把自己玩儿残了的HTML5游戏

　　2014年可以说是HTML5（第五次重大修改的超文本标记语言）登陆手游圈的第一年，但它却在被业内极度看好的瞬间衰落了，让一部分人夸赞的话还没说出口就吞了回去。此后，几度企图起死回生的HTML5在《微信》的“镇压”下还是没活过来。曾经娱乐了全民的HTML5，怎么能就这么死了呢？

　　HTML5手游现状

　　HTML5是一个很奇怪的玩意儿，说它是个新东西吧，它早在8年前就开始立项，在标准还没完全定下来的这几年，程序员们已将其标准中的各种奥妙玩得滚瓜烂熟，用它来开发应用和游戏完全没技术难度。“HTML5很好很强大，跨平台、成本低、迭代快……”

　　这类关于HTML5的鼓吹语句估计大家耳朵都要听出茧子了；说它已经很流行了吧，但迄今为止，PC上的网页游戏的开发技术仍旧是Flash占据大半壁江山，剩下的份额还有Unity（三维游戏开发工具）在搅局，HTML5开发的游戏只能算是一小撮中的一小撮。

　　虽然在对开发者们的采访中，他们都说会将HTML5作为未来网页游戏开发的第一选择，但实际上真正采用HTML5技术的游戏厂商还是相当的少。在大家眼中，HTML5技术就好像晃动的鬼魂一般，若即若离，貌似很近却又怎么都抓不到。

　　随着这两年手游的火爆，HTML5因为其跨平台特性很自然地延伸到了这个领域，有不少业内人士执着地认为：HTML5的标准在2014年总算是尘埃落定，而且随着大家对于HTML5的熟悉，相关的工具和配套环境也越来越好，开发难度还在不停降低，HTML5一定会在手游领域大放光彩。前段时间，有一款叫做《围住神经猫》的HTML5小游戏席卷微信朋友圈，实现了3天1亿次的恐怖访问量，仿佛证明了业内人士们的观点。但随着时间的流逝，手游市场上还是以原生APP为主，HTML5移动游戏并没有蹦达出几个较为硬朗的角色，大多数都是昙花一现，有的甚至还来不及“一现”就被卷没入茫茫的APP大海中。

　　轻量级与短命鬼

　　为什么火不起来呢？说到底HTML5就是一个网页标准，又因为是在移动设备平台上运行，在性能上还是没办法和原生游戏相比较。手机原生游戏和HTML5手游的特性和关系，与PC端游和页游很类似。

　　端游开发时间长，成本较高，但持续盈利能力强，生命周期长；而页游的特点就是反过来了，开发时间相对较短，但生命周期也很短，一款普通的页游寿命也就1年到2年，做得糟糕的（比如那些纯山寨产品），可能只有不到半年甚至更短的寿命。而在手游这个领域，原生游戏就好像端游一样，开发成本比HTML5网游高不少，但只要是盈利产品，通常寿命还是比较长的。而目前HTML5手游都是一些轻量级小游戏，缺乏重量级的作品坐镇，轻量级游戏开发速度快，上线容易，但生命周期相当短。现在HTML5手游给大家的印象就是爆发力很猛，但持久性弱，像那些3天过亿的《围住神经猫》、5天过亿的《疯狂手指》等游戏，一说大家都知道，可能还都上手玩过，但有多少人在2个月后还能继续沉迷呢？

　　也因为是轻量级，那就代表山寨起来相当容易，国内的开发环境大家都懂的，原创费劲风险又高，哪有抄袭来得短平快。《围住神经猫》创始人秦川自己都说过：“《围住神经猫》火了之后被迅速山寨，有一个时间段，这款病毒传播上的裂变产品，访问量是高过《围住神经猫》的。”抄袭在一定时间内可能还能提升游戏的知名度，但总归会分流原创者的收入，如果原创者们收入太少，自然也就没能力再创作新的游戏了，这种做法无异于杀鸡取卵，好在国内市场够大，还不会造成毁灭性打击，但不论怎样都会削减该游戏的生命周期。毕竟生命周期短了，游戏公司怎么可能获得足够的收入呢？

　　流量高与变现难

　　还有一点制约HTML5手游发展的就是变现比较困难，如果是一款普通手游，赚钱的方式有很多种，比如它可以发布在苹果iOS平台上直接收费卖游戏本身，也可以做内付费，靠卖游戏内道具或者服务赚钱，还可以采用挂广告的方式来获得收入。但这些招式对于现在我们看到的绝大部分HTML5手游来说都不太好用。

　　首先在苹果iOS这个平台上，基本上是不允许发布基于纯HTML5技术的应用（也就是大家常说的web APP）的。那些原生HTML5游戏想进入iOS平台，基本上都是变换了各种花样，在添加了很多原生游戏的框架和内容之后才能发布上去。有这个大改的功夫，在某些情况下等于重新写一个原生游戏了。

　　其次，我们看到的这些火爆的HTML5手游基本上都是依赖于一些本身就是高流量的平台入口来进行推广的，比如《微信》。如果这个平台本身有很多关于变现方面的制约，那么这些制约也会牢牢的卡在游戏身上，不得翻身。曾经有不少HTML5手游的做法是先把游戏做到《微信》里面，然后利用分享功能，把玩家的点击流量转移到自己的游戏平台上（比如7k7k这种小网页游戏集合平台），最后通过自己游戏网站平台的广告访问来赚钱。

　　这种模式既能快速获得用户，也能快速获得大笔收入。但《微信》在发现这种对自己完全没好处情况后，马上就关闭该分享功能的接口。对于这些游戏来说，要么放弃《微信》平台导流量，要么就成为《微信》游戏的一部分，前者是给《微信》白打工，后者《微信》会吃掉很大一笔分成的费用，无论怎么选都很亏。就目前来看，对于小开发者来说还没找到什么合适的方式，让HTML5变现的方式变得简单且丰富。

　　写在最后

　　总的说来，制约HTML5手游发展的从来都不是什么技术问题，如果有更多公司能够做出足够好的重量级产品，或者能给轻量级产品想到足够简单的变现方法，那么它的前景还是大大的好，只是现在还看不到什么明显的端倪。现在就看看在2015年，会不会出现奇迹吧！毕竟在移动互联网上，奇迹并不少见，也许只是需要一定的耐心而已。

　　文|喵了个咪