成为全球最大的电脑供应商，一直是很多联想人的梦想，而当这一天真的到来的时候，联想集团内外却显得异乎寻常地平静，甚至连人们认为必不可少的庆祝活动都没有搞。
在联想集团副总裁、中国区CMO魏江雷的眼中，这些成绩已经是过去时，“联想已经有了新的追求，就是要成为PC+领域的王者。”显然，智能手机、平板电脑等智能终端产品领域是比电脑更值得深耕的市场。为了早日实现这个新目标，联想必须在产品研发、宣传推广等各个环节进行脱胎换骨的变革，让联想一贯成熟稳重的形象变得更年轻、更高端。
五年再轮回
魏江雷清楚地记得，2009年第一季度，联想在全球PC市场的份额是6.8%，当时刚刚负责开拓俄罗斯市场的魏江雷和当地的合作伙伴说，联想要成为全球第一的时候，台下一多半的人都笑了，以为他在开玩笑。但是，不足五年的时间，联想以16.8%的市场份额当之无愧地成为全球PC霸主。
历史总是惊人地巧合。目前，在包括电脑、手机、平板电脑在内的PC+领域，联想的市场份额又是7%左右，“我希望再过五年，这个数据能够再次变成17%左右。” 联想近期在PC+领域的一系列成绩，让魏江雷说出这番话的时候底气十足。
2013年第一季度，联想智能手机的销量同比增长130%，成为中国市场第二、全球市场第四的手机厂商，其智能手机单季销量已经突破1100万台。联想平板电脑的销量同比实现了三倍增长。联想移动互联业务的营业额在公司的总体占比已经提升到14%。
魏江雷回忆说，当年他非常不喜欢联想推出的第一代乐Phone智能手机，因为设计“太差了”。“从2010年4月19日发布，这款产品在18个月中只销售了80万部。而2012年10月份，乐Phone二代的四款新产品，一个月就卖了102万部。2012年，联想一共销售了2800万部智能手机，今年会卖出4000万部。”
魏江雷认为，销售数字的显著上升，是联想在研发方面长期投入的必然回报。目前，联想已经在全球拥有4400名研发人员，其中负责移动互联产品的人员就高达1100名。“厦门基地负责智能手机研发，北京基地负责手机软件研发，成都负责应用商店，当年摩托罗拉南京研发基地的很多手机研发人员都被联想招到了麾下，负责研发偏商用的智能手机。2012年联想在中国智能手机市场发布了47款新产品，2013年计划发布73款，2014年将超过120款。”
探索时尚、体育和娱乐营销
进军移动互联领域，就不能只做硬件。现在，联想乐商店已经拥有40万应用，总用户数突破6400万，每日活跃用户1000万人，日均下载量达到1500万。“茄子快传”是联想乐商店中的一款智能手机用户间无网高速传递文件的APP，目前已经有2000万用户，并被小米手机选为预装应用。
“以前我们开新产品发布会，领导上台都会讲市场、讲产品，技术人员会讲技术、讲应用，然后合作伙伴上台大家握手，发布会结束。这样的发布会，我们自己很爽，各类媒体也都帮我们宣传了，但是消费者没人看，因为这些对80、90后没有吸引力。”魏江雷在去年发布Yoga这款平板笔记本电脑时做了一个大胆的尝试：用一场时装秀的方式发布Yoga，整场发布会中没有技术人员讲产品配置，完全用模特走秀的方式。让魏江雷没有想到的是，“Yoga发布之后，十天之内有870万人上网主动搜什么是Yoga。”
现在，联想已经在宣传推广中更多地尝试采用时尚营销、体育营销和娱乐营销等三种营销手段。因为除了社交、视频之外，时尚、体育和娱乐是人们在网上花费时间最多的三类事情。此外，联想还采用乔丹、李冰冰等明星代言的方式，并开始在《北京遇上西雅图》这样的热门电影中植入联想的产品，以吸引更多用户注意。“我们希望用这些不同的营销手段，把我们的产品形象和品牌形象带给消费者，用他愿意听的方式讲我们的故事。”魏江雷如是表示。
王沛霖
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