将被重新定义的电视

　　一种趋势：流媒体将被计入收视率统计中。

　　比如，尼尔森在2月份的一次行业会议What Nielsen Measures Committee上宣布了这一决定，将在今年推出一个针对宽带、Xbox、iPad 等各种视频获取方式的收视率调查系统，同时表示希望能在2013年9月，也就是美国的下一个电视季前，为自己旗下23000多户采样家庭配备全新的软硬件收视率统计工具，以支持新的调查系统的顺利落地。

　　在这个新的收视率调查系统中，收视率的定义被扩大，75%的数据是来自传统电视网络，如有线电视、卫星电视、空中下载等服务，剩下的将用于统计来自iPad、Xbox等设备上的视频观看数据，这些视频内容大多来自Youtube、Netflix、Hulu、亚马逊等流媒体服务商。

　　收视率一向是衡量电视节目和电视台地位的重要标准，也是广告主投放广告的主要依据。有消息称，美国每年电视广告的份额为700亿美元，目前仍占据广告市场头把交椅。

　　另一方面，随着数字时代的变革，网络视频快速崛起，越来越多的用户离开电视，选择通过互联网观看视频，这对传统电视收视率造成了一定冲击。美国互联网流量监测机构comScore近日发布的“2013年聚焦美国数字未来”报告中指出，2012年有超过1.82亿独立视频用户在线观看了超过387亿段视频。其中，最受人们欢迎的在线视频观看平台依然是谷歌旗下Youtube，而Hulu、Vevo、雅虎和AOL则紧随其后。

　　相应的，传统的收视率定义也受到了不少电视台和广告主的质疑。CBS的首席执行官Les Moonves就曾表示，目前很多通过非电视机观看电视剧的观众都在收视率调查中遗漏了，比如在线点播、有线网络点播等，这要求包括尼尔森在内的类似机构应该改革传统的调查手段。

　　尼尔森洞察力、分析和政策高级副总裁帕特·麦克道夫在一封写给媒体的电子邮件中表示：“为了更好的获悉家庭中的电视收视率情况，我们做出的这一改变可以关注占据了相当可观电视收视率的其他电视播出渠道，其中包括拥有电视的家庭通过外部设备接收的视频流。而且，我们还将继续同客户一起持续改善电视收视率的统计方法。”

　　虽然，尼尔森这次推出的新的收视率调查系统还未在业内达成统一的协议，并不具备约束力，如Netflix通常并不对外公布收视率状况，但是，作为行业内有资格重新定义收视率的机构，尼尔森这次的举动基本上预示了收视率调查行业未来发展的方向。

　　可以看出，重新定义后的收视率调查能提供给电视台和广告商更为翔实可靠的数据，影响电视台、视频内容提供商、网络视频服务商等的业务内容和生存模式，在一定程度上消减了电视和视频网站之间的壁垒，并重新定义电视的未来。

　　对于智能电视厂商来说，尼尔森收视率统计办法既敲响了一记警钟，也带来了思考的机遇。随着未来“电视”用户的需求或习惯的变化，这个行业也会发生变化。对于有创新能力的企业来说，有环境的变化，就是机会。对于想成为创新品牌的企业来说，就是一种推动力，虽然挑战更大。

　　目前，智能电视厂商虽然也在积极推出智能电视等产品，但是显然还需以更大力度研究未来。未来是什么样子呢？似乎只有踏实下来研究人，才会有答案，抑或定有答案，虽然都是阶段性的。阶段性，就是历史。未来，就是永恒。

　　高邦仁

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