论转播反倾销热议

　　新华社记者王子江日前发表的几篇有关“五大联赛转播反倾销”的文章引发巨大争议，而这些争议的焦点，其实就在“限制”二字。现代工业时代，任何先天弱势本土产业要实现飞跃式发展，必要的本土保护就是核心。

　　从出发点上理解，王子江的观点并无不妥，中国足球产业的发展势必经历从弱势的“被输入”到自发形成自我意识和自我执行能力的过程。足球也是门生意，与其讨论是否应该设置足球产业内的贸易壁垒，我们不妨讨论中国足球产业如何在这种保护里获得实际的利益，如何在保护后形成的空间里更舒适地发展。

　　《反对五大联赛转播倾销可强制付费直播》（节选）

　　新华社记者 王子江

　　国足亚洲杯上的顽强表现刺激了人们对中国足球的期望，要求改革图强的呼声再起。在职业化、市场化、基层足球以及设施完善等方面，中国足球需要提高和改进的地方有很多，但同样重要却往往被忽视的，是反对外国足球在华“倾销”。

　　英国《泰晤士报》首席体育记者和著名专栏作家西蒙·巴恩斯曾说，付费电视转播的比赛是提供给真正的体育爱好者看的，而免费转播是告诉人们：这个体育项目是大众项目。

　　毫无疑问，欧洲足球五大联赛的比赛质量非中超可比，但即使是西方奢侈品，进入中国的市场之前也必须缴纳关税。五大联赛从中国赚取高额的电视转播费后，在中国高水平足球赛事日益增多的今天，我们很难说他们对中国足球有什么实质性的贡献。

　　在商言商。五大联赛首先是一项大的体育产业，中国是世界上最大的足球市场，任何俱乐部都不能忽视这个市场的重要性，而中超本身就是他们的竞争对手，既然在中国有了深厚的基础，中超的壮大显然不符合他们的利益。

　　电视转播费过去20年来一直是欧洲顶级联赛俱乐部的生命线。写这篇文章时，英超联盟正在与天空电视台和英国电信就新的电视转播合同进行讨价还价，据业内人士透露，下一份三年合同金额高达50亿英镑，平均每场比赛的转播费就高达1000万英镑，大约1亿元人民币。形成强烈对比的是，2012年，中超的电视转播费只有730万元人民币，各个俱乐部的分成在收入中可以忽略不计。

　　英国的足球专家将中国的足球产业与汽车产业相比较，提出以市场换技术，互利互惠，最终建立我们自己的足球品牌。

　　反对外国足球以免费转播形式的“倾销”，并不是封杀高水平的国际足球比赛，而是将国外联赛纳入中国足球的发展轨道。限制国外联赛的“倾销”，可以有多种方式。譬如强令要求付费直播，避免让全民买单；建立中国足球发展特别基金，在中国每播出一场比赛，从电视转播收入中抽取一定比例的资金，专门用作发展中国足球，尤其青少年足球；鼓励国外俱乐部与国内俱乐部建立合资球队，要求他们为中国的青少年训练提供方便，同时引进他们先进的管理经验……

　　与汽车以及电影业相比，中国足球输在了起跑线上。但是现在借亚洲杯的东风，内修政理，外限强权，与五大联赛建立互利互惠的合作方式，顺应中国经济发展的潮流，足球崛起，当指日可待。

　　《反对五大联赛转播倾销被热议的背后》（节选）

　　新华社记者 王子江

　　我首先想说的是，这篇文章（《反对五大联赛转播倾销可强制付费直播》）的出台并不是一时心血来潮，其中的观点也不是突发奇想，而是经过长时间采访、积累和思考的结果。我和同事一起采访了英国足球界和企业界很多的组织和个人，并凭借自己两次驻外先后长达5年之久、现场观看了百余场英国足球比赛的经验，完成相关文章。

　　在相关的采访中，给我印象最深刻的是一位既熟悉国际贸易、又熟悉足球的中国通，他的家族与中国有长达近60年做生意的经验，他给中国足球的发展提出了很多建议，不少令我耳目一新。他认为：中国忽视了足球的重要性，把它仅当作一个体育项目而不是一项战略产业来发展；中国球迷的数量比全欧洲球迷的总和可能还要多，但这个市场和品牌没有利用好，钱和注意力全都被欧洲联赛吸引走了；只有中国会改变世界足球的格局，而英超也不过是其中一个较强的对手而已，等等。

　　他本人对中国球迷沉溺于欧洲足球联赛非常不理解，认为英国人把足球当生意，当国家的软实力，而中国人当娱乐，有点被人卖了还帮人数钱的意思。他认为中国应该充分利用外资，打造自己的联赛。这些观点一直萦绕在我的脑海里，也构成我最近这篇文章的基础。

　　中国球迷免费观看欧洲联赛近30年（现在交机顶盒费了，不知道交这点钱算不算免费），五大联赛向中国电视台和网站收取转播费，转播机构通过广告收入购买转播权和盈利。频道看似是免费，其实不然。去年耐克刚刚与曼联签订了一份高达近一亿英镑的球衣赞助合同，中国球迷在观看曼联比赛的同时，其实也相当于承担了这笔广告费。另外，英超包括斯旺西、赫尔城和南安普敦在内的多支球队胸前都有汉字广告，这些公司尽管不是中国公司，但显然主要也是针对中国海量的观众。

　　五大联赛首先是企业，其次是文化，然后才是足球运动。俱乐部比赛与国家队比赛是两个概念，这也是英格兰队的比赛可以在免费频道播出的原因。英超20个俱乐部，2013/14赛季的收入高达30亿英镑（约合300亿人民币），贡献的税收高达8亿多英镑（约合80亿人民币），带动的直接和间接的就业人口达到几十万。五大联赛与中超是潜在的竞争关系，就在这里，很多反驳我的人就说，即使看不到五大联赛了，也不看中超，这本身不就是五大联赛在品牌上打败了中超吗？怎么说没有竞争关系？

　　中国看了30年的国外联赛，至少从国家队的成绩来说，现在的水平并不比80年代初高。因为足球是踢出来的，不是看出来的。只有发展我们自己的足球联赛和足球文化，让足球成为生活的一部分，才有可能从根本上提高足球水平。过去五大联赛从中国收取电视转播费，球迷被动接受电视台和赛场内广告，免费观看比赛。在这个格局下，西方五大联赛没有任何的义务，属于“净赚”。我文章的目的，就是让这些联赛与中国足球建立平等互利的合作关系，从中国市场得利后也应该反哺中国足球。这就是我在文中提到的最后两点建议：与国内俱乐部建立合资企业，或者建立中国足球发展基金。