草根“MM”的等待
- 来源:互联网周刊
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- 发布时间:2009-09-25 17:42
年轻的移动MM希望以草根身份赢得互联网新战场的胜利，不过还需要等待条件的成熟和时间的考验。
在一派梦幻的氛围中，看上去仍有些学生气的南京贝尔思信息科技公司的CEO周文明登上台，为下面挤得满满的参会者演示如何在MobileMarket上传自己的作品“超级尺子”。8月17日这天的发布会上，他成了一个亮点，尽管与他一同站在台上的还有诺基亚、戴尔等跨国大企业的负责人，以及搜狐总裁张朝阳。
从5月17日电信日到现在，传说中的MM（MobileMarket）终于姗姗而来，全称是“中国移动应用商场”。中国移动自豪地宣称，这是全球首个由运营商发起推出的线上软件商店，一方面吸收各类内容及服务提供商、终端厂商、手机软件开发商和个人开发者前来上货，另一方面直接为其超过5亿用户提供手机应用和数字商品。
“MobileMarket是能够为消费者提供各种精彩的应用和数字产品的巨大商场，更是一个为开发者实现创业梦想的梦工厂。在这个价值链上，我们尤其重视个人开发者。”中国移动总裁王建宙在现场的“梦工厂说”不禁让人想起曾风生水起又饱受争议的移动梦网。
移动MM的系统建设由中国移动总部牵头、广东移动和卓望信息共同承建，而广东移动和卓望信息对移动梦网的运营经验也必然为MM提供了借鉴。事实上，二者在商业模式上并无本质区别。但不同的是，移动MM首次对个人开发者敞开怀抱，此举“顺应了互联网时代草根崛起的特点”。
目前移动MM上面试运行的应用超过4000个，但与苹果相比差距不小，而且游戏等娱乐成分占了主流，商务、生活等实用型应用还不多。这些无疑都被中国移动看在眼里：成立这样一个低门槛的开发平台，既能通过庞大的应用数量尽力满足5亿多用户的个性化需求，又能紧密团结众多缺乏渠道和技术支持的中小开发者。当形成用户黏性、成就一番气候后，即使是资源丰富的大型开发者也不得不卷入其中，而那些或许还持观望态度的大大小小终端厂商、互联网内容提供商、渠道商也将变得更积极。这样一来，中国移动解决了两个问题：海量用户数据挖掘和长尾细分、对产业链提纲挈领的整合。正如张朝阳在发布会现场对MM的评价：“我觉得中国移动做这件事非常的聪明。”
而开发者又相中了移动MM什么呢？“我看中的是这个平台的客户量。”周文明对本刊记者表示。庞大的移动用户群让人血液沸腾，但在需求多元化的前提下，指望一款应用能风靡5亿人多少有些不切实际。有业内人士认为，移动MM对于合作伙伴的核心价值在于代收费能力，也就是一种资金通道。当商场人气达到一定程度后，运营商会对成千上万的应用进行分类聚合，并适当对用户做推荐，每个开发者都将从聚合中找到自己更精准的消费者。
草根化的移动MM也有自己的苦恼：移动梦网时代，SP为了套利、刷排名或防止末位淘汰等，出现了自己买卡消费自己产品的现象，现在MM的门槛降得更低，开发者是否也会染上“自消费”的恶习？而另一个与低门槛和简易上传相对应的问题是：怎样把控质量，避免知识产权纠纷和防范病毒。开发者也有自己的麻烦：目前移动MM支持Symbian、WindowsMobile等主流操作系统，适用的机型数不胜数。对开发者尤其是个体开发者而言，应用程序的适配将是一个巨大的工作量。相比之下，AppStore所支持的iPhone只有3个型号。
要想在内容为王的时代分一杯羹，还得“软硬兼施。”继移动MM姗姗而来后，Ophone也后脚跟来了。与苹果形似、与谷歌神似的Ophone终于要与iPhone在中国市场正面交锋了，移动MM也将和AppStore一较高下。这个立志“为消费者服务”的年轻草根MM拥有不错的产业号召力，但要想大红大紫，还需等待时间的考验。
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