从零到无限 品胜在手机配件市场的崛起
- 来源:新潮电子
- 关键字:品胜,手机,配件
- 发布时间:2011-08-04 09:44
契机，随着3G而降临
2009年1月7日，工业和信息化部同时对中国移动、中国联通和中国电信发放了3张3G牌照，其中中国移动获得TD－SCDMA牌照，中国联通和中国电信分别获得WCDMA和CDMA2000牌照，2009年成为中国的3G元年，我们正式进入第3代移动通信时代。在3G应用设备中，手机无疑是最为方便的——通过便携的手机接入无处不在的无线网络，就能随时随地在互联网上获取或交换信息。与此同时，Apple在2007年6月的Macworld大会发布的iPhone为手机行业带来了前所未有的震撼，它让性能更强、上网更快速、软件安装更方便的智能手机成为市场的热潮。而一年之后，iphore 3G再度席卷而来，将智能手机又一次推到了市场的前沿，除了iPhone 36外，HTC Touch Diamon小诺基亚N96这些闪耀的智能手机明星陆续登场，它们与3G应用交织辉映，让这种基于无线数据应用的生活方式展现出无穷的魅力。
然而，就在我们迷上这些手机及3G网络带来的强大体验之后，却发现了其中不尽如人意的地方—一随着手机性能的提升，功耗也随之增加，而它的切应用完全依托于手机电池的能力。待机时间，成了包括iPhone在内众多智能手机的同基琉斯之踵。
当用户开始对手机的续航能力表示担心，关注的同时，品胜也敏感地觉察出这一现象，并思考其中的解决办法。经过反复的试验和考虑，最后工程设计师重新把目光落到了2005年为南极探险队特制的那款便携式手机充电器上。这个在当年并没有什么市场价值，仅仅为特殊环境下提供方便的产品，现在似乎有了新的机遇。于是工程师将这个方案再次报到了高层。而当品胜高层决策者们拿到这个被束之高阁近3年的设计方案及产品后，又陷入了矛盾之中——它虽只是一个试验性产品，但其性能已为南极探险队所检验，多数队员都对这个产品赞不绝口：在有直流电供电的地方将其充满，它就可以随时对手机充电，而在极地环境中一只要放在包内或衣服里，而不是直接暴露在冷空气中部能使用，相当方便：但问题是现在市面上并无同类产品，如果推出就意味着品胜将步入一个全新的领域。并且，一直以来品胜主要是进行镍氢充电电池和数码相机的电池的研发，从未涉及过手机配件方面的产品，虽然机会很大，但风险也同样也很大。如何去权衡其中得失，是很困难的事。
最后，经过小规模的调研和反复论证，品胜高层一致决定不能放弃这个机会既然市场有强烈需求，那一定要去试一试。
考虑越多，得到越多
虽然已经有了产品的原型，但是却不能立即投入量产。因为之前的产品是为了科考应急使用，其设计并不完全适合普通消费者使用，主要存在3大问题：1.放电电压固定，只能对部分手机充电，当时国内手机大部分以诺基亚为主，但还是有探险队员无法使用，现在的手机分类更多更细一若不能自适应电池的电压，那实用性将大减：2.由于时间要求的关系，当时的产品外观设计比较简陋，有些地方还能直接看到焊接点，这对数码产品外观要求颇高的用户而言，很难接受：3.由于当时属于探险装备，因此并没有去刻意限制它的体积，它在所有探险装备中算小巧的，但在普通背包或挎包中就显得较大，必须进一步压缩它的体积。基于以上原因，必须要在原型的基础上进行了开发，才能让产品得到用户的认可。而其中针对第一点的改良最具有技术含量——由于之前品胜在研发数码相机电池、镍氢电池时并没有遇到同样的问题，所以需要对放电模块进行重新设计—它也成了三项改进中耗时最长、投入最多的一项。但就在时间最紧迫的时候，品胜的高层领导也特别要求要将双向电压(输入和输出)自适应的功能改进完美才能上市，并认为这一点将直接决定用户的满意度。
2009年4月，品胜终于推出了它们手机移动充电设备的第一款产品，同时也是手机配件方面的第一款产品：移动充电宝。这款产品大小为100mm×62.2mm×21.5mm，容量为26000mAh，附带4种接口的充电线，自适应100v－240v直流充电。就现在看来，它的个头还是有些偏大，但是当时确实为我们带来了不小的惊喜——4月中，品胜市场部的负责人发来几个样品(当时还叫“存电宝”)，希望编辑部能试用一下，并在其专栏“品胜数码专家谈”中进行宣传和推荐。大家在试用之后，纷纷要求延长试用时间，延长到……用坏为止，当时编辑部的老编经常出差一对这种走在路上也能充电的产品大喜过望，强烈要求预留一个给他，但每次留下的产品都没能等他回来就被“借”走了，直到其第2代产品“迷你充电宝”推出，终于才拿到1个。不仅仅是编辑部，在市场上，大家对这种便携的充电产品非常感兴趣，到6月份，品胜接到的订货单就已经上万了。而便携、美跚适用性强，成为了移动充电宝受到青睐的主要原因。
收获意味着更多的路要走
在初战告捷之后，品胜高层们终于松了一口——这一步棋，终于走对了。但是同时也意识到，这只是一个开始，如果要想真正在手机配件市场立足，还有更多的事要做，如果止步不前，很快就会被其他竞争对手超越，于是他们对移动充电宝进行大量改进，推出了其第二代产品——易充。其体积更为小巧、并提供2200mAh与4400mAh两种容量可供选择，并加入了一个新技术：微动开关，能进一步减少易充在闲置时的自放电量。这款产品以其灵巧的造型，很受iPhone用户的欢迎。此后，品胜又推出来电立方，电霸两款产品，在外观、体型、容量3方面进行不同改进，细化产品线，使不同类型的用户能根据自己的需求选择到更加适合的产品。
另一方面，品胜也开始以便携式充电器为基石，全面进入手机配件市场，2009年底，推出了其车载手机充电器，2010年初，再次推出了重量级产品——商务之星手机电池系列产品(第三方兼容电池)。可以说，商务之星再次证明了品胜的技术实力——在2010年的4月刊中，我们对当时市面上的手机电池进行了一次专业横评，商务之星各方面的表现均可与原装电池媲美，但它的价格却几乎为原装电池的一半，这为用户在选择手机替换，备用电池时提供了更多的选择。之后，品胜又推出来优车充、多合一手机充电器、TF卡读卡器等不同类型的产品，借助于既有的品牌优势，不断丰富其产品线，强化其产品品质。
2011年初，品胜进一步加强渠道建设，除了开拓传统销售渠道外，还在淘宝网上建立了旗舰店，凭借其卓越的品质和丰富的产品，很快就在淘宝网上取得了不俗的销售业绩。而到了今年6月份，根据直营店与淘宝网两方面数据显示，品胜在手机电池和手机充电器两大产品类别中，已全面超越之前的“老大”——飞毛腿，成为国内第三方兼容电池的翘楚(淘宝热卖指数仅次于诺基亚原装品牌)。
从2009年到2011年，品胜在两年时间内完成了一次华丽的转身，凭借其敏锐的市场洞察力和独特的视角，在为用户带来一次又一次惊喜的同时，也一步步走到了行业的魁首，一举从一家单一的充电电池品牌，发展成为兼收充电电池、数码相机电池、笔记本电脑电池、手机配件等产品的综合性品牌，其技术实力的强大与转型的迅速令人敬畏。而在去年的产品规划中，品胜已提到要在适合的时间推出无线充电产品，这已站到了比国内手机配件厂商更远的地方。相信在不远的将来，品胜将为我们身边的手机、数码相机、笔记本电脑带来更多的惊喜。
文/李国良 钟敬华
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