诺基亚40不惑？
- 来源:新潮电子
- 关键字:诺基亚,移动设备制造商,Symbian
- 发布时间:2011-08-04 09:57
世界上没有永远的霸主也没有永远的赢家。就像世界上大多数企业到达顶峰之后衰落的故事一样-作为行业的领导者独领风骚数年之后-成功的麻醉感以及对于创新的麻痹造成了诺基亚今日的下跌不止。这也是所有的行业领导者都会遇到的一个困局。诺基亚在2011年第一季度全球市场的占有率已经跌至25％同期下跌了近6%，随着世界厂商的继续扩张这个数字有可能会越来越大。分析原因作为诺基亚主力操作系统的Symbian与其他主流操作系统之间差距一是诺基亚快速下滑的主要关键。
Symbian的过去与现在：
作为诺基亚的主要手机系统·Symbian对于诺基亚的成功，可以说是至关重要，从诺基亚第～个智能手机7650开始它为诺基亚连续服务了近10年时间。稳定简易，可靠—直是Symbian给予所有诺基亚用户的印象。在速度、多任务、电量控制等方面一直领先其他操作系统。但和新兴的Android或者ioS相比，Symbian缺乏体验感，繁琐的树状模式菜单还有无法适应移动互联网时代的网络浏览模式·10S的图标式界面、迅捷的操作、使用的便利性大大超过了Symbian的文件夹模式。特别到了触摸屏时代Svmbian令人诟病的触摸屏和s60v5卡顿的响应速度，都是Svmbian不再领先的佐证。Anaroid和iIOS，这两者对于垂老矣，的Symbian来说-显然对于消费者有着更强的吸引力。谷歌和苹果的技术支持也不是诺基亚一家硬件厂商的。从2008年开始诺基亚逐渐丢失了领先者的位置，Symbian成就了诺基亚也让诺基亚在目前处于一个非常尴尬的境地—方面。他无法完全抛弃Symbian一因为公司主要营收来自于SSymbian的智能手机-另方面-抱着Symbian就等于等死。诺基亚困顿在这两种境地，直到2010年9月，新任CEO史蒂夫埃洛普的上任，打破了诺基亚维持了10年的Symbian智能手机世界。
巨人的选择：
伴随着Android军团和苹果强大攻势，2011年2月，新上任的埃洛普决定，用微软最新的Windowsphone7操作系统替换深受诟病的Symbian，一石激起千层浪。在这之前，诺基亚早已宣布要把自家和Intel合作的操作系统MeeGo推向前台，现在这个决定，否定掉了自己的过去，也几乎把MeeGo打入了冷宫。为什么不是Android而是Windowsphone，这是所有人的第一反应，因为现在来看，Android已经几近成熟，开发者也不遗余力为其开发应用，诺基亚投靠谷歌，可以不费吹灰之力就扳回一城。而Windows phone作为新生系统，不仅本身问题众多，而且贫乏的软件支持也和Android数量众多的应用形成鲜明对比。诺基亚令人费解的选择，让所有人摸不着头脑。
其实，真的是令人费解么？
分析形势，整个市场大致可分为苹果主导的iO5生态圈和谷歌所主导的Android生态圈。iOS为苹果独有，不加以赘述。让我们来仔细分析一下Android的实质不难发现，类iO5的操作搭配类Symbian以及Windows Mobile的功能，实质Android并没有发展出自己的一套独有操作方式，然而Windows phone，有着完全不同于Android或者iOS的Metro界面，tile的新颖显示方式，也不同于其他平台。
Android缺乏和iOS抗争的力量。多数的Android应用都依靠iOS平台移植，平台独有内容非常少，Android就像依附于iOS活着。没错，诺基亚现在投靠谷歌，的确不需要花费过多的力气就能快速获得收益。但是实际谷歌对于各个厂家的保护一都非常羸弱。在苹果，微软和HTC的Android专利案中，苹果状告HTC的Android使用了苹果的专利然后微软对HTC说：“小朋友，乖一点，叔叔保护你。”然后HTC就乖乖的把专利费交到了微软的手上，从谷歌在这件事的不作为上，就可以看出其根本无法做出切实可行的办法来保护OEM厂商的稳定，他对于Android自身的专利问题，更有许多说不清道不明的地方。这个状况下，诺基亚又如何放心地把复兴使命交予Android生态圈，又如何放心交给谷歌呢？更别说Android把手机的发展拖入了硬件堆积的怪圈，厂商之间无法有效的拉开差距，Android生态圈的环境，明显全都不对诺基亚的胃口。他就像一个满是窟窿的盒子，看似开放。其实混乱不堪。
Windows phone时代的机遇与挑战：
凭上文的论点，诺基亚选择微软，也是无可厚非，因为诺基亚清楚，这个时代，不再是硬件之间的竞争，更多的是生态圈之间的碰撞与竞争。微软有能力创造和苹果相抗衡的生态圈。
IDC给予了乐观的评价，他们预测在2015年，微软在移动市场份额可以超过iOS平台。从平台本身的功能来讲，它能带给用户好的体验也是非同凡响，包括people hub、信息的快速传递、SNS的Messenger整合，这一些独特的功能都能带给用户与Android和iOS完全不同的方便与快捷。系统的理念也区别于苹果的Apps核心，把使用者的核心，从各种Apps转移到信息上来，这才是通信工具主要的作用——如何快速的进行信息的传递。你不再需要在各种Apps之间查看，你可以轻松通过手机内置的功能以任何方式联络你的朋友，把注意力重新回归你的生活，而且就日前得到的消息证实，微软也很有可能将Windows Phone和Windows 8相整合，形成一个超级生态圈，一套开发工具就可以使开发者简便地开发出PC，平板、手机的Apps。
微软有意把自身在PC平台的优势，引入移动平台。诺基亚现在加入初生的Windows Phone生态圈，反而可以使用自身在销售渠道上还有运营商合作上的优势，加快Windows Phone的普及率和铺货量一从而帮助平台扩张。微软的开发能力和对于开发者不遗余力的吸引也是诺基亚所需要的。正是两者的互相融合，造就了他们的特殊利益链条，使得诺基亚可以和微软在Marketplace(WindowsPhone的应用程序商店)的授权费中，进行分成，共享利益。
对于诺基亚的Windows Phone，微软甚至给予了包括UI修改、深度定制等不同于其他厂商的权利，这—点来看，诺基亚在微软眼中的重要性也溢于言表。
当然，两者的合作，也并非一帆风顺。首先作为一个欧洲企业，又是传统官僚主义的诺基亚，自身的改变尤为艰难。高层的动荡、大刀阔斧的前进，看出了新上任的CEO埃洛普改革的决心和智慧。虽然不时也传出微软要收购诺基亚的传闻，但是目前来看，这个可能性非常低，微软把自身定位于系统和服务的供应商，不直接参与手机的定制。收购诺基亚就目前Windows Phone的发展而言，百害而无一利。如果微软开始参与手机的制作，直接会使其他OEM厂商叛逃，反而缩小了Windows Phone发展的市场。
可以说，诺基亚和微软，合作和相互依靠的关系非常明确，两者并非外界猜测的那样，诺基亚成为了微软的附属。
巨人的涅磐？还是迟暮？
现在的诺基亚，也正在以百米冲刺的速度，加紧对于Windows Phone平台的手机开发。据悉，近日诺基亚宣布，争取今年第四季度第一批WindowsPhone7的手机出货，并且将会优先搭载最新的Windows Phone 7.1 Mango操作系统，2013年更会以每三月—批的速度更新Windows Phone手机。态度积极的诺基亚把策略放在了产品的市场细分上，高端、低端、中端，全面开花，统一体验。相比Android的众多终端，Windows Phone有着更好的兼容性保证，良好的操作速度和硬件的利用，这也是诺基亚有力的竞争力。相对于三星和其他的WP7的OEM厂商，诺基亚根本没有担心。作为生态圈的受益人，WP7只要增长，诺基亚就有收益。可以说，诺基亚接下去的真正对手，其实是整个Android平台。
加强用户对于Windows Phone平台的认知，会是诺基亚首先要做到的关键。诺基亚的用户通常都会觉得手上的机器首先是诺基亚手机，其次它才是一部智能手机，这个就像之前的Symbian，这就是诺基亚的企业文化，就算是再独特的系统，都有着谱基亚深深的烙印，如何把用户对于诺基亚的这种烙印作用加持到Windows Phone，这会是谱基亚必定要做的事情。
正确把握住自身的定位，这是所有人的困惑，诺基亚走到了今天，他并没有把自己当作一个纯OEM厂商来看待，他对于自身的发展，有所期望，他希望自己能够在这个生态圈碰撞的时代里，主导或者间接主导一个可以成为主流的生态圈，与过去的Symbian决裂，与官僚主义决裂，与自身的缺点决裂，是否能让谱基亚走的更远？OVI地图，OVI音乐，OVI商店，这一个个诺基亚曾经翘首以盼可以改变自身的强大服务，加入Bing之后，能否重新让芬兰巨人取得先机？这都是我们可以拭目以待的。微软信任诺基亚，诺基亚也需要微软，两者的合作，是否能给予市场一击强有力的强心剂？诺基亚究竟能否拿出像样的作品来回到所有人的视线中？都要等到第四季度第一批诺基亚的Windows Phone手机上市后，才能得出答案……
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