高速发展后，彩电业将迎“新常态”

　　刚刚过去的“双11”网购活动，仅阿里巴巴一家公司的数据显示，刚开始的3分钟里，销售额超过10亿RMB；在网购活动开始40分钟内，销售额突破100亿RMB……

　　虽然“双11”过去了，但“双12”又即将到来了。

　　一直以来，尤其以今年最为明显：6·18、8·18、9·19、双11（接下来还有双12）等线上促销活动将原本集中于三大节的彩电市场促销节点打散成十几个节点。

　　受此影响，彩电厂商需要改变过去长周期备战的“阵地战”，逐渐向频繁短促的“游击战”转变。

　　数据显示：2014年第三季度中国彩电零售总量微增1.8%，达1103万台；销售额同比下降11.7%，为348亿元；外资品牌价格降幅明显，带动其份额上升，第三季度内外资零售额占比为75：25。业内预计，2014年中国彩电零售市场第四季度零售总量为1309万台，同比下降6.1%，全年销量为4505万台，同比下降5.7%。

　　分城市级别来看，城市市场降幅较大：其中一线城市同比降幅达到14.2%。

　　分渠道来看，传统渠道普遍下降，但线上市场逆势增长，14年第三季度线上市场彩电总量为203万台，占比18%，同比增长79.3%。

　　线上市场快速增长的动力一方面来自于线上市场大规模、高频次的促销活动拉动。如苏宁8·18、乐视9·19乐迷节等；另一方面则是随着线上市场份额的逐步扩大，各大彩电商场均在线上市场投入了更大的资源。

　　随着国家刺激政策的退出以及宏观经济的结构性转型，中国彩电业亦迎来高速发展过后的“新常态”。在新常态环境下，中国彩电企业将面对以用户为中心的技术关、新常态下的利润关两大难关。同时，新常态下增幅放缓，竞争转向存量市场。

　　有业内人士预测：未来三年彩电业将很难在复制2010年-2013年的高速增长，2014、2015、2016三年的彩电零售市场总量将基本维持在4500万台上下浮动。而彩电厂商的竞争焦点将从增量市场转向存量市场。

　　同时，渠道业态巨变，电商将成主力渠道。未来三年彩电业线上市场将持续增长，有望在2016年突破千万规模，实现常态化发展。

　　文/洪英杰

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