只看足球

　　这一期的封面文章是关于中超足球，嗯，这是我最热爱的一个话题。

　　当然，也是我们小伙伴们最热爱的话题。今年是体育大年，从年初的冬奥会、世界杯到亚运会..很多公司老大都对我说，体育营销将取代去年娱乐营销的地位。但毫无疑问，足球将是所有体育营销的主线。

　　我相信中国平安也看到了这一点。他们刚刚成为中超的冠名商，4年花了6亿。他们相信这是一笔划算的买卖。他们相信足球的力量，相信中国职业联赛应该重新得到估值，他们相信恒大和许家印的成功创造了类似于股票市场的“题材神话”，他们相信足球的热度会帮助他们实施互联网创新战略。

　　我认为，本期封面文章是解答中超价值最好的一篇，无出其右。我很少自吹自擂，但这篇文章逼迫着我发出这样的宏音。我们用一种个股和指数的解析式，我们用一种短期和长期的结合式。我们不仅看到了俱乐部的投入，也看到了资本单一来源的风险，也结合了未来房地产的波动造成的足球投入波动。这是一篇能打通关的文章。一条金线，将所有的珠子都串起来了，而且构成了美好的圆形，让人抚摸完所有的细致。

　　足球行业是一个令人唏嘘的行业。足球战术和整体观不断变化，但球员单个人的能力却没有太多的变化。上个世纪80年代的球王马拉多纳，不会比现在的C罗的能力差。上帝之脚的含金量高于落叶球的穿透力。但是C罗的薪酬已经远远超越马拉多纳（扣除通胀因素）。实际上，很多球员折算后都比马拉多纳高。全世界对少数精英球队和球员的估值一直是不惜代价地上涨上涨上涨。

　　所以，很多人都羡慕足球这个行业。互联网思维冲击着各个行业，很多行业的人力资本的价格都在下降。但是足球代表的这类行业，就维护着传统，却不断获得溢价。就像莎士比亚的戏剧一样，当年为戏剧门票记账的会计薪酬不菲。但现在，会计可以不存在，用电脑或者更专业的记账公司来代替，它们很便宜。而戏剧演员则还是不可取代，过去是怎样，现在还是一个样，在历史的舞台上如何，在现在的舞台上还是这般。相对而言，他们的技能从未贬值，从未折旧，从未被所谓的互联网思维打压，从未有过心力不济的惶恐。

　　写到这里，稍微有点伤感。你懂的。

　　文/唐学鹏

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