十一黄金周 家电市场硝烟四起

　　十一前夕，家市场硝烟弥漫

　　早在9月19日，苏宁云商就启动了国庆“省金”大惠战，提前引爆了十一黄金周家电市场。

　　据了解，苏宁云商将追加上千万促销资源用于接下来十一期间的让利回馈。并且，在全国各地的苏宁电器连锁店，都将开展轰轰烈烈的促销优惠活。与以往国庆黄金周不同，9月19日开启的各种形式的团购节、周年庆等优惠活动，将为消费者打造一场持续近20天的购物狂欢盛宴，实施最强的价格高空轰炸。

　　期间，消费者既可享受满返降价的直接让利，还有超级买赠惊喜，比如，消费者至苏宁门店购传统品类三件及以上商品，满12888元即可获惠而浦原汁机一台。

　　此外，苏宁云商还将在十一黄金周期间推出大家电“每满1000减100”、3C全场7折起、母婴用品5折起、美妆产品满99减50、苏宁易购超市满100返100超市券、家居建材9.9元起、满座网畅游假期45元起等大力度的折扣优惠。同时，魅族MX4、微软X-boxone、卡西欧TR350S相机等人气新品也会预热发售。

　　在上半年彩电、冰箱、洗衣机等家电产品销售疲软的情况下，下半年的表现就非常关键。而十一黄金周又是下半年一个非常重要的节点，各大厂商对这场“战役”的重视程度，自然不言而喻。

　　尽管距离十一黄金周还有些时日，一些品牌以及卖场早已经提前打响了“第一枪”：海信日前开始和苏宁、永乐、国美开展深度合作，目前已经在卖场完成了相关的物料布置，率先启动了十一“大战”；而美的洗衣机的十一活动，也将从9月22日开始持续到10月8日，比往年有所延长……

　　黑电、智能、优惠成彩电市场关键词

　　据研究公司预测，2014年国庆三周国内彩电预计销量为553万台，同比实现正增长。其中，4K电视渗透将高达30%；50英寸及以上电视渗透将超过40%；智能电视渗透率将达到75%。

　　由此可见，超高清、大屏、智能产品将成为今年十一黄金周彩电市场竞争的主角。

　　而随着彩电行业的技术革新，彩电市场呈现“高大智”产品迅速上量的同时，价格却越发亲民。

　　有研究数据显示，从2012年到2014年，电视机平均尺寸从37英寸上升到42英寸，单价却从2012年的3479元下降到3456元。数据表明：电视屏幕越来越大的同时，价格却越来越便宜了。

　　据苏宁云商贵阳地区管理中心营销副总监杨鑫伟表示，在苏宁总部和众厂家的大力支持下，本次国庆，合资40英寸LED电视将跌破1800元，48英寸LED电视将跌破2500元，49英寸智能LED电视将跌破2800元，55英寸4K超高清智能LED电视将跌破5000元，夏普原装液晶面板60英寸Android智能LED电视仅售8888元。

　　也即是说，彩电以大屏、4K、智能产品表现最为抢眼。以海信为例，不久前推出的ULED电视和世界杯期间推出的4K产品380U系列销量都非常不错，尤其是50英寸以上的，表现更好。奥维咨询发布的数据也显示，中秋促销周期间，4K成为关键词，零售均价6426元，畅销尺寸为55英寸和42英寸。

　　此外，新品也成为撬动十一市场的切入点：海信9月10日刚刚发布的激光影院产品成为十一期间的主推产品，以万元优惠和售后延长来打消消费者的顾虑，占领市场。此外，TCL、创维等也有新品推出，以谋求更好的市场表现。

　　白电、小家电，优惠力度根据品牌、品类不同

　　今年十一黄金周期间，白电冰洗行业几乎所有品牌都会有一定优惠折扣，像三星、美的、三洋、小天鹅等品牌都会有降价促销。虽然目前具体优惠力度还不能确定，但苏宁云商贵阳冰洗采销部长张鹏透露说：“现在具体价格我们还没有最后定下，但肯定会有折扣，力度根据品牌、品类不同，大概会在平时的8.5折左右，而高端一点的机型可能在9折左右。”

　　或许，习惯了商场大折扣、大优惠的妹纸们会觉得这样的折扣不够吸引人，但大型家电不比服装，尤其对于高端的产品，一台冰箱价格动辄上万，即使打个9折，也能节省一千来块了。所以，这样的优惠力度还是相当实在的。

　　在厨卫方面，折扣力度会更大一些，一些产品价格甚至低至4折。十一黄金周期间，厨房电器方太全场8折销售，老板7.5折，德意更低，全场6折起。在热水器方面，孩儿热水器全场8折，连很少打折优惠的A.O.史密斯，这次也推出了购机赠价值1098元礼品的活动。同时，国庆期间购买厨卫电器还有差价3倍补差的政策。对此，苏宁云商贵阳厨卫采销经理夏先权解释道：“同款产品如果在贵阳其他地方买到更便宜的，我们承诺差价部分将会3倍补偿给顾客。”

　　而在生活小家电行业，苏宁云商小家电部采销经理马健透露说：“苏泊尔和飞利浦两个品牌都会有较大力度的折扣，像苏泊尔全系列都会有优惠，基本可以达到八折左右。”

　　同时，秋季已经来了，十一期间，取暖电器今年的新品也将全面上市，非常值得期待。

　　文|本报记者 洪英杰 张妙 图|本报记者 谭玫

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