掘金世界杯

　　足球皇帝贝肯鲍尔曾说过：“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”没错，世界杯就是这样的一个具有多个棱面的存在。作为全球最顶级的体育盛事，世界杯拥有数以十亿计的球迷，本届巴西世界杯预计将会吸引全球超过20亿人的目光。庞大的影响力，就会产生巨大的经济价值。在这场全民狂欢中，你赚到了吗？

　　世界杯：最赚钱的机器

　　6月13日，圣保罗伊塔盖拉球场，随着第一个哨声响起，2014年巴西世界杯开赛了。在这里将有32支世界顶级球队为人们带来64场精彩赛事。时隔四年，足坛饕餮盛宴再次呈现。

　　作为全球最顶级的体育盛事之一，世界杯拥有数以十亿计的球迷。这么庞大的影响力，狂欢的不止是球迷和球员，各路商家也将其视为“体育营销”和“事件营销”的绝佳契机。如果能踏上世界杯的热浪，绝对能赢得最大的收获。

　　最大赢家--FIFA

　　当然，世界杯最大的赢家非主办机构国际足联莫属。据统计，2010年的南非世界杯比赛期间，国际足联（FIFA）的收入超过78亿美元。这部分主要包括电视转播费用和国际大牌合作伙伴的广告营销费用。

　　世界杯是从来不缺观众的，因此仅转播权就让国际足联收入颇丰。目前来看，本届巴西世界杯的转播费用就已经让国际足联有逾25亿美元入账。球场上的广告机会也让企业视为宝贵的高地，除了阿迪达斯、可口可乐、麦当劳、现代、索尼、Visa等国际大牌，还有很多主办国的企业，近几届你还能看到硕大的中文出现在场地边框上。目前国际足联从这些公司收到的赞助费已经超过13亿美元。

　　另外，还有64场比赛的赛场门票也是抢手货早在组委会进行第一轮、第二轮的全球球票发售时，短短数小时内，所有球票均销售一空。本届世界杯门票的最低票价为90美元，最高的决赛门票高达990美元，普遍比2010年南非世界杯门票价格高出10%，而南非世界杯就门票总收入可达2.72亿美元。还有世界杯版权的周边产品，上届南非世界杯的特许产品占总收入的百分五十左右。

　　2010年世界杯的所有收入，国际足联拿走了七成还多。

　　当然，国际足联在世界杯的花费也不少。有公开资料显示，国际足联为本届世界杯给出的总奖金高达5.76亿美元，比南非世界杯高出37%。其中，冠军球队奖金总额将达3500万美元，创历史纪录。此外，国际足联还向有参赛球员的俱乐部和巴西足协等相关单位总共支付近1亿美元。在再加上世界杯组织、电视转播设施等方面支出2.2亿美元的费用，国际足联预测，此次巴西世界杯将投入约20亿美元。

　　据国际足联自己发布的数据，本届世界杯总营收将突破40亿美元，其中盈利应在20亿美元以上，较4年前的南非世界杯增长了66%。这种强大的运营模式，真是把“国际足联始终把赚钱作为举办世界杯的第一目的”的精神真是贯彻始终。

　　巴西世界杯国际足联收入

　　电视转播权25亿美元

　　巴西世界杯门票（300万张）

　　小组赛票价90美元-175美元

　　八分之一决赛110美元-220美元

　　四分之一决赛165美元-330美元

　　半决赛275美元-660美元

　　决赛440美元-990美元

　　巴西世界杯赞助商13.5亿美元

　　FIFAPartners一级赞助商：6家赞助门槛：约8000万场地广告牌、发布会背景logo合约期八年

　　阿迪达斯韩国现代、东风悦达起亚索尼可口可乐阿联酋航空（FlyEmirates）visa

　　FIFAWorldcupSponsors二级赞助商：8家赞助门槛：约6000万赞助设备4年

　　麦当劳美国中国英利绿色能源嘉实多ContinentalAG（马牌轮胎公司）百威（Budweisen）领英（MoyPark）德国oi（巴西oi通信公司）强生

　　NationalSupporters三级赞助商赞助门槛：约4000万没有进场权利，在主办国可使用FIFA授权标识

　　私人银行伊塔乌银行（ITAU）国家出口与投资促进局（APEXBRASIL），美国LIBERTYSEGUROS嘉乐多巧克力（GAROTO）沃思普（WISEUP）巴西Centauro足球希望（FootballforHope）中心

　　特许商品未知

　　国际足联支出

　　冠军3500万元美元

　　亚军2500万元美元

　　季军2200万元美元

　　第四名2000万美元

　　八强1400万美元

　　16强900万美元

　　小组赛800万美元

　　备战费150万

　　补偿费7000万

　　总计5.76亿美元

　　历年国际足联支出（亿美元）

　　巴西世界杯5.76

　　南非世界杯4.2

　　德国世界杯2.6

　　主办国借力腾飞

　　除了创造这个聚宝盆的国际足联，在这场全民狂欢中，第二大收益方当属主办国。资料显示，2010年世界杯为其主办国南非带来了约13万个工作机会，49亿美元的财政收入。所以，有足球王国之称的巴西，不仅仅期待自己的球队能在世界杯加冕为王，更重要的是借力体育盛事加速经济腾飞。

　　2010年以来，巴西遭遇发展瓶颈期，2012年的经济增长率仅为0.9%，2013年巴西经济稍有好转，同比增速2.3%。今年一季度，巴西的经济却又几乎处于停滞状态，GDP增速仅为0.2%。因此，巴西政府对世界杯给予很大期待。本届世界杯，巴西斥资149亿美元兴建或改善了世界杯的基础设施，是南非投入的3.5倍。这笔资金中的大约78%来自政府拨款，其余来自私营领域。资金将用来支持12个承办城市的50个基建项目，其中65亿美元将用来改善公共交通状况。

　　主办国的钱花在哪

　　亿美元场馆、基础设施组织经费其他

　　德国世界杯52513

　　南非世界杯27.413.82

　　巴西世界杯（预算）652163

　　往届世界杯对主办国的经济拉动

　　1994年美国经济增长1.4%

　　1998年法国经济增长1.3%

　　2002年韩国和日本经济增长分别为3.1%和0.3%

　　2006年德国经济增长1.7%

　　2010年南非经济增长2.8%

　　巴西总统罗塞夫表示，1个月的足球世界杯赛事将会使巴西GDP增加0.5个百分点，并带来超过50万的工作岗位。如果按巴西央行预测的，今年巴西经济增长率会维持在2.21%，这也就是说世界杯将为全年经济增长贡献四分之一的动力。

　　旅游繁荣

　　旅游业是世界杯带来经济利益最直接的部门。

　　巴西每年大约只有600万观光客，然而在世界杯期间，据巴西旅游部估计，巴西能在一个月内吸引来自186个国家的60万外国观光客。

　　巴西旅游局认为这些游客的平均消费将比平时增加42%，在世界杯期间的30天内，外国游客在巴西消费将达到29.5亿美元，而去年全年巴西外国游客消费额为50.8亿美元；此外300万巴西本国游客也将为经济注入79.05亿美元。举办球赛的12个城市将能净赚30亿美元的观光财。

　　世界杯果然没有让巴西失望。在开赛后，里约热内卢观光主管官员马纳维塔宣称，世界杯头五天当地的观光业绩非常成功，市民15日还为当地第一场球赛“阿根廷对波斯尼亚”举办一场盛大游行。除了巴西本国民众外，以美国球迷的购票数量最多，主要是因为巴西对他们提供免签证待遇。赛前许多人士对巴西举办世界杯的看法悲观，但目前似乎已转向乐观。

　　世界杯期间巴西旅游业消费增加（预测）

　　60万外国游客消费：29.5亿美元

　　300万本国游客消费：79亿美元

　　中小企业受益

　　根据安永咨询公布的数字，旅游业和服务业在2010至2014年间将为巴西经济赚取611.75亿美元，相当于巴西去年国内生产总值的2.9%。这两个产业主要是是由巴西的中小企业支撑，整个行业的活跃带动了中小企业的发展。数据显示，2010年以来由于世界杯的举办巴西中小企业盈利额达到1.21亿美元，按照这么估算，到世界杯结束时，他们的盈利将达到2.15亿美元。

　　就业增加

　　就业是国家经济下行时最为头痛的问题。数据显示，巴西2013年联合会杯场馆的建设共创造2.45万个职位，世界杯餐饮计划还将创造1.2万个临时职位。不过世界杯总体创造的就业机会数额并不清楚，2010年瓦加斯基金会预计到2014年共创造1400万个直接和间接职位，而巴西政府估计2010至2014年创造的职位仅为33.2万个永久职位和38.1万个临时职位。

　　税收增加

　　虽然国际足联和一些赞助商享受免税待遇，但巴西政府仍然可以通过世界杯增加税收。瓦加斯基金会和安永咨询都指出，旅游业的增长、就业机会的创造和消费的增加都会为经济带来活力。预计联邦政府、各州和各市政府的税收可能会增加77.98亿美元。

　　国际形象提高

　　国际上很多研究都认为世界杯等大型赛事都将产生一些不可测的影响，比如人民的自尊、国家的对外形象等，这些都会对今后一些年的旅游产生后续影响。巴西官方表示，经过这次世界杯，巴西的国家形象可望得到极大扭转，进而增强对投资者的吸引力。巴西贸易与投资促进协会预计，世界杯期间巴西将吸引来自104个国家的2300多名商人考察，未来一年内将带来至少60亿美元的直接投资。

　　文_本刊记者刘颖

　　策划/本刊编辑部 执行/本刊记者 孟言 刘颖 李明敬

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