电子书卷土重来
- 来源:互联网周刊
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- 发布时间:2009-09-25 17:43
电子阅读器有很多种，市场上最常见的包括MP3、MP4、PDA、PSP、手机、笔记本、电子书等，其中最专业、最为接近图书阅读效果的就是电子书。当李浩准备网购一台电子书的时候，他突然发现，这个看似新兴的市场竟有如此多的产品可供选择，汉王、翰林、易博士等电子书已经开始搅热国内市场；国外，富士通于今年3月推出了世界上第一款彩色电子阅读器，亚马逊则将电子书阅读器Kindle升级到了KindleDX。
群雄逐“书”
NextGen研究公司发布的最新报告显示，从2008年到2013年，全球电子阅读器市场将保持124%的年复合增长率，并将在2013年底突破25亿美元规模。照这个速度，电子书将催生一个令人艳羡的大蛋糕。
一般情况下，电子书略小于普通书籍，重量不到500克，电子屏幕显示如同阅读纸质书籍。功耗、版权等一系列问题曾桎梏了电子书的发展，但现在情况正在好转——只有翻动书页时才耗电，静态阅读完全不耗电，2节普通7号电池理论上能翻3万页；移动互联网的存在，使图书在线更新和下载成为可能，一台电子书马上就变成了移动图书馆，电子书也将演化成一个新型移动平台。
2006年9月，索尼公司推出了一款6英寸屏幕的电子阅读器，采用了电子墨水技术，并模拟纸张外表，减缓了读者的视觉疲劳，受到消费者的追捧，并在一定程度上改变了电子阅读器市场的低迷状况。但真正把这个市场做得有声有色的，是来自亚马逊的Kindle。
Kindle是亚马逊的骄傲。其配备的电子纸显示屏几乎可以乱真：在日光下不反光、在暗处不晃眼，一周充一次电，更诱惑的是，你可以在美国境内的任何地方和任何时间以不到10美元的价格、在60秒内买到任何想看的书，按亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯的话说，“用它阅读的感觉几乎和看纸质图书一模一样”。可以肯定，Kindle模仿了苹果iPod在数字音乐领域成功的“iTunes模式”，它需要说服用户放弃诸多可读电子书的廉价消费电子设备而选择Kindle和亚马逊提供的读书服务，但相较于手机或PSP，Kindle的价格未免过于高昂。今年6月，贝索斯以前所未有的方式阐述了Kindle的商业模式，即将硬件业务与电子书店分开探讨——Kindle电子书不仅可直接通过Kindle阅读器订阅，还可通过苹果iPhone查阅。
“硬件团队的任务是制造全世界最优秀的阅读设备。我们会为该团队提供竞争机会，同样以9.99美元的价格将Kindle电子书提供给iPhone用户阅读，并希望将其推广到其他的移动设备和计算设备中。”贝索斯说。
这给了移动互联网时代电子书更多的猜想。你可以用各种终端快速下载心仪的电子书，及时获得最新章节，甚至可以组成一个虚拟的“书友会”，分享读书心得或交友。不同于手机或其他电子阅读器的是，电子书能充分让读者感受到读“书”的快感，你可以根据自己的阅读习惯，对文字格式自定义调控。
正当Kindle在电子书市场大放异彩的时候，索尼决定卷土重来。8月25日，索尼宣布，将于12月推出可透过无线网络联机下载的电子阅读器ReaderDailyEdition，这个电子书备有触控式屏幕，每台售价399美元，并备有无线下载功能，可透过美国电话电报(AT&T)的通信网络下载书籍、报纸及其它读物。虽然Kindle要便宜100美元，但在移动互联时代，无线下载功能具有更大的诱惑，更何况ReaderDailyEdition还搭载了Kindle所不具备的触控式屏幕。
有传言说，苹果要推出平板电脑搅动电子阅读器市场了。与亚马逊和索尼相比，苹果在此领域的优势显而易见：苹果的iTunes商店已经在网络商店中树立起口碑，销售音乐、电影、电视剧及iPhone应用，苹果不用再为销售电子图书开辟新渠道。而且，苹果的电子书可能是iPhone的升级版，它将有可能创造出新的流行趋势。
增值业务
与北美较为成熟的电子书市场相比，中国市场刚刚泛起波澜。与美国不同的是，中国的电子书市场迎来了“新房客”——中国移动。
近日，中移动总裁王建宙到访台湾，采购电子书阅读器，中移动可能将参考美国SprintNextel与亚马逊书店，以及远传与诚品、三立电视台的合作模式，与台湾的数字内容业者合作，结合台湾上中下游产业链进军华语电子书市场。对此，王建宙称，透过电子阅读器，可以拓展新的增值服务，若5亿中移动用户中，有一成使用电子书，将会有5000万台市场。
据称，中移动自己来做电子书，是为了寻找3G时代的杀手级应用。但在语音业务趋于饱和、增值业务尚不饱满时，杀手级应用对于3G还为时过早。中移动看重的，或将是电子书引发的、不同于PC或一般消费电子的业务模式，运营商可以一边提供终端，一边提供内容，同时还可按流量收费。这将是电子书作为增值业务背后隐藏的产业链。而且，这个增值业务将可能引发阅读的革命。阅读将从单一变成交互式传输，用户可以一边阅读，一边自己生成内容，如果把阅读中的问题上传到讨论区，你很快就可以得到反馈。甚至阅读的内涵都将被重新定义，收看视频、写作、游戏都可以被包含到阅读中去，使“阅”和“读”更协调的互动起来。可以说，未来的阅读方式将呈现出越来越多Web2.0的特色。
其实，试图搭上电子书快车的不仅是电信运营商。除了在营销上大手笔的汉王、要与E-ink分庭抗礼的友达，谷歌也有意在今年年底前推出自家电子书下载业务。谷歌战略合作伙伴部门主管汤姆·图尔维表示，该业务将有可能帮助谷歌成功复制iTunes模式。
看起来，这场阅读革命引发的将不仅是新的流行，还有众多IT厂商在移动互联网时代的华丽转身。
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