日，在美国《财富》杂志公布的2011年度世界500强企业排行榜上，联想集团以2010财年216亿美元营收列449名。同期，根据IDC公布的预估数据，联想超越了宏，成为全球第三大PC厂商，占全球12.2%的市场份额，而且这个数字和全球坐第二把交椅的戴尔，只有0.7%的差距。当下，植入《变3》更为联想在全球制造了新话题。
“这真的是一次很划算的植入。”联想中国区商用事业部市场总监王东近日在接受《计算机世界》报记者专访时表示，“我们不是没有考虑过国内的一些电影、电视剧剧本，但相比起来，《变3》具有巨大的全球影响力，也为ThinkPad Edge系列赋予了新的文化价值。”
一拍即合
据王东介绍，早在2010年5月，联想就已经与《变形金刚3》制作团队接触，讨论在电影中植入联想品牌的可能性。“双方一拍即合。”王东说，“一方面，对《变3》制作团队而言，他们希望植入的品牌都是全球性的大品牌，而联想很符合他们的预期；另一方面，对联想而言，在去年年初，联想发布了极具时尚性的ThinkPad Edge子品牌，我们也在摸索如何以一种更形象的方式和宣传平台，将Edge产品线介绍出去。”
2010年1月，联想发布了全新的ThinkPad笔记本电脑系列——ThinkPad Edge。这个专为中小企业及商务个人用户而设计的新系列，除了传承ThinkPad高品质和创新技术的经典DNA外，联想还注入了时尚元素。例如，它们包含了新的多种鲜艳颜色供客户选择，还配备了全新设计的浮岛式键盘。今年年初的美国CES展会上，联想更是重磅推出了ThinkPad Edge精锐版，并于4月26日宣布精锐版正式登陆中国市场。此时，《变3》的上映，恰好能为Edge系列进一步打开市场创造了良好的舆论氛围。
虽然受限于制片方电影制作保密的规定，王东一直等到《变3》上映前两个月才看到联想在电影中植入的画面，但他仍旧惊诧于Edge在《变3》中的表现。“效果很令人惊喜。”王东表示，ThinkPad Edge在影片中的植入“跟我们原来预期的人物特点、形象，基本上符合，并且导演迈克尔·贝还加入了一些幽默诙谐的元素，让ThinkPad Edge产品更显灵动。”
植入、营销双管齐下
但联想希望得到的，却不只是植入这么简单。“如果只是在电影里做植入的话，其实是相对简单的市场营销。”王东表示，由于《变3》已经超越了电影范畴，成为一种文化现象，具有双重的传播影响力。因此，配合这种双重影响力，联想ThinkPad在《变3》上映期间同样将启动大规模的暑促活动，店面促销主题都将围绕《变3》完成。
据悉，借着《变3》上映，ThinkPad还推出了一系列与变形金刚有关的促销活动。从2011年7月16日至9月2日，消费者只要前往联想认证的ThinkPad体验店购买ThinkPad Edge系列产品(含ThinkPad Edge精锐版)，即可获赠《变形金刚3》纪念版精美大礼包一份，购买ThinkPad Edge精锐版(E220s和E420s)的用户将获赠市场价值1580元的限量版变形金刚旅行箱一个。
“并且，联想在全球很多院线都投入了电影随片广告，这个广告也是请迈克尔·贝导演制作的，可以将ThinkPad的形象更为完整地展示给观众。”王东指出，ThinkPad Edge品牌在中国的定位是面向中小企业和商务个人。就中国市场来看，这两块市场是所有细分市场里增速最快的。“因此，我们希望通过《变3》的宣传支持，扩大Edge在中国笔记本电脑市场中的占比。从联想商用产品部署上看，今年很大的市场投入、渠道拓展都将围绕着Edge产品线。”
本报记者 黄智军
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王东：ThinkPad选择《变3》的三个原因
1，ThinkPad一贯以科技创新作为核心竞争力，与一部拥有众多科技元素的电影的结合，可以提升ThinkPad产品的科技感。
2，在《变3》中ThinkPad可以变身。如果产品在影片中只是某个环境下摆放的设备，就不能给观众一种惊艳的感觉。但《变3》的一个卖点在于，观众很期待哪些产品会变形成什么模样的机器人、变形的过程是什么样的。ThinkPad成为机器人，可以使观众耳目一新。
3，从玩具到漫画、游戏、电影，“变形金刚”已经成为一个具有丰富内涵的时代品牌，而电影导演迈克尔·贝本身也很有号召力。对70后、80后这两个群体，《变形金刚》系列电影有相当强的号召力和影响力，这样的人群也是ThinkPad Edge的核心用户。
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