网络视频版权价格一路走高
- 来源:综艺报
- 关键字:网络视频 版权价格 走高
- 发布时间:2010-05-17 09:16
“什么阵容？上什么频道播出？”
“演员虽然说没有什么一线明星，但也是上卫视频道播出，不能说上北京、东方、江苏这样的卫视频道，但是其他卫视播出也还不差。”
“那估计这个报价就鲜有人买了。”
“人家新版四大名著买了十几、二十多万一集，我们这部剧稍微差一些，是朋友我也不和你说虚的，8万元每集应该还可以吧。”
……
以上是北京网尚文化传播有限公司内容分销负责人张树龙和一位版权商关于某剧新媒体版权报价的一番讨论。
从去年始，影视剧新媒体版权环境整体逐步向好，视频网站开始对其盈利模式进行新一轮考量，进而大量购买版权影视剧，这让影视的网络版权价格开始直线上升。
涨价背后
张树龙说，2008年以前购买新媒体买断版权，合同书上其被统称为信息网络传播权，没有细分过具体的新媒体渠道有哪些，“现在卖方学精了”，会拆分其中的权利先后卖出，比如把数字电视、IPTV、网吧、KTV、手机等多个新媒体的发行和网络视频的版权分开售卖。目前新媒体版权价格的上涨，主要集中在网络视频方面。
以北京电视艺术中心出品的《金婚》和《金婚2》（即《金婚风雨情》）为例，2008年发行的《金婚》在北京、东方等多家卫视播出，收视率和口碑都取得不俗成绩，但其新媒体版权买断价格仅为每集3000元左右。2009年，同样由郑晓龙执导、王宛平担任编剧的《金婚2》，新媒体版权买断价格突破2万元每集。
这两部电视剧的总制片人、北京电视艺术中心发行部主任曹平表示，新媒体版权价格突飞猛进的增长始于2009年下半年。
涨价背后的逻辑是：一方面，视频网站发展至今日，谁拥有最多的版权内容，谁就最有可能成为最后的“剩者为王”，进而规范、厘清基于版权内容的盈利模式；另一方面，版权内容对视频网站的品牌影响力与日剧增。
但价钱到底如何量化，目前还未有明确的测算体系。
海润影视新媒体总监张春雨表示，目前影视剧的（新媒体版权）定价并没有行业标准，多是以演员阵容、导演、题材、编剧、投资规模和制作水平等指标来估算，初期地面频道的收视率也是一项重要指标，网上的点击率、人气也决定了部分价值。“一部剧的新媒体发行收入基本上能占到其总发行额的10%左右。”
在国产电视剧价格上涨的同时，国产电影的新媒体价格也在不断攀升。乐视网买断《三枪拍案惊奇》的价格就在百万级别，今年春节档动画电影《喜羊羊灰太郎之虎虎生威》，相比去年的前作《喜羊羊灰太郎之牛气冲天》，新媒体版权价格也上涨颇多。
涨了多少2010年，《三国》十几万元/集，《红楼梦》20万元/集，《西游记》30万元/集，新版四大名著的高价传言引发了业内对于网络视频价格飙升的争议。
正在热播中的新版《三国》，起先有消息称其新媒体版权价格达到27万元每集。对于这个数字，买断新版四大名著新媒体版权的北京盛世骄阳文化传播有限公司CEO徐蕾蕾表示：“数字有点虚高，价格大概也就十几万左右，但相比其他热门国产电视剧确实高出了将近10倍。”
购买了新版四大名著独家视频分享网络版权的酷6网副总裁郝志中表示，今年影视剧的视频版权价格平均上涨了5—6倍，以往视频网站播出影视剧不花钱，现在大家都要采购，涨价很正常，纯属市场行为，因为（视频网站）广告的增长比版权价格的增长还要多。
土豆网首席内容官蒋为民认为，目前视频网站的广告主更多还是“为流量买单”，并不是“为内容买单”，大多视频网站的广告经营没有精准到具体的一部剧，而是多以剧场为主，所以购买高价电视剧，成本回收很难。
5月10日将要在北京、东方、浙江、深圳四家卫视播出的电视剧版《手机》，因为有了刘震云的原著、冯小刚电影《手机》的铺垫、王志文和陈道明的所谓“王道”组合，其新媒体版权价格的报价一度传为8万元每集。对此，电视剧《手机》的出品方北京尚品佳作影视有限公司表示不便回答，但表示价格并没有8万元这么高。
张树龙认为，今年国产电视剧的新媒体版权买断价格普遍为1—2元万每集，热门剧集约2—3万元每集，高的可以突破3万元，有的电视剧报价虽然很高，但成交价远远低于报价，有的成交价甚至只有报价的50%，或者更低只有30%。
“目前网络视频行业购买电视剧的价格大致是：独家剧几万元/集，非独家剧几千元/集。”搜狐电视媒体事业部搜狐视频主编于涛说。徐蕾蕾也表示，新版四大名著的超高价格不能作为目前行业的参照标准。
但事实是，以四大名著为代表的“大剧”还是影响到了市场行情，进而引发一些视频网站的担忧。
优酷网运营副总裁魏明表示，版权市场目前肯定存在泡沫，市场上的怪现象是，明明卖不出去（视频广告），还在疯狂购买（电视剧）。优酷CFO兼高级副总裁刘德乐说，版权价格的上涨和市场的垄断心理有关，当一些网站希望垄断内容时，抢购就会让大家在竞争中有了心理变化，价格会自然被抬高。
蒋为民认为，如果买家的收入无法支撑一些非理性的版权价格的话，有价无市，开得再高，也没有用。部分具有泡沫的高价剧，需要靠市场无形的手来调节。
但内容方并不这么认为。
郝志中认为，之前影视剧的新媒体版权价值没有完全体现，现在的价格其实是回归到真正的价值体现上，如果视频网站的广告收入无法支持这一价格，他们需要做的是加强广告销售能力，而不是降低版权价格。海润影视的张春雨也表示，目前视频版权价格虽然有局部泡沫，但在市场环境整体向好的大背景下，影视剧的网络视频版权价格还有一定上涨空间。
业内人士认为，现在行业整体还处于放水养鱼阶段，盲目哄抬价格对版权市场的有序和繁荣发展不利。网络视频版权价格体系的完善需要版权方、购买者和分销商等市场角色在博弈中保有多赢心态。
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