文化品牌塑造南戴河旅游之魂

　　“南戴河之旅，文化之旅。”

　　“南戴河一日游，胜读十年书。”

　　“ 徜徉在南戴河的山水里， 就像走在文化的长廊里。”

　　这些生动的话语，并非南戴河景区招揽游客的广告词，而是许许多多游客游览南戴河后发出的由衷赞叹，也是南戴河文化与旅游融合发展的生动写照。

　　一部大型情景剧，带火了娱乐中心景区

　　蓝天，碧海，金沙，荷花，南戴河国际娱乐中心景区每份色彩都透着画卷般的美丽。植经典文化入景区，赋旅游以活的灵魂，让旅游和文化完美融合……2009年南戴河国际娱乐中心本着政府主导，行家策划，企业参与，市场运作的原则，投资1100万元，与北京歌舞剧院合作，充分挖掘利用当地文化资源，以海文化为突破口，将自然风光，人文景观，历史文化，民俗宗教和现代文化相结合，推出一台原创大型情景剧《海誓·南戴河》《海誓·南戴河》将南戴河传说中的海娃与海螺仙子的凄美爱情故事搬上舞台，期间运用了民间音乐表现形式，还穿插国家级、市级非物质文化遗产节目，利用独特的舞台表演形式，让人仿佛置身海洋，体验大海，金沙和碧浪，给广大游客带来唯美的视听体验。

　　浓厚的文化氛围，独特的文化格局是当今游客选择旅游地的因素之一。大型情景剧《海誓·南戴河》通过实景演绎和文化策划，使游客在愉快的体验活动中认识历史，了解历史，了解文化，充分欣赏南戴河的文化内涵和特点，给游人带来全新的感受，形成了独特的文化观赏力和休闲吸引力。

　　大型情景剧《海誓·南戴河》在中央和有关地区电视台、新闻媒体播出后，引起极大反响，受到广泛赞誉，不少人通过大型情景剧了解南戴河国际娱乐中心景区，从而又走进娱乐中心景区，游人通过文化之旅享受旅游愉悦。

　　该剧自2009年7月4日首场演出以来，共120场，场场爆满，座无虚席，景区的游客由平时近1.5万人次，增加到2万人次，最多达到近3万人次，《海誓·南戴河》为旅游产业起了推动作用，2009年娱乐中心景区接待游客超过125万人次，旅游收入达到1.1亿元，带动社会效益4.5亿元，南戴河国际娱乐中心力拔头筹，成为河北省首家超亿元景区。

　　一部大型情景剧火了一个旅游景区。这一事实生动地昭示人们：文化与旅游密不可分，两者紧密结合，融合发展，才能相得益彰，和谐共赢。秦皇岛市各级领导和旅游部门很快形成共识，旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂，要做大做强南戴河旅游产业，必须走文化与旅游结合的发展之路。

　　新建景点 注入文化元素

　　在充分挖掘老景区文化底蕴的同时，南戴河还特别注意在建立开辟新景点中，注入文化因素，丰富文化内涵，满足游客更高层次的精神需求，使其具有更大的吸引力和更强的生命力。

　　2005年，结合全国普遍开展红色之旅教育，在中华荷园珍荷苑景区建起了爱国主义教育基地，面向全市广大师生推出了以开展爱国主义教育，弘扬中华民族精神为主题的革命传统教育展览，展览共设置10个专栏，300多个展牌，展出照片1600余幅，以丰富翔实的历史资料，生动活泼的讲解形式，再现老一辈无产阶级革命家为民族解放和社会主义现代化建设艰辛探索的光辉历程，为增强广大青少年的爱国情感，弘扬和培养伟大民族精神提供了良好的教育舞台，寓教于乐，使景区成为全市德育教育的大课堂。2009年以来，结合建国60周年庆典，景区同县教育局、县团委、县党史办共同举办《纪念新中国成立60周年——祖国在我心中》主题教育活动，利用节假日组织学生开展集知识性、科普性、趣味性、参与性于一体的参观游览娱乐主题活动。几年来，共接待全市中、小学生20万人次，赢得了学校和社会的广泛好评。

　　为充分展示荷文化的基础上，注入新的文化元素，2008年投资了300万元，在荷花盛开的千荷湖畔建起了清廉园，清廉园南依郁郁青松，北眺百亩荷塘，可赏荷花之妖娆，背靠金龙山，可登山览胜，清廉园由清廉石、孝子图、浮雕墙、清风亭构成，园内石拱桥两侧雕刻着二十四孝图，石拱桥两侧一幅宽大的绿砂岩浮雕上，刻着历代著名诗人爱莲颂荷诗文，让人在赏荷花、品诗词中受到感染，走进清廉园，感受“廉文化”。两年来，这里已成为全县党政机关举办各类主题教育活动，市、县诗词协会、文联文人墨客抒发情怀的佳地，被批准为河北省廉政文化教育基地。几年来，南戴河通过对旅游产品注入文化内涵，文化和旅游两大产业的有机结合，使产品有了更高层次的提升，实现了旅游业的转型和跨越式发展。

　　节庆文化，创新旅游品牌

　　文化是根，旅游是魂，旅游文化是一个景区人文精神的高度概括，是文明活的灵魂，凝结着景区发展聪明智慧与创新精华，文化是构筑南戴河旅游产业发展的根基。自2003年以来，南戴河国际娱乐中心景区不断有热烈欢快的文化场景呈现，艺术家登台表演、书画大师现场作画、传统京剧轮番上演、民俗风情氛围浓郁……南戴河文化旅游之花比以往任何时候都鲜美繁盛。细数南戴河国际娱乐中心的足迹不难看出，除了精品旅游景点，新颖独特高科技含量的旅游项目外，不容忽视的还有南戴河所包含的深厚文化积淀。

　　几年来，南戴河国际娱乐中心开展了以中华荷园为中心的，一系列意义鲜明、主题突出，方式活、场面新的节庆文化，宣传促销活动，适时推出了“红色之旅”“五月槐花香，欢乐南戴河”“南戴河之夏联谊会”“全国首届民间吹歌大赛”“中国民间歌舞精品展演”“霍春阳、周彬、贾广建等著名画家邀请展”“南戴河荷花艺术节”“中国戏曲名家名段演唱会”“全国百名散文家中华荷园笔会”“中华文明秦皇岛论坛”“金秋赏金菊”……

　　一个个节庆、一场场会展，使人们的目光一次次聚焦南戴河，也使千千万万游客蜂拥而至，齐聚南戴河、品尝文化旅游盛宴。“旅游玩在南戴河”“荷花伴着浪花开”，中华荷园的开辟让游客在渤海之滨领略到“百种荷花、一池争艳”的江南秀色，又能领略中华荷文化的博大精深。南戴河成为制造快乐的基地，“中心景区”激情、时尚、浪漫、活力的文化旅游市场日趋深入人心，吸引成千上万游客广泛参与和分享节庆活动的快乐，连续几年举办的南戴河荷花艺术节，已经成为全市重要的节庆活动。节庆文化提升了旅游品牌，提高了南戴河的知名度和美誉度，南戴河也让旅游文化品牌熠熠生辉，景区不仅提高了自身的竞争力，达到了旅游收入效益最大化，而且由20年前默默无闻的小景点，发展成为今天闻名遐迩、游人如潮的国家4A级景区，旅游收入连续6年居全省榜首，成为绽放在渤海之滨的旅游奇葩，在旅游业群芳意绽、姹紫嫣红的百花丛中一枝独秀，成为河北省乃至全国旅游业一块响当当的金字招牌。从探索寻梦到着陆实现，从稚嫩粗糙到成熟精致，一路走来，南戴河始终在探索这条文化旅游相结合的发展之路。今年7月21至8月1日在南戴河国际娱乐中心隆重举办的“第三届河北省民俗文化节暨第七届南戴河荷花艺术节”，又将是一次文化与旅游相结合的积极尝试，将为游客奉上一道丰盛的文化大餐。此次民俗文化活动是河北省近年规模最大、活动最丰富的一届，并注入参加上海世博会丰富多彩的特色节目。开幕式大型非遗演出“风情神韵·魅力河北”是此次活动的一大亮点。气势雄浑的常山战鼓，自如灵活的吴桥杂技，欢快诙谐的昌黎地秧歌，别具一格的大名草编模特表演，柔美纯朴的河北民歌，刚柔相济粗犷含蓄的井径拉花，威武雄壮的沧州武术、刚柔并济的杨式太极拳，独具风采的河北吹歌联奏，威武豪壮的沧州狮舞等国家级、省级表演非物质文化遗产，使广大游客充分领略燕赵传统文化淳厚质朴、粗犷豪放、清新自然的独特魅力和丰富多彩的人文内涵。河北省第三届民俗文化节在荷花正艳的南戴河中华荷园举办，必将能极大促进南戴河文化旅游产业，带动当地经济文化的发展。

　　每种文化都是一部跌宕起伏又丰富多彩的画卷，文化旅游开发的核心资源就是她的内涵。南戴河旅游发展集团有限公司常务副总经理李光波说文化是旅游的核心要素，也是构成旅游景观持续吸引力的源泉。近年来，我们将重多旅游文化由点及面丰富、整合起来，构建了独具南戴河特色的旅游品牌，这也是南戴河能够较快发展的关键所在。当景区旅游产业站在新的征程上，在景区文化发展律动时，需要把脉的是景区地域文化的特质，从而打造丰富、立体的景区文化品牌，拓宽旅游空间，为景区发展提供不竭的动力资源。旅游产业和文化产业的繁荣发展将为景区迎来一个更加崭新的局面。