移动互联变虚为实 打印市场需激活潜在需求

　　在PC时代，打印设备需求主要集中的办公领域，家用市场的表现始终不温不火。而在移动互联时代，人们开始习惯于在手中的小屏幕上看内容，对于打印设备的需求是不是更加低迷了呢？其实不然，个人打印的潜在需求始终存在，关键在于是否能够将其激发出来。

　　在移动互联兴起之后，原本与PC联系紧密的家用打印设备似乎也随着家用PC市场的衰退而变得萎靡。除了高端照片打印机和针对特定人群的学生打印机，其他的普通喷墨打印机在人们生活中的存在感似乎越来越低。不过，移动互联时代，人们真的没有打印需求吗？

　　终端：从PC到智能手机

　　随着移动互联时代的到来，以智能手机为代表的手持智能终端的数量正变得越来越庞大。IDC在最新的预测报告中称，2014年全球智能手机出货量将达到13亿部。IDC还预计，2015年中国国内智能手机销量将达到5亿台，这个数字将是美国市场销量的三倍，约占到全球智能手机销售量的1/3。与此同时，2014年全球PC的出货量有可能下滑2.7%，总销量大约在3亿台左右，并且在2015年将继续下滑。面对这种情况，家用打印设备如果不能摆脱对PC的依赖，拥抱智能手机等新的个人终端，那么未来的道路难免会和消费PC一样愈走愈窄。因此，顺应市场趋势、结合移动互联环境开发新的打印方式，是打印设备发展的必然方向。

　　数据：图片爆发式增长

　　对于家用打印设备而言，智能手机的爆发也是一件好事。在摄像头性能越来越成熟的今天，智能手机已经成为人手必备的拍照利器。目前智能手机摄像头的主流像素已经从800万提升至1300万，随手拍照已经成为很多人使用智能手机的习惯。据国外网站Mylio的一项调查显示，2014年人们拍照总量已经达到了8098亿张，预计到2017年，这一数字有望攀升到1.2721兆张，复合年均增长率达到16.2%。虽然这些照片中，大部分都被以数字的形式保存在网络或者本地存储设备上，但是依然有一定比例的照片需要被打印出来。而照片基数的爆发式增长，意味着照片打印潜在需求的扩大。

　　功能：顺应用户需求

　　事实上，打印设备厂商也早已注意到了移动互联的趋势，并在不断改进打印设备。

　　Wi-Fi打印是基础

　　移动互联的第一个阶段是笔记本电脑的普及，以及Wi-Fi无线网络的发展。在笔记本电脑逐渐平民化之后，Wi-Fi无线网络也从办公场所扩展到每一个家庭内部。顺应这一趋势，打印设备厂商开始推出内置Wi-Fi模块的打印设备，比如惠普早在2005年就推出了支持无线连接打印的彩色喷墨打印机。在随后短短两三年的时间里，Wi-Fi无线打印功能就成为了各个品牌主流家用打印设备的标准配置。

　　目前，惠普、佳能、爱普生、三星等主要打印设备厂商都将Wi-Fi无线打印做为了主要卖点，并且仍在不断对Wi-Fi无线打印功能进行优化。比如惠普主打家庭无线打印的惠省Deskjet 4518就加入了无线直连功能，即便没有无线网络，用户也可以直接用手机无线连接打印机。在移动互联时代，Wi-Fi已经成为了家用打印设备对接移动智能终端的基础。

　　App降低使用门槛

　　Wi-Fi功能的加入对于打印设备的移动互联应用来说只能算是解决了“有无”的问题，要想真正打破普通家庭个人用户对于打印设备的陌生感，还需要对连接性和易用性进行优化，实现与智能手机等手持终端的无缝对接。

　　虽然苹果早已在iOS中加入了Air Print功能，便于iPhone和iPad在不同程序中实现资料的打印；但是目前占据市场绝大多数份额的是Android设备，因此仍需要打印设备厂商开发通用性的打印App。在这方面，惠普、佳能等厂商已经取得了不错的成果，比如惠普在推出惠省Deskjet 4518系列无线打印一体机的同时，也不断优化其HP ePrint App，以便用户在不同移动设备上都可以获得不错的移动打印体验。同时，各家厂商也成立了Mopria联盟，致力于统一移动打印标准。

　　另外，一些打印设备还开始内置互联网应用，比如之前提到的惠省Deskjet4518就内置了不少教育娱乐App，无需手机或电脑上网，只要打开打印机内置的教育娱乐App就能获得教育及娱乐资源。

　　潜在需求有待激活

　　在移动互联时代，随着终端数量和数据规模的爆发式增长，用户对于打印的潜在需求不是缩小了，而是扩大了；但是现在需要面临的问题是，如何激发这种潜在的需求，这和当年家用照片打印机、学生打印机的市场激活所面临的问题如出一辙。不过，移动互联时代的打印市场与当年相比也有自己的优势：设备厂商在打印软硬件方面的准备已经比较充分，设备的使用门槛已经变得非常低，现在需要的只是对用户习惯的引导，以及在各种细节方面的优化。而在社交网络兴盛的今天，线下体验加社交媒体传播的类“O2O”模式，应该能够让人们更好地体验和接受移动互联打印。

　　文 陈增林

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