广告惹你爱

　　在广告这个行业近二十年，其实和各位一样，抛开广告人的身份，回到家里，打开电视，很多时候，广告，是！让！我！很！讨！厌！的。明明只有30分钟的电视剧，为什么要插播10分钟的广告！明明我要看网络视频，点开后，逼我看广告。而且，越是恶俗的广告，在眼前还跳动的越频繁。那对老头老太太，吃了脑白金后，一发不可收拾的跳起各种舞，从印度舞到MJ，各种乱舞，这一跳就是好几年呀，这药效也太猛了点吧！各款汽车，聚齐了和你侃人生哲学，不就买款车吗，至于吗！

　　但是，广告是否天生就是个姥姥不疼，舅舅不爱的货呢？有没有那么一点点广告让你曾经爱上过呢？曾经几年前有个活动叫做：广告饕餮盛宴，在电影院里上映，票价和好莱坞大片票价相当，4个小时的时间，全都是广告，没错！你没有听错！全都是广告，连偶尔的电影也不插播，4个小时的广告！还要买票去看！而且场场爆满！笑声不断！或者，不是我们的广告出了问题，而是广告的创作人出了问题，不是广告惹人厌，而是广告创意惹人厌。

　　来吧，轻松点儿，来看看一些没有那么让人讨厌的广告，或许，你会开始爱上看广告。

　　如果让你构思一则交通方面的公益广告，你会想出怎样的Idea？也许是直接告知大家不遵守交通规则就会丧命，也许是在各种违反交通规则的画面打上叉叉。来看看墨尔本铁路局，如何通过广告来提醒人们提高铁路周边安全意识吧，他们创造了一段名为《蠢蠢的死法Dumb Ways to Die》的数字视频，在 YouTube上点击量已超过1500万，在各种社交媒体也引起大家转发与讨论 。这段三分钟视频，前两分钟是几个卡通小人轮番演示点燃头发、卖肾、吞强力胶等搞笑而又愚蠢的死法，然后伴随着女歌手Tangerine Kitty的嗓音，这些卡通人物聚在一起， 合唱“Dumb Ways to Die”，视频最后，几个小人开始演示乱穿铁轨等死法，随后出现注意铁路安全的标语与墨尔本铁路局的标志。单纯地表达哪些事应该做，哪些事应该禁止，说教味的广告并不可能被大家接受，转化一个思路，让你自己从中去发现违反交通规则是多么愚蠢的事情，让你在笑声里接受了他们的信息。（可惜在杂志上没法分享这个视频，自己去搜吧）

　　我们每天都坐地铁，在地铁等车的时候，你干什么呢？看广告？不，你可以购物！ 很多上班族经过一天辛苦的工作后，都没有时间和精力去超市购物了。为此，Tesco（乐购）在韩国的地铁站内开通了虚拟超市，该公司在地铁站台门的两侧放置了巨大的广告板，上面有超市的各种商品的图片，乘客只需要安装一个特殊的手机应用程序，利用手机拍下所需商品的QR码，放入手机“购物车”内，结算过的商品将在一天之内送达客户家中，既省时又省力。真是等车购物两相宜呀。

　　好的广告不但是可以购物，而且还是便民设施呢， IBM巴黎打造的“Smarter Cities”系列户外广告，让户外广告变身为极具功能性的城市便利设施——“雨棚”、“长椅”或者“无障碍坡道”，IBM旨在“用智慧让城市更美好”。一个简单的曲线，就可以把广告牌制作成拥有其他用途的城市设施，IBM这次别出心裁的广告创意让我们看到品牌打造智慧型城市的决心。也开辟了平面广告新的篇章，这也一举摘得2013年戛纳国际创意节户外广告全场大奖。

　　这是我几年前的做的一个案例，客户带着大量的期待和少量的预算找到我，希望能帮助他们有声有势的登陆上海！相比已在本地运作多年的竞争对手来说，总部位于香港、刚刚登陆上海的求职网站处于绝对劣势，我们必须想办法把这个新品牌最快最广的传播出去，同时把求职者大把大把的带进网站来！然而听到具体预算后，我一阵心慌脑钝，冷汗滋生，60万，是媒体预算！……虽然只是上海一个城市，但是这样的预算，却要达到大的传播效果，该怎么办？对着这个几乎“不可能完成的任务”，我们从花费较低的地铁内海报杀出一条血路，创意就落在很简单的“发牢骚”这一具有广泛白领共鸣的点上，一系列创意从求职者的心态出发，以幽默讽刺的基调传达出“工作不如意？来1010job得到你应得的”的信息，以插画形式带出求职者心声。广告投放数周，客户网站的点击率已增长800%，并还在稳步上升；更有多家媒体在看到“1010job”的广告后主动上门采访，还引发了一场关于职场心态的“辩论”，有支持说“骂老板痛快”的，也有声音说 “要理性看待雇佣关系”，是非暂且不论，激起了大家的如此讨论……，谁说广告不会惹人爱？

　　广告是商业，但商业也可以具有魅力， 在那些有趣的广告中，我们总能够看到闪动着创意的灵感和火花，创意让广告变得可爱，变得性感，让大家被挠中心坎，无比舒服。广告也是一种艺术，创意就是这门艺术的灵魂。

　　文/陶磊

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