节事旅游产品开发浅议
- 来源:旅游纵览
- 关键字:节事旅游产品 开发
- 发布时间:2010-06-07 17:13
一、什么是节事旅游产品
1.节事旅游的概念 本文所讲的节事旅游，是指依托某一项或某一系列节事旅游资源，通过开展丰富、开放性强、参与性强的各项活动，以吸引大量受众参与为基本原则，以活动带动一系列旅游消费、进而带动地方经济增长为最终目的所有活动总和。简而言之，节事旅游是由节事活动作为旅游吸引物而引起的旅游活动。
2.节事旅游产品的概念 节事旅游产品是开发者在了解节事旅游市场动机和需求、掌握节事产业竞争态势和产品开发状况的情况下，以节事活动为核心和灵魂，深度开发的旅游活动。它是节事活动和各种非节事旅游吸引物、旅游设施、旅游服务等在与节事活动相关的一个主题下的整合，是有形产品和无形服务的组合。
3.节事旅游产品的构成 一个完整的节事类旅游产品主要包括：节事类和非节事类的旅游吸引物、旅游基础设施、旅游服务（设施）、旅游者以及旅游者体验。
从节事活动与旅游的相关程度来看，节事旅游产品分为三个层次：
(1)内层 主要是指纯粹以增强旅游目的地吸引力、塑造鲜明旅游形象为目标的节事类旅游产品。例如：上海旅游节、中国哈尔滨国际冰雪节、北京国际艺术旅游节等。
(2)中层 是指以丰富人民的文化生活、促进区域的经济发展、树立地区良好形象等为主要目标，并且自身带有较强的旅游功能的节事活动为主构成的旅游产品。例如：奥运会、世界博览会、晋唐宋元书画国宝展、上海国际艺术节等。
(3)外层 指以本身不具备明显的旅游功能，但是经过开发后能够形成特定的旅游吸引力的事件为主构成的旅游产品。例如：借助各种专业会展、APEC会议、“神州五号”航天飞船升空等事件开发的旅游产品。
二、秦皇岛节事旅游产品开发现状
素有“避暑胜地”之称的海滨城市秦皇岛旅游发展历史悠久，旅游景观类型丰富多样，旅游基础设施、服务设施完备，为了配合现代社会经济的发展，为了满足游客日益多样化的旅游需求，秦皇岛经过十多年的努力，自己的节事旅游已经形成了一定的规模，在周边地区形成了一定的影响力，例如，山海关大樱桃节、祖山天女木兰节、昌黎葡萄采摘节、北戴河国际轮滑节、山海关国际烟花艺术节暨烟花艺术作品大赛等等。
三、秦皇岛节事旅游目前存在的问题
1.节事旅游主题、内容和形式的趋同化。
2.节事旅游活动社会参与程度低。
3.节事旅游的知名度不高，可持续性不强。
4.宣传力度不够。
5.节事旅游活动尚未和旅游形成良好互动。
6.市场化运作程度不高。
四、秦皇岛节事旅游产品开发对策
1.节事旅游产品开发一定要主题鲜明 秦皇岛节事旅游产品要以节事旅游的鲜明主题为主线，按照“主题”整合一系列协调性良好、内容相关、体现特色的节事旅游产品，形成产品线；尽可能根据秦皇岛具有的独特的、唯一的节事旅游资源，将其开发成节事旅游产品，这样秦皇岛的节事旅游才能持久发展下去。
2.提高民众参与性秦皇岛的节事旅游活动内容多是歌舞表演、民俗表演等观看性的，适合民众参与的活动实在不多，这样的节事旅游产品很难在节后给民众留下深刻的印象，所以很快会被遗忘。这也正是秦皇岛节事旅游至今仍发展缓慢的原因之一。为了避免这种情况出现，节事主办者在节事举办之前应精心策划活动内容，增加民众参与的活动项目，而且要积极地营造节事气氛。
3.加大宣传力度 秦皇岛在举办旅游节事活动之前，除了向新闻媒介发布信息外，还主动与各地乃至海外旅行批发商联系，将节事活动的主要节目、时间印成多种文字资料，在表述方式上也尽可能考虑异地人的接受能力，经常提前半年进行宣传；在交通枢纽处如秦皇岛火车站、北戴河火车站、山海关飞机场出口设置节事旅游活动导游图，吸引更多的旅游者，增加客流量，从而烘托出节事旅游活动游人如织、商贾汇集的场面。
4.节事旅游要与旅游形成良好的互动 秦皇岛的节事旅游要积极利用网络、旅行社等中间媒介进行宣传，在主要网站例如秦皇岛旅游网上对节事旅游的概况进行详细地介绍，包括举办历史、举办时间、地点、活动内容以及节事的特色。节事旅游因为不是常年的旅游项目，在旅行社制订年度营销计划时往往被忽略或因信息不详细无法进行宣传，秦皇岛节事组织者应该和这一传统渠道保持密切联系，及时召开信息发布会，并不断将信息传递给秦皇岛各家旅行社，保持渠道的畅通，方便旅行社向旅游者推荐，以增加节事旅游的客流量。
5.建立市场化运作模式 秦皇岛节事旅游的可持续性发展欠佳，主要是因为节事管理缺乏市场化运作，短视行为较多。节事旅游是文化现象，也是一种经济现象，应当遵循“资金筹措多元化、业务操作社会化、经营管理专业化、活动承办契约化、成本平衡效益化、管节办节规范化”等市场经济的基本规律和原则。
秦皇岛对节事运作的资金应采取资本运营方式进行筹资及运营，鼓励建立专业的节事策划、运作公司，在现有的会展办、大型活动办公室的基础上，建立市政府的专业节事管理部门，在节事举办前对节事及节事旅游及其结果进行策划和规划，节事本身的运作由专业的节事公司操作，聘请具有国际通行的节事执业资格的专业人士策划节事。市场化运作可以做到收益最大化，包括参加节事的企事业的收益、政府的形象收益，也包括给当地带来的其他社会效益。节事旅游要想取得绩效，就必须建立这样的模式。
秦皇岛的节事旅游可以说经济收益都不大，往往都是在赔钱。节事旅游中的设施设备、演员、服务人员等，都需要大笔的开销。为了使节事旅游更好、更长久地举办下去，还应建立多元的筹资机制：第一，广开赞助门路，完善投资回报机制；第二，专营权转让和广告场地租赁。指定产品专营权的转让和广告场地租赁，有着较为丰厚的收益，可为旅游节庆筹集较多的资金；第三，票务经营多样化，改进票务分档预售、折惠的方式，同时开发票务的衍生产品，如按票号抽奖赢奖、旅游或购物等等；第四，大力开发节事旅游纪念品，节事的吉祥物、标志物、会标以及景点的微缩模型等都能制成形式多样的旅游节庆纪念物；第五，做足旅游贸易展览生意。围绕节事主题，举办相关的交易会、展览会，扩大节事旅游的影响力和资金的回收能力；第六，围绕节事旅游，从项目的策划、集资、广告、会务、展览到场地布置、纪念品设计制作等都应该发挥专业中介机构的作用，并以招标投标、合同契约的有序竞争，逐步形成“节事经济”和“旅游节事产业”。
结论
随着现代文明的不断推进，完善的市政设施，便捷的交通网络，先进的信息技术，舒适的人居环境，都为节事旅游活动创造了理想的发展基础。本文指出了秦皇岛节事旅游存在的问题，并针对这些问题提出了相应的对策，在对策中举例开发了三种新的节事旅游产品。只要我们重视研究节事旅游活动的特点，掌握节事旅游活动策划和规划的系统方法，认真学习国内外的成功经验，一定可以将秦皇岛的节事旅游活动越办越好，带来更大的经济连动效益和社会效益，成为地方经济发展和社会发展的催化剂和助推器。
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1.节事旅游的概念 本文所讲的节事旅游，是指依托某一项或某一系列节事旅游资源，通过开展丰富、开放性强、参与性强的各项活动，以吸引大量受众参与为基本原则，以活动带动一系列旅游消费、进而带动地方经济增长为最终目的所有活动总和。简而言之，节事旅游是由节事活动作为旅游吸引物而引起的旅游活动。
2.节事旅游产品的概念 节事旅游产品是开发者在了解节事旅游市场动机和需求、掌握节事产业竞争态势和产品开发状况的情况下，以节事活动为核心和灵魂，深度开发的旅游活动。它是节事活动和各种非节事旅游吸引物、旅游设施、旅游服务等在与节事活动相关的一个主题下的整合，是有形产品和无形服务的组合。
3.节事旅游产品的构成 一个完整的节事类旅游产品主要包括：节事类和非节事类的旅游吸引物、旅游基础设施、旅游服务（设施）、旅游者以及旅游者体验。
从节事活动与旅游的相关程度来看，节事旅游产品分为三个层次：
(1)内层 主要是指纯粹以增强旅游目的地吸引力、塑造鲜明旅游形象为目标的节事类旅游产品。例如：上海旅游节、中国哈尔滨国际冰雪节、北京国际艺术旅游节等。
(2)中层 是指以丰富人民的文化生活、促进区域的经济发展、树立地区良好形象等为主要目标，并且自身带有较强的旅游功能的节事活动为主构成的旅游产品。例如：奥运会、世界博览会、晋唐宋元书画国宝展、上海国际艺术节等。
(3)外层 指以本身不具备明显的旅游功能，但是经过开发后能够形成特定的旅游吸引力的事件为主构成的旅游产品。例如：借助各种专业会展、APEC会议、“神州五号”航天飞船升空等事件开发的旅游产品。
二、秦皇岛节事旅游产品开发现状
素有“避暑胜地”之称的海滨城市秦皇岛旅游发展历史悠久，旅游景观类型丰富多样，旅游基础设施、服务设施完备，为了配合现代社会经济的发展，为了满足游客日益多样化的旅游需求，秦皇岛经过十多年的努力，自己的节事旅游已经形成了一定的规模，在周边地区形成了一定的影响力，例如，山海关大樱桃节、祖山天女木兰节、昌黎葡萄采摘节、北戴河国际轮滑节、山海关国际烟花艺术节暨烟花艺术作品大赛等等。
三、秦皇岛节事旅游目前存在的问题
1.节事旅游主题、内容和形式的趋同化。
2.节事旅游活动社会参与程度低。
3.节事旅游的知名度不高，可持续性不强。
4.宣传力度不够。
5.节事旅游活动尚未和旅游形成良好互动。
6.市场化运作程度不高。
四、秦皇岛节事旅游产品开发对策
1.节事旅游产品开发一定要主题鲜明 秦皇岛节事旅游产品要以节事旅游的鲜明主题为主线，按照“主题”整合一系列协调性良好、内容相关、体现特色的节事旅游产品，形成产品线；尽可能根据秦皇岛具有的独特的、唯一的节事旅游资源，将其开发成节事旅游产品，这样秦皇岛的节事旅游才能持久发展下去。
2.提高民众参与性秦皇岛的节事旅游活动内容多是歌舞表演、民俗表演等观看性的，适合民众参与的活动实在不多，这样的节事旅游产品很难在节后给民众留下深刻的印象，所以很快会被遗忘。这也正是秦皇岛节事旅游至今仍发展缓慢的原因之一。为了避免这种情况出现，节事主办者在节事举办之前应精心策划活动内容，增加民众参与的活动项目，而且要积极地营造节事气氛。
3.加大宣传力度 秦皇岛在举办旅游节事活动之前，除了向新闻媒介发布信息外，还主动与各地乃至海外旅行批发商联系，将节事活动的主要节目、时间印成多种文字资料，在表述方式上也尽可能考虑异地人的接受能力，经常提前半年进行宣传；在交通枢纽处如秦皇岛火车站、北戴河火车站、山海关飞机场出口设置节事旅游活动导游图，吸引更多的旅游者，增加客流量，从而烘托出节事旅游活动游人如织、商贾汇集的场面。
4.节事旅游要与旅游形成良好的互动 秦皇岛的节事旅游要积极利用网络、旅行社等中间媒介进行宣传，在主要网站例如秦皇岛旅游网上对节事旅游的概况进行详细地介绍，包括举办历史、举办时间、地点、活动内容以及节事的特色。节事旅游因为不是常年的旅游项目，在旅行社制订年度营销计划时往往被忽略或因信息不详细无法进行宣传，秦皇岛节事组织者应该和这一传统渠道保持密切联系，及时召开信息发布会，并不断将信息传递给秦皇岛各家旅行社，保持渠道的畅通，方便旅行社向旅游者推荐，以增加节事旅游的客流量。
5.建立市场化运作模式 秦皇岛节事旅游的可持续性发展欠佳，主要是因为节事管理缺乏市场化运作，短视行为较多。节事旅游是文化现象，也是一种经济现象，应当遵循“资金筹措多元化、业务操作社会化、经营管理专业化、活动承办契约化、成本平衡效益化、管节办节规范化”等市场经济的基本规律和原则。
秦皇岛对节事运作的资金应采取资本运营方式进行筹资及运营，鼓励建立专业的节事策划、运作公司，在现有的会展办、大型活动办公室的基础上，建立市政府的专业节事管理部门，在节事举办前对节事及节事旅游及其结果进行策划和规划，节事本身的运作由专业的节事公司操作，聘请具有国际通行的节事执业资格的专业人士策划节事。市场化运作可以做到收益最大化，包括参加节事的企事业的收益、政府的形象收益，也包括给当地带来的其他社会效益。节事旅游要想取得绩效，就必须建立这样的模式。
秦皇岛的节事旅游可以说经济收益都不大，往往都是在赔钱。节事旅游中的设施设备、演员、服务人员等，都需要大笔的开销。为了使节事旅游更好、更长久地举办下去，还应建立多元的筹资机制：第一，广开赞助门路，完善投资回报机制；第二，专营权转让和广告场地租赁。指定产品专营权的转让和广告场地租赁，有着较为丰厚的收益，可为旅游节庆筹集较多的资金；第三，票务经营多样化，改进票务分档预售、折惠的方式，同时开发票务的衍生产品，如按票号抽奖赢奖、旅游或购物等等；第四，大力开发节事旅游纪念品，节事的吉祥物、标志物、会标以及景点的微缩模型等都能制成形式多样的旅游节庆纪念物；第五，做足旅游贸易展览生意。围绕节事主题，举办相关的交易会、展览会，扩大节事旅游的影响力和资金的回收能力；第六，围绕节事旅游，从项目的策划、集资、广告、会务、展览到场地布置、纪念品设计制作等都应该发挥专业中介机构的作用，并以招标投标、合同契约的有序竞争，逐步形成“节事经济”和“旅游节事产业”。
结论
随着现代文明的不断推进，完善的市政设施，便捷的交通网络，先进的信息技术，舒适的人居环境，都为节事旅游活动创造了理想的发展基础。本文指出了秦皇岛节事旅游存在的问题，并针对这些问题提出了相应的对策，在对策中举例开发了三种新的节事旅游产品。只要我们重视研究节事旅游活动的特点，掌握节事旅游活动策划和规划的系统方法，认真学习国内外的成功经验，一定可以将秦皇岛的节事旅游活动越办越好，带来更大的经济连动效益和社会效益，成为地方经济发展和社会发展的催化剂和助推器。
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