移动支付，真是穿戴设备的救命稻草？

　　Apple Watch发布了、Band发布了，但曾几何时轰轰烈烈的穿戴设备市场，却依然陷入了沉寂之中。没有爆点、没有盈利点，再加上被小米杀得血流满面，不少中小团队都逐渐开始放弃。不过近日，苹果、谷歌、万事达、Visa和PayPal等支付巨头目前都在移动支付领域竞相出招，希望能在这个新兴市场上获得更大的份额。相对于手机而言，体量更小的穿戴设备，是否找到了一根救命的稻草？

　　烧钱不赚钱的穿戴设备

　　好的“钱景”让穿戴设备成为近年来在硬件领域少有的兴奋点，千亿元级的消费市场、年出货量超过3亿的美好预期勾勒出的庞大市场蛋糕不单让Google、Nike、腾讯与百度这样的巨头趋之若鹜，更吸引了众多国内创业团队和个人的参与。但总体而言，国内外穿戴设备目前还处于中看不中用、烧钱不赚钱的阶段。

　　各种芯片厂商推出的“交钥匙”合作模式极大降低了穿戴设备硬件门槛，加上众多等着转型的代工企业，让一款新兴硬件设备的推出对于不少厂商而言仅是分分钟的事情，这使得穿戴设备领域迅速被打上同质化的标签。而正当众多小品牌思考细分市场走精专路线的时候，79元小米智能手环的出现直接让穿戴设备小品牌厂商陷入了沉寂。过高的期望和残酷的现实让不少穿戴设备厂商和经销商感到了透心寒意，计步、运动监测、睡眠监测等近乎千篇一律的功能难以唤起消费者购买欲，产品爆点和赢利点成为压在众多智能穿戴设备企业心头的巨石。

　　移动支付便捷性背后的机会

　　硬件同质化严重、应用内容缺乏，以及消费终端市场的冷淡让穿戴设备陷入了一个难以走出的死循环。当前的穿戴设备领域急需一个核心应用功能，并借助这一功能的运用让设备成为消费者日常生活中的必需品，在这一寻找核心应用价值的过程中，移动支付渐渐得到了市场认可。

　　移动互联时代对大众生活习惯的改变中，移动支付成为重要一环，同使用智能手机相比，穿戴设备往往拥有更小的体积和更低的售价，其在移动支付环节更可省去智能手机取出、解锁与启动支付应用等动作，近场支付功能也完全可实现商品选购与支付同步，甚至能够让超市收银台成为过去时。

　　不仅仅是便捷

　　安全性往往是支付应用的核心，也是用户使用移动支付最大的顾虑。在确保支付安全方面，穿戴设备往往可以通过配备生物特征传感器的方法，完成对用户身份的确认，除苹果和三星广泛使用的指纹传感器外，Nymi腕带更可识别用户心率。通过在移动支付环节融入生物技术完成对用户身份的确认，不但可更好地保护用户个人信息和资金安全，更简化了使用流程。

　　而对于穿戴设备厂商而言，支付环节的介入，无疑能让其实现用户流量与现金流的完美结合，从而将互联网金融作为产品和企业未来的赢利点，最终完成流量变现。相信除百度、腾讯这样的互联网厂商外，银行业和金融业或将成为穿戴设备的新生力量。

　　消费者习惯是难点

　　支付，永远都是一个敏感词，从古代的交子、银票到当前的信用卡，现金替代应用一直都是一个蕴藏着巨大机会的金矿，移动支付作为新参与进来的掘金者，其不单要完成现金交易的替代，更要面对源自银行卡消费习惯的压力。互联网IT巨头们真的有能力去培养大众消费者用穿戴设备付款的习惯吗？穿戴设备厂商有能力说服各类终端经销商、卖场添置新设备，改用新的付款流程吗？

　　移动支付和穿戴设备，不单单要面对融入用户日常生活的问题，更要改变并重新培养用户日常生活行为习惯，这绝非一朝一夕能够完成的，其背后需要庞大的技术、资金和跨行业产业联盟的支持。融入移动支付的穿戴设备并不能在短期内逆转整个穿戴设备叫好不叫座的情况，只不过移动支付势必将成为穿戴设备整个应用闭环中的关键一环。

　　写在最后

　　在硬件设备销售难以赚钱的情况下，穿戴设备产业链里的中小企业难以在应用上投入太多的精力与金钱，更没有百度、腾讯这样的应用平台帮助产品完成应用生态圈的构建。而应用上的缺失又会让这些中小企业丢失消费者，从而陷入一个越做越差的死循环中。穿戴设备领域当前的沉寂很好地反映了中小企业出局，巨头独舞的状态。而未来，即使移动支付能够成为穿戴设备核心应用价值，能够进入该领域的恐怕也是有着互联网金融或银行背景的企业，这让穿戴设备硬件领域注定成为寡头们的后花园。对于希望在穿戴设备领域创业的中小企业而言，放弃硬件设备的红海，转攻应用开发也许将更为实际一点。

　　文|张方毅

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