“2010春季电视互联网盛典”在京举行
- 来源:综艺报
- 关键字:电视 互联网盛典 举行
- 发布时间:2010-05-17 09:26
4月26日，由搜狐视频、搜狐娱乐与《综艺报》共同主办的“2010春季电视剧互联网盛典”及“搜狐电视剧新媒体论坛”在京举行。活动以新媒体视角对2010年第一季度播出的电视剧进行梳理和评选，并针对国产电视剧的创新思路、市场选择与品质保证等议题提出看法与可行性建议。
《综艺报》总编辑陈晓梅谈到共同主办本次活动原因时说：“电视剧、综艺节目、新闻是最受欢迎的三大电视内容，其中电视剧的市场份额最大。在我国每年生产的15000集电视剧中，优秀电视剧应该得到更多鼓励；随着新媒体等多种数字终端出现，电视剧拥有更加广阔的产业通路，这为电视剧产业良性循环加大动力。当然，这一切成立的前提是规范的市场秩序。”主办方以5万集电视剧在搜狐视频播出平台的点击率和电视台收视率为基础，综合专家、业内人士、媒体评审意见以及网络投票，最终评选出“最佳网络点击率贡献”“最佳电视剧”“最具网络精神”“最具网络生命力电视剧”“最佳导演”和“最佳编剧”等奖项，《我的青春谁做主》《乡村爱情故事》《神话》《生死线》等榜上有名。中国电视艺术委员会副秘书长武桂林，国家版权局版权管理司副司长王志成，搜狐董事局主席张朝阳，搜狐副总裁陈陆明，搜狐娱乐传媒副总裁邓晔，本山传媒副总裁刘流，上影英皇文化公司总经理吕超，北京华录百纳公司副总罗立平等各界人士莅临盛典。
活动当天恰逢第十个“世界知识产权日”，下午举行的“搜狐电视剧新媒体论坛”主题是“创新——将世界联系在一起”，来自电视剧制作机构、电视台、运营商、互联网企业等人士针对“三网融合背景之下的发展之路”“新媒体版权价格与价值”“电视广告的植入与营销”“本土电视剧制作机构做大做强”进行了深入研讨。
三网融合，电视剧是“急先锋”在“ 搜狐电视剧新媒体论坛”上，几乎所有的与会嘉宾都认为三网融合为新媒体的发展、传统媒体向新媒体的传播提供了必要的平台支持。新媒体将会迎来巨大的发展契机，与此同时，电视剧正是这场三网融合内容上的“急先锋”。
深圳广播电影电视集团新媒体中心副总经理姜玉霞、华数传媒网络有限公司副总裁刘宁子认为，一部电视剧一天的视频点击量可以达到500万，互联网一年就可以掌握2 亿以上的用户。
“ 三网融合，新媒体的用户群和消费模式让大家各自所占的垄断地位被打破了，行业格局有可能被颠覆。”姜玉霞说。而搜狐公司副总裁兼娱乐事业部总经理邓晔认为，三网融合的未来，将是较量大家（广电、电信、互联网）智慧、气魄的时代，电视剧只能说是比较“表象”的一个代表。
新媒体版权的“贵”与“贱”
在最近的网络版权市场，新版《三国》喊出15万元每集的高价，这已是视频网站购买国产影视作品常规价的30至50倍。版权价格暴涨的背后，呈现的是互联网视频行业新的发展阶段，争抢热播剧使各大视频网站看到了其所产生的流量和广告效应。对此，北京优朋普乐科技有限公司CEO邵以丁等嘉宾表示：“不惜成本代价抬高电视剧网络版权，等于杀鸡取卵，电视剧的生命周期有限，要理性。”而作为制作业代表的首都广播电视节目制作业协会秘书长王鹏举则大呼：“不要制造高价泡沫，价格再落下来的时候，制作行业‘经受’不起。”而作为网络视频新媒体购买方代表，酷六网创始人CEO李善友则认为，版权费高低不是重点，不正版既无未来，这是整个行业未来发展的前提所在。”
电视广告植入与营销：商业智慧仍欠缺
“强烈抗议在广告时间插播电视剧”已成为时下流行语，观众对电视剧植入广告已“审美疲劳” ， 随着广电总局6 1 号令的实施， 极大削减了电视商业广告的播出时间， 植入广告成为广告商、电视台的迫切需求和大势所趋，如何看待电视剧广告植入的“井喷”以及怎样植入才能让观众不反感，成为利益各方的新考虑。
联合利华大中华区媒介总监周博称，在观众拥有更多遥控器决定权后， 广告商掌握的3 0秒广告时间近乎失去了意义，因此企业迫切寻找广告时间之外的领域。本山传媒副总裁、《乡村爱情故事》制片主任刘流认为，应该正面看待广告植入话题。受“61号令”影响，各电视台都在整合广告资源，广告商有需求，制片方有收益， 只要不影响剧情，也无甚不可。
有嘉宾认为，广告植入可分为三个阶段：简单的场景植入、台词道具植入、剧情植入——第三种最为合理，但目前中国植入广告整体情况不是很好，均衡企业广告主与观众的需求，其中商业智慧还很欠缺。
如何解决植入广告的矛盾，安徽电视台广告中心负责人查道存认为“一要自律，二靠法治，应该很快会有针对植入广告的严格细致的规定出台。”
本土电视剧制作机构：新媒体是希望
大部分制片方认为， 电视台回款时间很长，拍电视剧其实只是在“赚吃喝钱”。清华大学新闻与传播学院副院长、影视传播研究中心主任尹鸿表示，电视自上世纪90年代后很长一段时间里，在整个产业链条中，制作方一直处在一个非常弱势的交易和谈判地位，最近5年里电视台也没有特别明显的盈利增长，因此有待市场推动产业结构的调整。
上海唐人电影制作公司蔡艺侬认为，传统媒体给制片方的回报率只为20%~30%，该公司媒体平台收入的80%都来自于新媒体及相关渠道，“新媒体是我们未来生存的希望。”。
王鹏举认为，电视剧制作业有几条出路：第一，影视合并；第二，制播产业链条一体化。而中国电视剧产业发展最大瓶颈源于产业结构——“美国播出一部电视剧广告收入45%归制作业，韩国35%，日本40%，中国不到10%。当然，如果有新媒体看好《三国演义》，4亿元买下所有版权，通过网络、海外播、地面播，再到卫视播，那么它的收入将是14个亿——这才是中国电视剧产业化发展的光明景象。”
……
《综艺报》总编辑陈晓梅谈到共同主办本次活动原因时说：“电视剧、综艺节目、新闻是最受欢迎的三大电视内容，其中电视剧的市场份额最大。在我国每年生产的15000集电视剧中，优秀电视剧应该得到更多鼓励；随着新媒体等多种数字终端出现，电视剧拥有更加广阔的产业通路，这为电视剧产业良性循环加大动力。当然，这一切成立的前提是规范的市场秩序。”主办方以5万集电视剧在搜狐视频播出平台的点击率和电视台收视率为基础，综合专家、业内人士、媒体评审意见以及网络投票，最终评选出“最佳网络点击率贡献”“最佳电视剧”“最具网络精神”“最具网络生命力电视剧”“最佳导演”和“最佳编剧”等奖项，《我的青春谁做主》《乡村爱情故事》《神话》《生死线》等榜上有名。中国电视艺术委员会副秘书长武桂林，国家版权局版权管理司副司长王志成，搜狐董事局主席张朝阳，搜狐副总裁陈陆明，搜狐娱乐传媒副总裁邓晔，本山传媒副总裁刘流，上影英皇文化公司总经理吕超，北京华录百纳公司副总罗立平等各界人士莅临盛典。
活动当天恰逢第十个“世界知识产权日”，下午举行的“搜狐电视剧新媒体论坛”主题是“创新——将世界联系在一起”，来自电视剧制作机构、电视台、运营商、互联网企业等人士针对“三网融合背景之下的发展之路”“新媒体版权价格与价值”“电视广告的植入与营销”“本土电视剧制作机构做大做强”进行了深入研讨。
三网融合，电视剧是“急先锋”在“ 搜狐电视剧新媒体论坛”上，几乎所有的与会嘉宾都认为三网融合为新媒体的发展、传统媒体向新媒体的传播提供了必要的平台支持。新媒体将会迎来巨大的发展契机，与此同时，电视剧正是这场三网融合内容上的“急先锋”。
深圳广播电影电视集团新媒体中心副总经理姜玉霞、华数传媒网络有限公司副总裁刘宁子认为，一部电视剧一天的视频点击量可以达到500万，互联网一年就可以掌握2 亿以上的用户。
“ 三网融合，新媒体的用户群和消费模式让大家各自所占的垄断地位被打破了，行业格局有可能被颠覆。”姜玉霞说。而搜狐公司副总裁兼娱乐事业部总经理邓晔认为，三网融合的未来，将是较量大家（广电、电信、互联网）智慧、气魄的时代，电视剧只能说是比较“表象”的一个代表。
新媒体版权的“贵”与“贱”
在最近的网络版权市场，新版《三国》喊出15万元每集的高价，这已是视频网站购买国产影视作品常规价的30至50倍。版权价格暴涨的背后，呈现的是互联网视频行业新的发展阶段，争抢热播剧使各大视频网站看到了其所产生的流量和广告效应。对此，北京优朋普乐科技有限公司CEO邵以丁等嘉宾表示：“不惜成本代价抬高电视剧网络版权，等于杀鸡取卵，电视剧的生命周期有限，要理性。”而作为制作业代表的首都广播电视节目制作业协会秘书长王鹏举则大呼：“不要制造高价泡沫，价格再落下来的时候，制作行业‘经受’不起。”而作为网络视频新媒体购买方代表，酷六网创始人CEO李善友则认为，版权费高低不是重点，不正版既无未来，这是整个行业未来发展的前提所在。”
电视广告植入与营销：商业智慧仍欠缺
“强烈抗议在广告时间插播电视剧”已成为时下流行语，观众对电视剧植入广告已“审美疲劳” ， 随着广电总局6 1 号令的实施， 极大削减了电视商业广告的播出时间， 植入广告成为广告商、电视台的迫切需求和大势所趋，如何看待电视剧广告植入的“井喷”以及怎样植入才能让观众不反感，成为利益各方的新考虑。
联合利华大中华区媒介总监周博称，在观众拥有更多遥控器决定权后， 广告商掌握的3 0秒广告时间近乎失去了意义，因此企业迫切寻找广告时间之外的领域。本山传媒副总裁、《乡村爱情故事》制片主任刘流认为，应该正面看待广告植入话题。受“61号令”影响，各电视台都在整合广告资源，广告商有需求，制片方有收益， 只要不影响剧情，也无甚不可。
有嘉宾认为，广告植入可分为三个阶段：简单的场景植入、台词道具植入、剧情植入——第三种最为合理，但目前中国植入广告整体情况不是很好，均衡企业广告主与观众的需求，其中商业智慧还很欠缺。
如何解决植入广告的矛盾，安徽电视台广告中心负责人查道存认为“一要自律，二靠法治，应该很快会有针对植入广告的严格细致的规定出台。”
本土电视剧制作机构：新媒体是希望
大部分制片方认为， 电视台回款时间很长，拍电视剧其实只是在“赚吃喝钱”。清华大学新闻与传播学院副院长、影视传播研究中心主任尹鸿表示，电视自上世纪90年代后很长一段时间里，在整个产业链条中，制作方一直处在一个非常弱势的交易和谈判地位，最近5年里电视台也没有特别明显的盈利增长，因此有待市场推动产业结构的调整。
上海唐人电影制作公司蔡艺侬认为，传统媒体给制片方的回报率只为20%~30%，该公司媒体平台收入的80%都来自于新媒体及相关渠道，“新媒体是我们未来生存的希望。”。
王鹏举认为，电视剧制作业有几条出路：第一，影视合并；第二，制播产业链条一体化。而中国电视剧产业发展最大瓶颈源于产业结构——“美国播出一部电视剧广告收入45%归制作业，韩国35%，日本40%，中国不到10%。当然，如果有新媒体看好《三国演义》，4亿元买下所有版权，通过网络、海外播、地面播，再到卫视播，那么它的收入将是14个亿——这才是中国电视剧产业化发展的光明景象。”
关注读览天下微信，
100万篇深度好文，
等你来看……
