微软承认为了应对苹果
- 来源:中国计算机报
- 关键字:微软,苹果,平板电脑
- 发布时间:2012-01-31 16:23
手机出货量欲逆市增长
在移动计算领域，Windows Phone 7h和Windows 8是微软的两大赌注之一。在微软自称最后一次参加的2012 CES上，微软展出的正是这两款产品。
对微软来说，让用户接受Windows 8平板电脑不是一件易事。苹果iPad推出后取得了巨大成功，并在市场上占据了主导地位。2011年，亚马逊推出的Kindle Fire平板电脑成为首款取得一定市场成功的非苹果平板电脑。虽然平板电脑的概念是微软提出，但在平板电脑领域，微软始终没能发挥太大影响力。而最近一个不太好的消息是，市场分析公司Forrester发表的报告称，消费者对Windows平板电脑的兴趣正在消退。
要改变其在移动产品领域的落后地位，微软得让搭载Windows Phone智能手机操作系统的手机取得成功。尽管很早就进入智能手机领域，但其移动软件依然继承了桌面软件的基因。微软一个内部消息人士曾表示，iPhone问世后，微软高管就明白了，他们的移动操作系统与iPhone相比不具有竞争力。
为了提升用户使用体验，微软在重新设计移动操作系统时选择放弃某些功能。以前，微软会在Windows Mobile中整合丰富的功能，但却很难从这些功能中提取价值。“我们的重点就是在体验层面实现差异化。”微软移动通信业务主管阿隆·伍德曼表示，“现在，我们有时会做减法，没有用的功能就不值得加。”
和诺基亚牵手后，微软将重新夺回被蚕食的市场份额寄于诺基亚新发布的Windows Phone手机。而此前曾有媒体报道，微软和诺基亚将投资2亿美元，在美国市场上推广Windows Phone 7。
尽管自2010年推出以来，Windows Phone 向来不温不火，但2012年微软似乎想要冷饭热炒，以Windows Phone 7再做先锋，进攻移动计算领域。微软高管艾伦·伍德曼表示，微软已经制定了明确的目标，希望增加Windows Phone手机的数量。
不过目前，各种智能手机产品层出不穷，手机厂商开始担心消费者因为过多的选择而不知所措，而不少企业甚至决定减少2012年的新品发布量。
摩托罗拉移动CEO桑杰·贾在本周的CES上表示，摩托罗拉公司计划在2012年减少智能手机新品数量，部分原因是智能手机多样化已经令一些消费者感到无所适从。HTC用户体验副总裁德鲁·班福德则在2012 CES的一次研讨会上说：“我们的目标是减少手机数量。”三星产品营销总监瑞恩·毕丹也同意手机厂商应当减少新品发布量的说法。
显然，微软的目标与手机厂商略有不同。虽然Windows Phone智能手机操作系统的用户界面因与iPhone、Android的差异以及简单易用的特性，而获得外界赞扬。但是要吸引其他手机厂商抛弃原本采用的系统，转而投入微软怀抱，这显然也不是一件容易的事情。
智能手机产业链竞争加剧
几十年来，在台式电脑操作系统领域，苹果和微软一直两虎相斗，绝大多数时候都是微软占据上风。现在，在移动计算这场激烈的战斗中，苹果正在逐步显示自己的优势。根据市场研究机构Forrester Research发布的最新报告，由于iPad和Mac在个人消费市场的热销，企业在采用微软Windows操作系统的设备上的支出正遭到苹果蚕食。
这种状况，微软恐怕早已预知。为了更快占领移动计算领域，早在一年前，微软决定，在公司开发的下一代操作系统中减少对英特尔的依赖——可以运行在平板电脑上Windows 8与微软以往的操作系统最大的区别在于，Windows 8除了支持英特尔、AMD的x86芯片架构之外，还将支持ARM的芯片架构。对此，前惠普PC部门副总裁兼首席技术官菲尔·麦金尼表示，微软希望凭借Windows 8系统扭转在移动计算领域的不利地位，但这可能会打破多年来微软和英特尔之间的联盟关系。
微软的软件领域霸主地位已经被动摇。苹果iPhone、iPad以及使用Google Android操作系统的手机为简单移动应用创造了大量的市场，简单移动应用更进一步使这些手机受到更多人的欢迎。ARM芯片功耗低，能够延长手机电池寿命，这也让其获得了高速发展的机会。
英特尔当然不会默不作声，它选择与谷歌结盟，谷歌在新版Android中加入对英特尔x86架构芯片的支持，这意味着采用英特尔芯片的智能手机或将面世。在此之前，95%以上基于谷歌Android系统的智能手机都采用ARM架构的芯片。2012年，英特尔开始调整产品线，并在不久前，宣布进军智能手机和平板电脑芯片领域，与摩托罗拉移动和联想建立了合作关系，在这两家公司的Android手机中使用Medfield处理器。
2012年，移动计算将又是一片风雨，各领域势力版图的分化组合预示着一场革命即将到来。而对于微软来说，Windows Phone 7h和Windows 8则是其最大的筹码了。
链 接
移动计算势力版图变化观
从PC领域的Wintel联盟到智能手机ARM与Android的组合，从微软与ARM结合到英特尔与谷歌联盟，这些势力版图的变化会给业界带来什么影响？每个企业都有自己的观点：
ARM CEO沃伦·伊斯特：虽然近些年来，在移动计算领域落后于苹果和谷歌，但微软依然有能力对移动市场产生影响。谷歌Android会风靡一时，我们肯定希望从中获益。但微软的确有发展空间，我们也很希望借此受益。
微软公司首席执行官史蒂夫·鲍尔默：没有什么比良性竞争更好的事情了，变革始终在进行，消费者不会满足于他们目前已拥有的东西。
市场研究机构Linley Group创始人林利·戈维纳普：一旦对高通厌倦了，ARM还可以转向NVIDIA和其他公司。但英特尔则别无选择，只能在一棵树上吊死。
英特尔CEO保罗·欧德宁：智能无处不在，我们做什么都可以，没有任何限制。
本报记者周寿英
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