怎么消费3D？
- 来源:投资者报
- 关键字:3D,阿凡达,魔兽世界
- 发布时间:2011-09-05 13:27
这是一个神奇的世界：不用出门游景点，不用离座看房产。用户只需通过IE、Firefox等各种浏览器进入三维场景，轻松点击鼠标，可以调整不同视角，上下左右，缩放、旋转、推近、拉远，360度观看场景。结合景区导航地图，可以在整个景区漫游，实现边走边看，提问触摸也毫无障碍。
这不是游戏，而是3D消费体验。
电影《阿凡达》凭借逼真的3D特效技术，全球搜刮了27.16亿美元票房的同时，也将电影乃至影视行业带入了3D时代；在2007年还拥有超“魔兽世界”人气，肩负着挑战google使命的second life（第二人生）虽然逐渐落寞，但由它引发的细分领域下的3D消费模式却在细水长流。
巨人身后
让我们回到4年前。
那一年，“第二人生”被塑造成为互联网领域内涌现出来的一颗新星，在一致的赞扬和期许中，被当作是下一个Google，下一个具有颠覆性的互联网应用模式，为人类揭开了从现实生活全面进入虚拟数字生活的潘多拉魔盒。
“第二人生”是总部位于旧金山的Linden Lab（林登实验室）于2003年推出的一款以“合作、交融和开放”为特色的大型3D模拟现实网络游戏，也是全球最大的虚拟世界游戏，注册用户曾超过一千万。
看似简单的“第二人生”，显现出可怕的影响力。
先是戴尔、锐步、阿迪达斯、丰田汽车等大企业纷纷进驻，向“第二人生”的居民销售虚拟和现实的商品。接着，路透社在这里建立了分支机构，派驻专职记者报道虚拟世界，同时也向这里的居民报道真实世界。再后来，政治力量也介入其中：瑞典设了虚拟大使馆，美国建了虚拟国会山，甚至在法国总统大选中4位政治家在这个虚拟世界里竞选拉票，这和奥巴马在2008年大选中借助twitter和facebook如出一辙。虚拟货币的交易额也曾超过10亿美元。
正如“第二人生”创始人罗斯道尔所说：“我们不是在做一款游戏，而是在打造一个国家，而且这个国家没有国界。”高速发展暴露出的众多问题，超越了网路游戏和商业，这最终将其拖入低谷。
首先是引发了超出控制的来自不同意识形态、文化背景和宗教信仰的矛盾和争端。其次因为对传统价值观和文化理解方式的毁灭式冲击遭到了各种传统势力的反扑。
但最为关键的是其商业形态和商业模式在真伪方面和需求体验方面产生了悖论。
“第二人生”是虚拟的，虚拟的场景、角色、行为和事件。但这个虚拟世界在提供了一个“仿真”的交流沟通环境的同时，也带来一个悖论，即Avatar（虚拟世界中的人）“天然”的伪装功能和Second Life奉行的不干涉原则，又使得这个世界的“作伪”变得有无限可能。人不仅可以以人的Avatar形象出现，还可以随意改变自己的性别、形象，甚至还可以以驴子的Avatar形象出现。
Avatar们本身是虚拟的，根本没有人的需求，连食物和水都不需要，去一个地方最简单的方法就是“跳转”，因此交通工具也是多余的，衣服也是可以选择的，人也不需要真的“住”到里面，因此屋子也是可有可无的。事实上连人的形象也是可以选择的。不必非得以人的形象出现，“人形”也是可有可无的。很多东西成了可有可无的摆设。
这倒是大大启发了《阿凡达》的导演卡梅隆。
为了塑造这样一个神奇的世界，需要的成本很高，但用户体验效果并不好。不仅因为客户端对于用户PC和带宽有要求，画面载入很慢，而且操作简易程度和实际画面渲染效果也并不理想。
如果一个虚拟世界无法为用户提供最想要的体验，并能充分满足这种需求，用户自然不会为之耗费精力和时间。而没有了用户的停留和体验，则虚拟经济产生的前提也不会成立。
但对于3D虚拟世界，“第二人生”只是解开了一个序幕。
新人崛起
印第安那大学教授Edward Castronova曾断言：“人类从现实世界向虚拟世界移民，是一个不可扭转的趋势。”问题是，我们将如何提前创造一个令人感到快乐和完美的虚拟世界，如何在人类需求和商业经济方面取得契合，值得我们进入其中。
近日，《投资者报》记者来到北京优斯达网络技术有限公司（JikuLab， Beijing）。JikuLab由竺振宇博士2007年2月创立于日本东京，是日本第一家以虚拟世界开发、运营为主要目标的科技公司。这个名字本身就充满了对林登实验室的敬意。目前公司推出了众多网上三维产品，覆盖了城市名片、旅游、展示营销、企业产品体验、演播论坛、会议、房地产、汽车体验中心等领域。
技术应用处于平台阶段，更多的关注虚拟和现实的商务应用。随着该平台的市场拓展、推广、运营，越来越多的企业、商家、政府也将入住平台。
比如在旅游模块里的“3D酒店”，通过网络，酒店工作人员可以通过三维虚拟实景酒店直接和来自世界各地的顾客取得联系，减少酒店销售环节，降低销售成本，有利于顾客和酒店信息交流，为顾客提供更加多样化和个性化的服务，同时带来酒店稳定和潜在的客源。
又如结婚时布置场景或情人节等节日选择约会地点，提前体验约会氛围再下订单；看房子不用奔赴现场，训练口语不用找面对面的外籍家教，阔别多年在世界各地办公的老同学聚会，网上旅游观光，这一切的一切都能在网上的虚拟世界中实现。
公司创始人竺振宇先生在接受采访时表示，这九大产品做的是一个平台，一个服务于各行各业的平台，而游戏的属性只是其中的一个元素。其应用领域非常巨大，比如我们开会的话，会有多少时间耽误在路上，还要交通费住宿费等，如果能在网上可以解决的话就能省很多，也很环保。像故宫的文物，曹操墓也是完全可以应用这样的技术。
至于商业模式，竺振宇表示，最直接的是通过做项目收费，现在也和地方政府有比较多的合作。从整个行业的角度看，公司的服务并不特殊，只是体验不同而已，渠道不同罢了。以前只是看一个照片，现在是可以走进去摸摸的那种。跟其他的没什么区别。但是它也有独特的本质，一个是改变习惯让你去享受一种慢节奏的生活方式，一个是很时尚，它本身是个展示交流互动的平台，是个秀场，在这上面，每个人都可是一个广义的模特。
《投资者报》记者 施路
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这不是游戏，而是3D消费体验。
电影《阿凡达》凭借逼真的3D特效技术，全球搜刮了27.16亿美元票房的同时，也将电影乃至影视行业带入了3D时代；在2007年还拥有超“魔兽世界”人气，肩负着挑战google使命的second life（第二人生）虽然逐渐落寞，但由它引发的细分领域下的3D消费模式却在细水长流。
巨人身后
让我们回到4年前。
那一年，“第二人生”被塑造成为互联网领域内涌现出来的一颗新星，在一致的赞扬和期许中，被当作是下一个Google，下一个具有颠覆性的互联网应用模式，为人类揭开了从现实生活全面进入虚拟数字生活的潘多拉魔盒。
“第二人生”是总部位于旧金山的Linden Lab（林登实验室）于2003年推出的一款以“合作、交融和开放”为特色的大型3D模拟现实网络游戏，也是全球最大的虚拟世界游戏，注册用户曾超过一千万。
看似简单的“第二人生”，显现出可怕的影响力。
先是戴尔、锐步、阿迪达斯、丰田汽车等大企业纷纷进驻，向“第二人生”的居民销售虚拟和现实的商品。接着，路透社在这里建立了分支机构，派驻专职记者报道虚拟世界，同时也向这里的居民报道真实世界。再后来，政治力量也介入其中：瑞典设了虚拟大使馆，美国建了虚拟国会山，甚至在法国总统大选中4位政治家在这个虚拟世界里竞选拉票，这和奥巴马在2008年大选中借助twitter和facebook如出一辙。虚拟货币的交易额也曾超过10亿美元。
正如“第二人生”创始人罗斯道尔所说：“我们不是在做一款游戏，而是在打造一个国家，而且这个国家没有国界。”高速发展暴露出的众多问题，超越了网路游戏和商业，这最终将其拖入低谷。
首先是引发了超出控制的来自不同意识形态、文化背景和宗教信仰的矛盾和争端。其次因为对传统价值观和文化理解方式的毁灭式冲击遭到了各种传统势力的反扑。
但最为关键的是其商业形态和商业模式在真伪方面和需求体验方面产生了悖论。
“第二人生”是虚拟的，虚拟的场景、角色、行为和事件。但这个虚拟世界在提供了一个“仿真”的交流沟通环境的同时，也带来一个悖论，即Avatar（虚拟世界中的人）“天然”的伪装功能和Second Life奉行的不干涉原则，又使得这个世界的“作伪”变得有无限可能。人不仅可以以人的Avatar形象出现，还可以随意改变自己的性别、形象，甚至还可以以驴子的Avatar形象出现。
Avatar们本身是虚拟的，根本没有人的需求，连食物和水都不需要，去一个地方最简单的方法就是“跳转”，因此交通工具也是多余的，衣服也是可以选择的，人也不需要真的“住”到里面，因此屋子也是可有可无的。事实上连人的形象也是可以选择的。不必非得以人的形象出现，“人形”也是可有可无的。很多东西成了可有可无的摆设。
这倒是大大启发了《阿凡达》的导演卡梅隆。
为了塑造这样一个神奇的世界，需要的成本很高，但用户体验效果并不好。不仅因为客户端对于用户PC和带宽有要求，画面载入很慢，而且操作简易程度和实际画面渲染效果也并不理想。
如果一个虚拟世界无法为用户提供最想要的体验，并能充分满足这种需求，用户自然不会为之耗费精力和时间。而没有了用户的停留和体验，则虚拟经济产生的前提也不会成立。
但对于3D虚拟世界，“第二人生”只是解开了一个序幕。
新人崛起
印第安那大学教授Edward Castronova曾断言：“人类从现实世界向虚拟世界移民，是一个不可扭转的趋势。”问题是，我们将如何提前创造一个令人感到快乐和完美的虚拟世界，如何在人类需求和商业经济方面取得契合，值得我们进入其中。
近日，《投资者报》记者来到北京优斯达网络技术有限公司（JikuLab， Beijing）。JikuLab由竺振宇博士2007年2月创立于日本东京，是日本第一家以虚拟世界开发、运营为主要目标的科技公司。这个名字本身就充满了对林登实验室的敬意。目前公司推出了众多网上三维产品，覆盖了城市名片、旅游、展示营销、企业产品体验、演播论坛、会议、房地产、汽车体验中心等领域。
技术应用处于平台阶段，更多的关注虚拟和现实的商务应用。随着该平台的市场拓展、推广、运营，越来越多的企业、商家、政府也将入住平台。
比如在旅游模块里的“3D酒店”，通过网络，酒店工作人员可以通过三维虚拟实景酒店直接和来自世界各地的顾客取得联系，减少酒店销售环节，降低销售成本，有利于顾客和酒店信息交流，为顾客提供更加多样化和个性化的服务，同时带来酒店稳定和潜在的客源。
又如结婚时布置场景或情人节等节日选择约会地点，提前体验约会氛围再下订单；看房子不用奔赴现场，训练口语不用找面对面的外籍家教，阔别多年在世界各地办公的老同学聚会，网上旅游观光，这一切的一切都能在网上的虚拟世界中实现。
公司创始人竺振宇先生在接受采访时表示，这九大产品做的是一个平台，一个服务于各行各业的平台，而游戏的属性只是其中的一个元素。其应用领域非常巨大，比如我们开会的话，会有多少时间耽误在路上，还要交通费住宿费等，如果能在网上可以解决的话就能省很多，也很环保。像故宫的文物，曹操墓也是完全可以应用这样的技术。
至于商业模式，竺振宇表示，最直接的是通过做项目收费，现在也和地方政府有比较多的合作。从整个行业的角度看，公司的服务并不特殊，只是体验不同而已，渠道不同罢了。以前只是看一个照片，现在是可以走进去摸摸的那种。跟其他的没什么区别。但是它也有独特的本质，一个是改变习惯让你去享受一种慢节奏的生活方式，一个是很时尚，它本身是个展示交流互动的平台，是个秀场，在这上面，每个人都可是一个广义的模特。
《投资者报》记者 施路
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