每一位IBM的雇员或到IBM 训练中心受训的人，都会拿到一本便笺簿(“便笺簿”英文为“Pad”)，上面印着企业的座右铭“Think”。1992 年，在一次讨论便携式电脑产品名称的会议上，一名与会者随手将便笺簿甩到半空然后落在了会议桌上，另一名与会者受此启发，提出了“ThinkPad”这个名称。当年10 月5 日，第一台ThinkPad 笔记本电脑——ThinkPad 700C 诞生。
早在2004 年，ThinkPad 品牌的主人已经变成了联想，现在即将迎来自己的20 周年诞辰。
坚守核心理念
“ThinkPad 的中文直译就是‘思考本’，‘专业思考，创造价值’，20 年来一直是这一品牌所坚持的理念。”联想大中华区商用事业部市场总监王东在接受本报记者专访时表示，ThinkPad 的用户很多都是各个领域的佼佼者，以专业表现和钻研精神博得认可和尊敬，在工作中不断创造着自己的价值。“ 没有用思考解决不了的问题，ThinkPad‘专业人士的专业工具’品牌定位已经深入人心了。”
从目前来看，这一品牌理念所带来的市场效应依旧非常强劲。最新的Gartner 数据显示，联想已经在全球PC 市场仅次于惠普排名第二，全球商用PC 市场排名第一。而这其中，ThinkPad 的品牌拉动作用不可小觑，一些经典技术和设计已经沉淀下来，例如其独特的小红帽、防滚架设计。
“即使是在今年推动PC+ 战略的大背景下，电子产品消费化的大趋势下，ThinkPad 的核心品牌理念也不会变化。”王东认为。
探索个性化需求
在IBM 旗下时，ThinkPad 以可靠稳定的商务品质得到了认可，例如经典的T 和X 系列产品线。而该品牌并入联想之后，在保留经典特色的同时，也开始了一些全新的探索。
“相比较一些国外厂商，联想对本土文化有更深的洞察和体会，使得我们更了解中国消费者的需求。”在王东看来，尤其是国内，ThinkPad 的用户群正在发生变化，从单纯的高端商务精英向更年轻的“知识工作者”扩展。“同时，移动互联以及手持设备的兴起也是不得不考虑的产业大环境背景。能否满足各种全新的需求， 对于ThinkPad 来说是一个挑战。”
事实上，联想ThinkPad 在这方面的尝试早已经展开。2010 年，E 系列、2011 的S 系列以及首款平板电脑ThinkPad Tablet都是ThinkPad 在满足用户个性化需求方面所作的尝试。
“其实无论是消费类还是商用类，笔记本电脑始终都是一个产品。”王东说，“无论市场环境如何变化，用户的需求如何变化，ThinkPad 以满足客户核心需求为宗旨的产品研发态度不会改变。”
本报记者 王哲玮
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