每逢重大赛事或大型活动，吉祥物身影必不可少，这些创作的特殊形象，因其美好深远的象征意义而广受欢迎。作为有33年历史、全国最有影响力的节庆晚会，春晚早已经成为全国人民的新民俗。当吉祥物与春晚相遇，“阳阳”应运而生。
生肖动漫年味浓 传统文化紧相承
1月28日，央视春晚首个虚拟主持人兼吉祥物“阳阳”问世，致力于弘扬中国传统文化中的“生肖”元素。《动漫报》记者了解到，“阳阳”的问世得益于两方面的考虑：第一，塑造特定的形象标识可以增强大众对全民文化品牌的符号认知；第二，“阳阳”的出现不仅符合人们喜爱萌宠动物的本能审美心态，更贯穿于整台晚会的构架、节奏之中，实现晚会形式的独特创新。
2015年是中国传统文化的“金羊年”，60年轮回一次，因此“阳阳”全身以金黄色为主基调，烘托出羊年的喜庆氛围。此外金黄色的暖色调也与“羊”的温驯性格一脉相承，透露出新春的浓浓暖意，预示着暖洋洋的春天即将到来。
数字衍生品跟进 深掘动漫价值
如何实现吉祥物价值的最大化？其数字衍生品的开发与跟进必不可少。2月1日，酷巴拉动漫与央视动画有限公司达成合作协议，开发“阳阳”的数字衍生品。与“阳阳”相关的微信、QQ表情、电子贺卡等数字衍生品，迅速被酷巴拉研发出来。
“在移动互联网时代，数字衍生品大有可为。”酷巴拉创意相关负责人表示，吉祥物“阳阳”从春晚开始，核心价值得到大众、媒体的肯定，有了一定市场效应后再推出衍生品及周边产品，解决了当下中国动漫形象传播漫、后续难开发周边等一系列问题。吉祥物的价值不亚于现实中的明星，深入群众生活才是这些动漫价值最大的地方。
细分动漫“大蛋糕” 新型营销来助阵
《动漫报》记者了解到，作为合作方的酷巴拉（北京）动漫科技有限公司，专注于动漫营销，版权经纪。经营管理有一支高素质、高效率的人才队伍，同时具备多年动漫版权产品运营经验。创始人秦超出版《动漫营销》一书，对市场有着深刻的理解与独特见解，据秦超介绍，酷巴拉团队将用最新颖的营销方式，来助推“阳阳”的数字衍生品取得丰硕成果。
本报记者 李江梅
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