科技奥运的中国力量

　　每届奥运都会给观众带来愉快的享受。2008年北京奥运会为全世界演示了一场视觉盛宴，伴随着数字图像服务行业的发展和市场的需求，伦敦奥运会的数字影像运用又一次创了史上之最，这其中也凸显出中国创意正在走向世界，并被世界所认可。

　　同时，另一家中国赞助商宏碁的身影也出现在了奥运会场上。虽然与2008年北京奥运会相比，中国IT企业参与本届奥运的力度并不大，可同样值得大家关注。

　　从“中国制造”到“中国创造”

　　“Made in China(中国制造)”应该是伦敦奥运会纪念品最明显的“标签”。据报道，伦敦奥运会的人造草坪来自北京，参赛国国旗产自义乌，烟花来自湖南浏阳。漫步伦敦街头，在奥运会吉祥物的标签上可以找到“Made in China”的字样；走进奥运会主场馆，一排排观众座椅上也印着“Made in China”。统计显示，在伦敦奥运商品中，5类床上用品、19类杯子、11类玩具车、190类别针、23类服装、4类毛绒玩偶吉祥物，以及18类徽章、腕带和手环全都由中国制造。伦敦奥运会纪念品中，中国制造的产品高达65%。

　　虽然这样的数字是值得骄傲的，但有网友表示：“虽然是由中国制造商生产的，但设计和品牌却不在中国，这让中国制造颇感尴尬。”而相关专家则认为，通过伦敦奥运，可以再次看到中国中小企业正在凭借自身的优势，逐渐融入世界经济链条，并扮演着日益重要的角色。

　　在“中国制造”创造佳绩的同时，“中国创造”也毫不逊色。伦敦奥运会期间，公众在开幕式现场、比赛场馆、移动终端、电视屏幕、互联网上看到的众多奥运数字影像，就来自于一家中国视觉科技创意公司——水晶石。

　　“尽管伦敦有很多优秀的设计公司，但我们希望有大型运动会经验的公司来帮助伦敦实现目标，水晶石公司的技术和创新能力在以往已得到充分的认可，是我们的不二选择。”伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安·科表示。

　　2009年3月，水晶石正式成为2012年伦敦奥运会官方数字图像服务供应商。2010年5月，水晶石承担制作的伦敦奥运会吉祥物Wenlock和Mandeville的主题宣传片发布。此外，水晶石交出的成绩单还包括奥林匹克公园、比赛场馆的数字影像模拟，伦敦奥运会与残奥会的60个比赛项目的演示，应用于伦敦奥运会官方移动终端的APP等。以水晶石为代表的中国创意企业正在努力走向世界。

　　两朵红花别样“红”

　　从北京奥运会开幕式的卷轴影像，到上海世博会的动态版《清明上河图》，两幅画卷承载了一家中国创意企业的不断创新，也提升了水晶石的品牌影响力。但是，“作为有‘创意之都’之称的伦敦，有质疑说伦敦奥组委为什么要选择中国公司？”水晶石董事长兼总经理卢正刚说，“这毕竟是跨文化、跨地域的操作，在设立伦敦分公司之前，我们用一个月时间去当地做调查，经过3年的磨合，我们探索出自己的模式，知道如何去与外国团队合作。”伦敦奥组委表示，水晶石成功服务了北京奥运会，而且经验丰富，随着我们的宣传片等产品的播出，也得到了一致的好评。

　　在对于北京奥运会与伦敦奥运会有何区别这个问题上，卢正刚表示，伦敦奥运的数字图像需求要大于北京奥运会，例如，伦敦奥运会把体育场的三维影像放在移动终端上，这是由数字影像更广泛应用的特点所决定的。此外，面对国际化市场的竞争，卢正刚说：“奥运会除了对品牌有帮助外，还能帮助我们教育市场，让市场知道我们能做什么。”

　　伦敦奥运会还有另外一个中国赞助商——宏碁集团。在伦敦奥运会期间，宏碁为伦敦奥运会提供了1.35万台台式电脑、2900台笔记本电脑、950台服务器、1.3万台显示器和350名现场支持工程人员。据估计，宏碁拿到TOP赞助商的资格投入约在8000万~1亿美元，不过，更高的成本在于成为赞助商的企业需要另外花费3~5倍的推广费用进行奥运相关营销。

　　对于此次奥运营销，宏碁全球资深副总裁、大中华区总裁林显郎表示，赞助奥运从收入的角度看绝对是亏钱的。对宏碁而言，更希望通过赞助奥运加强公司的内部整合，同时藉此强化宏碁的品牌支撑和传播。

　　而与联想赞助2008年奥运会的品牌效应相比，宏基显得有些低调。2008年，联想以167.8亿美元的年销售额再次入选全球500强。4年时间，联想扩大5倍，而这4年正是联想成为国际奥委会TOP赞助商的4年。联想集团董事长兼CEO杨元庆对此表示，“奥运营销功不可没。”反观宏碁却没能取得任何可喜的业绩。宏碁中国区市场部总经理林荣丰表示，2006年~2008年的PC市场，还处于高速成长的阶段，市场在快速普及，而从今年来看，无论是全球还是中国的PC市场，都处于萎缩态势。

　　或许这是影响宏碁业绩的原因，但是奥运期间营销的失声表现，不免引发外界对宏碁经营策略的异议。

　　链接：进军文化科技创新

　　2012年2月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家“十二五”文化改革发展规划纲要》(简称“纲要”)，与此同时，文化部发布了《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》(简称“计划”)。纲要和计划提出，推进文化科技创新，要促进动漫、游戏、网络文化、数字文化服务等新兴文化产业加快发展；要部署实施若干个国家科技支撑计划重大项目。其中“新兴文化产业业态”和“重大文化科技项目”是文化科技创新的两个着力点。在新兴文化产业业态中，除了动漫、游戏、网络等业态外，北京水晶石公司和深圳华强文化科技公司的业务模式具有示范性。深圳华强文化科技公司成套设计、制造的大型文化科技主题公园，已出口到伊朗、南非、乌克兰等国家。

　　本报记者 甘露

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