会议在服务业价值链上的地位

　　2014年，在我国经济转型升级的大环境中，会议产业积极探索发展的市场化道路，转型升级出现了可喜的变化。但是，从一些会议企业转型的情况看，对会议在服务业价值链上的作用重视不够。

　　一、一些会议企业只是在会议产业链上寻找商机。譬如会议场地、广告、餐饮、交通、速记、印刷等，运营局限在会议产业链内的消费空间。“八项规定”出台后，制止了会议铺张浪费和形式主义的现象，会议规模缩小，会期缩短，会议用餐从简，迫使产业链条缩短，为延长会议产业链，会议服务开始向中底端转型。这种只是在产业内部价值链上寻找机会，忽视了任何产业不仅能形成一条产业链，而且能与众多产业链相互交织形成产业网。所以，会议产业要重视与其它产业的关系，在更广泛的领域谋发展。

　　二、重视会议消费性服务或生活性服务，生产性服务滞后。会议通过取消会议背板、横幅、鲜花、地毯、树立会议简朴形象，提高会议的实用和高效性，在转变会风的同时，积极引进网络技术，采用新的科技手段降低会议成本，提高效率。从会议城市、会议酒店、会议公司、会议展览、会议旅游的产业链条看，会议拉动生活性消费在下滑。现在会议向中低端延伸和通过网络技术转变优化服务，还没有跳出会议服务性消费的局限，只有把会议消费性或生活性服务统一起来，才能发现转型中的更大空间。

　　从今年上半年的经济数据看，我国服务业增加值增速加快，去年第三产业占GDP的比重为46.1%，今年上半年第三产业占GDP的比重是46.6%，继续保持增速快于工业。会议业要想与服务业同步增长，就要充分发挥会议的服务性消费和生产性消费双重作用。在服务产业链上游寻找市场。

　　把会议放到服务业产业链中，增长空间能有多大，可以通过分析看到前景。比如：分析医药会议市场状况可发现，医药行业会议数量在国内外相关统计中一直名列前茅，原因之一就是医疗只是消费性服务，当把医疗、药品、医疗设备等相关行业捆绑在一起，由医疗变为医药，就将消费性和生产性功能结合起来。2012年我国部分医院推行医药分开的体制改革，医药行业的会议市场立即出现滑坡，说明了在服务业链条中，会议与生产性服务互动决定收益多少。

　　另外，会议具有横跨多领域和多行业的服务形态，在服务业的产业链条中，品牌、市场和营销渠道等属高附加值环节，这些环节办会带来的利润比较高，这就是医药产业在上游办会比较多的原因之一。从服务业与制造业两者关系上看，会议发挥生产性服务功能与制造业互动，在研发设计、制作模型、信息验证、人力资源管理和服务等产业链上游获得利润也很大。近年来，会奖旅游业迅速发展，“八项规定”出台对会奖旅游的影响较小，就在于它将会议的消费性和企业的生产性结合起来，把会议服务融入到企业生产的上游人力资源管理环节。当前，会议餐饮、住宿、场地布置等都在向中低端延伸，已成为会议消费性服务的发展趋势，而会议的生产性服务需要向服务产业链条的上游发展，这可能是未来会议稳增长的发展方向。

　　目前，会议产业进军服务业产业上游的难点，在于我国生产性服务业发展滞后，处于全球价值链的中低端，这也是虽然我国国际会议增多，但却是外资企业唱主角，诸多大型展览和会议，基本是政府主导的主要原因。党的十八届三中全会报告明确提出，经济体制改革的核心问题就是处理好政府和市场的关系，使市场在资源配置中起决定作用。会议产业正由政府主导向政府引导转变，产业转型不仅是简单在会议消费上做文章，而是在向使用科技手段转型、向中底端市场延伸的过程中，考虑在服务业价值链上的战略位置。

　　文/卢东（商务部研究员）

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