黑电入侵白电想“漂白”？

　　黑电企业“组团”入侵白电

　　日前，TCL正式宣布，TCL家电(合肥)产业园一期工程正式投产。

　　据业内人士介绍，TCL家电(合肥)产业园一期工程包括冰箱、洗衣机各一条生产线，投产后将实现冰箱产能165万台、洗衣机120万台。产品定位是智能、高效、节能、健康的中高端冰箱与洗衣机。据TCL集团董事长李东生表示，此次TCL家电(合肥)产业园投产是TCL冰洗产业向中高端智能化战略转型升级、提升家电产业竞争力的重要举措，TCL集团将不断优化产业链，持续技术创新，有信心将合肥产业园打造成世界一流的冰洗产业基地。

　　与TCL一样，创维近年来也在不断提升旗下的白电产品。

　　早在去年4月，创维集团宣布：耗资1.5亿元的冰洗一期工程全部完工，二期工程启动，耗资10亿元。创维电器公司总经理吴启楠当时表示，冰洗二期工程的建设将彻底解决目前冰箱产能不足的状况，为创维白电产品的跨越式发展奠定产能基础。

　　在过去的十多年里，黑电企业一直在对白电市场进行围攻：1997年，长虹进入空调领域，到2000年已位居第二阵营前列；另外，长虹、海信分别接手美菱，科龙、容声；2005年，康佳在安徽滁州购下一条年产30万台冰箱的生产线，告别贴牌生产……

　　白电利润高黑电想“漂白”

　　据2014年上半年各大家电企业报告显示：今年上半年格力、美的、海尔净利润分别增长42%、58%、21%，而黑电企业不仅增速较慢，甚至还出现负增长情况。

　　“黑电企业不断地布局白电业务，而白电企业却很少进军黑电行业，主要是因为白电行业利润空间较高，而黑电行业的理论则相对较低。”苏宁云商集团股份有限公司贵阳地区管理中心营销副总监杨鑫伟如是认为。

　　对于黑电企业增速较慢，甚至出现负增长等情况。业内专家表示，根本原因在于黑电是技术主导型产业，生命周期短，更新换代快，企业盈利能力高低取决于掌握核心技术的能力与产品的创新能力。

　　一直以来，彩电行业的上游面板、芯片等核心技术主要被外资品牌所掌控，造成了国内彩电企业盈利能力普遍低下。尽管近几年，国内不断上马液晶面板生产线，但依旧未能完全摆脱国内彩电企业技术短板的尴尬处境。

　　相比之下，国内白电品牌产业链相对完备，产业链上游资源共享，在技术升级和产品创新方面能力较强，适合大资金规模化运作，且相对稳定。帕勒咨询公司资深董事罗清启指出，这正是黑电企业集体进军白电的主要原因。彩电企业提升抗风险能力，寻找新的增长点，就需要从被动的产业结构中跳出来，而白电是一个非常合适的选择。

　　黑电未来会怎样？等着看吧

　　尽管黑电企业早早地布局了白电领域，但是目前国内白电市场仍是由海尔、格力、美的三巨头所掌控。在业内专家看来，这是黑电企业的一大挑战，目前白电市场格局较为稳定，对于黑电企业来说，市场留给它们的空间和时间都十分有限。

　　如何进行产品创新、差异化竞争，是黑电企业发展的关键。

　　不过这并不意味着黑电企业就完全没有机会。

　　在杨鑫伟看来，黑电企业除了拥有经营多年的品牌号召力，还拥有十分成熟的网络销售渠道和售后服务体系。一个品牌的品类综合性越强，其渠道的商业运营成本越低，盈利能力越强，同时也不用再花巨额资金和时间来构建售后服务体系。

　　此外，现阶段也是黑电企业发力白电的较好时间节点。据业内专家表示，今年下半年，除了全国几个大城市以外，大多数城市的房屋限购都开始解禁。

　　自今年9月份以来，全国各地很多地方的房屋交易量同比有所上升，而空调、冰箱、彩电等大家电产品对房地产市场的依赖性也较为明显，但用户购买房屋后，往往会滞后一段时间添置家电，因此这一市场利好可能会在明年体现。

　　文丨本报记者 洪英杰 图丨本报记者 谭玫

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