2014年iOS移动游戏排行榜Top200

　　当前手游行业发展迅速。250亿市场规模、400%增长率、5000余家CP……种种数字都显示出，移动游戏已成为游戏业的新宠。但你不可否认，这个行业同样已经进入人口红利消失的红海时代。在7月的ChinaJoy上，众多业界大佬们还高调看好手游前景，但是在日前的GMGDC 上，大家的态度却发生了明显变化。正如蓝港王峰所说，“究竟手游市场是蓝、还是红？说法各异，我的看法很悲观，虽然市场很大、但千军万马过独木桥，能成功的仅占到百分之几。很多人说‘小团队反而有创业精神，更容易成功’，但相对来讲，我觉得很悲观。”

　　的确，在当前，尤其是安卓平台的混乱环境下，渠道占据了绝大多数话语权，随后是发行商，中小CP只能排在末尾。而渠道判断一个游戏的好坏，依据的则是这款游戏能否为自己带来更高收入——不管是流水收入，还是购买资源位收入。而无论榜单上的游戏是不是他所想要的，用户只能被动的接受榜单。

　　冲榜、买榜、刷榜……造就了当前安卓平台的混乱态势，而积分墙等方式的出现也让Appstore的免费榜和付费榜欠缺公正。优秀的游戏无法脱颖而出，这对移动游戏产业的发展绝对不是一个良性的结果。用户需要根据一个相对公正的排行去选择自己喜欢的游戏，行业需要看到一个相对公正的排行去学习和思考，社会需要观察一个相对公正的排行去认识游戏的正面价值。因此，我们以相对最为公正的Appstore收入榜为基础、综合了多家平台的下载量、评论数、文章量等指数，构建出产品的流行度；而价值度则取决于游戏能否为用户和社会带来正能量。由此完成的移动游戏排行榜Top200，希望无论对用户、产业还是整个社会对游戏的认知都带来正面价值。

　　国产游戏更懂用户、国外精品后续乏力

　　安卓各大平台的推荐榜和苹果Appstore双榜——免费榜、付费榜一向是手游行业长江后浪推前浪的舞台，每周都有不少新上架游戏取代榜单的老游戏，然后又被下一周的新游戏所取代。其中甚至不乏《植物大战僵尸》、《愤怒的小鸟》等国外知名手游研发商的最新大作。的确，这些知名厂商的游戏更容易在上架初期就强势登陆榜单前十名位置，但是，却鲜有国外厂商的游戏能够在最重要的畅销榜中坚持很长时间。

　　在本次榜单中，除了《部落冲突》和《糖果传奇》能在国产手游的强势挤压下仍然排名靠前外，其余的国外游戏，比如《植物大战僵尸2》和《锁链战记》等只能在排行榜排名50名左右徘徊。纵观整个排行榜，大部分国外游戏也仅仅占据了靠后的少数位置。而反观国产游戏，虽然在名次上竞争激烈，但在排行榜中，我们会发现前十甚至前三十名的手游却很少变动。从《刀塔传奇》到微信游戏，都已经是排行榜中的常客，而《时空猎人》和《我叫MT Online》这种老将也依然能够在榜单中坚挺。

　　归根结底，在我们的排行榜中，谁更懂用户，谁才能占据前列。虽然国外厂商的游戏大多数在首版本就能够做到内容丰富、游戏精良，但是第一，国外厂商推出的游戏大部分缺乏推广，仅仅是上架国内iOS平台了事；第二，国外游戏大部分在游戏本土化方面做得很差，几乎不会根据中国用户的行为习惯修改游戏内容；第三，即使推出游戏时获得了爆发性的下载和好评，但是国外游戏在后续内容更新上的慎重也让国内用户等不及。所以在排行榜中，国外游戏相比国产游戏便毫无优势。

　　“没做完就急着推出”、“宣传水分太多”……国产游戏虽然常常被人诟病，但是有两点却是值得国外厂商学习的——游戏针对性极强、后续更新极快。并且许多国产游戏会在正式上架前选择越狱渠道和安卓渠道进行预热，上架后也会在媒体和渠道进行持续的推广活动，这都是这些产品可以雄霸各排行榜几个月甚至两年的原因之一。

　　而这些优点也的确正在被国外厂商接受和学习。现在不少新推出的国外游戏要么选择学习国内厂商、要么选择与国内厂商合作，来进行内容本地化修改，以便适应中国游戏用户的要求。上周，《植物大战僵尸：全明星》正式推出便旋即登录安卓和苹果各平台排行榜榜首位置。众所周知，《植物大战僵尸》系列是宝开工作室的明星游戏，在国内也有众多玩家支持。然而，《植物大战僵尸2》却遭玩家抵制，甚至被玩家狂刷1星差评。对此，宝开工作室也进行了反思，在新作品中进行了针对性的修改。《植物大战僵尸：全明星》在原来塔防的基础上，加入了国内手游市场流行的卡牌模式和国内游戏玩家中耳熟能详的角色扮演概念，塔防+卡牌+RPG的新鲜玩法使其刚一上架就获得了大量的下载和好评。

　　面对融合了国产游戏优点，针对性更强的国外精品，国内厂商必须也只能做到精品，才会在这场手游大潮中屹立不倒。网易最近刚刚推出的《影之刃》便是典型例子。《影之刃》则以独树一帜的浓墨重彩画风和差异化的创新品质，获得了Appstore三处重磅推荐位，成功成为玩家和业界的目光焦点。

　　卡牌游戏最受欢迎、重度游戏持续发力

　　本次排行榜中我们同样看到一点现象，即休闲游戏比例缓慢减少，以《刀塔传奇》为代表的第三代卡牌游戏占据了顶端的显著位置。而众多的动作角色扮演类重度游戏也缓慢上升。年初“2014年是手游RPG年”的预言正在某种程度上得到实现。

　　回顾一年前，当时国内市场卡牌类游戏同样受到用户的欢迎。但是大部分游戏仅仅是《我叫MT》的换皮、换IP产品，让不少用户对卡牌类游戏整体感到失望，也让业界预测RPG手游将取代卡牌成为2014年的王者——直到《刀塔传奇》的出现。据研发方莉莉丝CEO王信文介绍，在研发阶段，他们就在考虑有没有可能在手机上找到一个玩法的平衡点——既有《时空猎人》的战斗爽快感，又有《我叫MT》的策略和休闲感觉。三个月的核心玩法策划让游戏成功结合了卡牌与即时战斗的特色，造就了其创新的“第三代卡牌”，使其成功插旗腾讯，登顶排行榜首位；同时在更新方面不仅是更新卡牌，也频繁的加入远征、竞技场等新模式和周边玩法，让玩家不断的充满新鲜感，这则是游戏能够始终坚持榜首的原因。《刀塔传奇》的出现，让我国卡牌从借鉴与模仿日式卡牌的怪圈中走出，成功延续了这一传统游戏类型的生命周期。

　　游戏工委日前发布的《2014年1-6月中国游戏产业报告》指出，截止2014年6月底，中国区iOS畅销榜前100产品中角色扮演类占据30.8％；动作类占15.4％；据分析师预测，今年中国重度手游市场将达百亿以上。重度手游的崛起，一方面是端游、页游厂商迎合用户需求，将游戏搬上手机屏幕的结果；另一方面，蓝港、银汉、天拓立方等重度手游厂商的精品产品轮流登场，也是重度游戏流行的重要因素。

　　真正的好游戏一定在榜单上

　　针对这份榜单形成，前面我们解释了很多，我们点评了许多游戏厂商的实力，分析了当前手游市场的业态，也针对具体某款游戏的优秀说明了原因，但是这些却难以解释好游戏真正的价值，也难以解释优秀游戏厂商的真正核心竞争力供业界参考，更难以体现我们制作这份榜单所要传达给公众的公正态度。究其原因，是因为我们缺乏对游戏本身存在的探究——榜单前列的游戏到底好在哪里？

　　以榜单的前几名为例，《刀塔传奇》、《海岛奇兵》等，很容易看到其在产品设计、市场营销、渠道布局上的亮点。它们或用华丽的特效吸引用户注意、或用强大的营销手段吸引用户购买，然而这些不过是厂商们为了扩大市场用的“小聪明”，难以成为与竞争对手拉开差距的真正原因。正如詹姆斯·柯林斯在其《基业长青》中所讲，所有的产品、服务和伟大的构想，不论多么高瞻远瞩终究会过时。对于竞争对手来说，不懂国内市场的，可以通过进一步的本地化服务来改善；渠道布局不合理的，也可以在未来通过更广泛的市场合作来达成；错失了在苹果和安卓在第一时间的上架，可以通过后期加强宣传扩大影响力；卡牌游戏成市场热点也不意味着动作类等其它游戏无立足之地……

　　市场竞争无数次证明，优秀的公司取得成功不只会看长期的经济报酬，更是因为懂得如何将自己的融入到社会结构里，承担企业社会责任。优秀的成功能与竞争对手拉开差距，无一不是在服务顾客内心世界上有过人之处，这才是企业基业长青的大智慧。对于游戏厂商来讲，华丽的特效、强大的营销不过是外表的浮华，或许只会让自己在榜单上显赫一时，但终难成玩家心中的永远的回忆。优秀的游戏更加贴近玩家的内心世界，能够倾听用户、读懂用户、服务用户、引导用户才是好的游戏真正的价值体现，而这也正是本榜单所蕴含的评价核心价值所在。

　　通过对这份榜单的梳理，我们不难发现，比起做什么样的游戏，为什么做游戏或许是当前游戏市场更需思考的问题。比如很多游戏厂商都喜欢注入游走在政策边缘的情色与暴力话题，这或许会让自己的游戏产品迅速占领市场，但这样的创新却与人们生活追求的美好话题背道而驰，昙花一现的火热自然是正常的。当前很多游戏厂商都在比拼画面的华丽、场景的丰富、上线平台的多样化、渠道布局的完善等。但即使是当前最为买力的投入，依旧难以跳出玩家心理预期的改善，当前依旧缺乏可以让市场统一认可的“好”游戏，游戏市场还缺少类似于人们对苹果手机的那种“疯狂”热爱的拳头产品。可以说，游戏市场已经进入了一种难以出类拔萃的同质化竞争的状态。不如静下心来，思考一下做游戏的出发点是否正确。毕竟，若是出发点错了，执行力越强，歧途越深。无论是排在榜单首位的《刀塔传奇》，或是排在末尾的《Love Live！学园偶像祭》，更或是还在努力进入榜单的更多难以数清的手游，正确理解用户对游戏的热爱都很有必要。

　　用户对游戏的真正的喜爱，可以不考虑游戏画面的绝对精美，因为可以有更符合自己审美预期的下一版本；可以不考虑游戏语言的困难，毕竟总有几个自己认识的外文；可以不考虑形式，只要是好玩不是卡牌也可以；可以是柏拉图式的爱情，毕竟性不是人类情感的唯一形态……而支撑这一切的，正是游戏对玩家的贴近程度。真正好的游戏带给玩家的，远比愉悦心情更有价值。更好地游戏，可以帮助用户发散思维、思考人生，甚至改变对整个世界的认识，从而更好地建设社会。为此，可以看到无论是Appstore榜还是安卓市场榜单，用户表面上对产品评价的好坏都是表面上的，其实反应的都是游戏对自己人生影响的一个打分。

　　用户的成长正是游戏厂商前进的动力。总的来看，如今，用户进步了，游戏厂商们还需加把劲才行。

　　敬请请关注我们的游戏排行榜，因为 “真正好”的游戏永远会在榜单上！

　　本刊记者 王珂 杨霄楠