BAT谁能笑到最后

　　2014年可以被视作互联网金融发展的2.0阶段，互联网企业已经从简单的渠道优势向互联网金融产品内核设计发展

　　圈地互联网金融，正在成为BAT（百度、阿里、腾讯）等互联网巨头短兵相接、一争高下的主战场。

　　10月16日，北京。阿里巴巴宣布，成立蚂蚁金融服务集团。

　　蚂蚁金服CFO井贤栋表示，支付、理财、融资、保险等业务板块仅是浮出水面的一小部分，支撑这些业务的则是云计算、大数据和信用体系等底层平台。蚂蚁金服将开放这些底层平台，与合作伙伴共同开拓互联网金融新生态。

　　百度不甘示弱。百度金融中心负责人孟庆魁对《瞭望东方周刊》表示，2014年可以被视作互联网金融发展的2.0阶段，互联网企业已经从简单的渠道优势向互联网金融产品内核设计发展。而标志性事件就是国内首款互联网指数基金“百发100指数基金”的推出。

　　10月20日起，由百度、广发基金与中证指数公司联合推出的广发百发100指数基金正式发售。“百度深入到了金融产品的设计端。”孟庆魁说。

　　腾讯则利用微信作为社交平台无处不在的优势，以“微信公众号+微信支付”为基础，致力于把传统行业的原有商业模式，移植到微信平台，实现从社交推广、信息查询、交易结算、售后服务等商业功能，全力营造各种微信支付场景。

　　除BAT外，京东、360、小米等平台型公司对于互联网金融也都高度重视。一位业内资深人士认为，无论前述平台型公司，抑或东方财富网、大智慧等垂直型网站，未来都有很大机会，“互联网金融仍处于春秋时代，远未到战国时期。”

　　阿里：开放三大平台建设新生态

　　2014年，蚂蚁金服的主要业务方向包括移动支付、农村金融与国际化业务。

　　为了抢占先机，加大平台建设力度成为其重中之重。据井贤栋介绍，蚂蚁金服将对所有合作伙伴开放云计算、大数据和市场交易三大平台，建设信用体系，致力于“让信用等于财富”。

　　以余额宝的升级版招财宝为例，招财宝通过与金融机构专业分工、融合创新，共同为中小企业与个人提供便捷安全的互联网融资与理财服务。在融资方面，招财宝基于大数据、云计算的优势能力，为投融资双方提供金融信息服务，而入驻金融机构则对融资者进行专业的风险管理，并对投资者提供权威的保障措施，使得中小企业与个人能够面向广大投资者进行直接融资。

　　在理财方面，招财宝以保本和保本保息产品为主，收益有竞争力，投资门槛低，实现了预约自动理财服务，产品到期前可以随时变现。

　　长江商学院副院长陈龙指出，有平台的公司可以利用大数据、网络征信等，让技术改善提升金融服务，因此更有优势，“谁能最大程度地降低不确定性，谁就能有最多的机会”。

　　百度：与金融机构多层次合作

　　10月20日至21日，广发百发100指数基金经过两天募集，获得有效认购申请金额21.14亿元，超过第一阶段募集期发售预定规模18亿元上限，采用末日比例确认，10月21日认购申请确认比例结果为58.53%。

　　10月28日起，广发百发100基金将启动第二阶段募集，规模上限为12亿元，可通过广发基金指定的电子交易平台进行认购。

　　孟庆魁表示，百发100指数是国内真正利用数据挖掘技术开发的首只互联网金融产品，首次将互联网因子引入指数编制方案中，同时颠覆性地改造了传统股票市场指数编制方法和量化投资方法。

　　随后，百度金融中心又推出另一款全新的互联网金融产品“百发有戏”，同样依托于用户相关搜索数据，通过聚焦电影文化产业“消费+金融”的双重属性，为用户提供服务。

　　孟庆魁表示，打通金融业务渠道是互联网公司做金融业务的基础与重中之重，百度与金融机构间不仅是业务的合作，还有品牌推广、投资者教育、数据分享等多层次内容。

　　腾讯：新产品形态正在孕育

　　微信、微信公众号与服务号，实现了人与人、人与商业“连接一切”的功能。

　　2014年1月，腾讯投资滴滴打车。此后，腾讯与阿里之间展开了一场烧钱补贴用户打车的大战，抢占移动支付市场。经过激烈争夺，滴滴打车、快的打车分别获得华北、华东的大部分市场份额。

　　打车软件烧钱大战，成为微信支付步入攻坚战的标志。

　　与此同时，微信推出理财通，与华夏基金财富宝、汇添富基金全额宝、广发基金天天红、易方达基金易理财共四只货币基金对接，为用户提供理财服务。2014年三季度，理财通上四只货币基金规模有增有减，但总规模保持增长。

　　汇添富早在2009年就推出“现金宝”账户，率先布局互联网金融。汇添富基金副总经理兼首席营运官陈灿辉说：“通过互联网购买基金是一个大的趋势，尤其是80后成为社会主力之后，未来的金融服务载体将发生很大变化。”

　　而据广发基金互联网金融部副总经理刘文红介绍，购买广发天天红的理财通客户平均年龄约31岁，很多用户仍然存在多元化理财需求，理财通目前的产品未能满足。

　　《瞭望东方周刊》记者祁和忠／北京 上海报道