近年来，动画电影日益成为全球银幕上的热门电影之一，但中国动画电影却难在国际市场上崭露头角。尽管中国已经成为全世界第二大电影市场，但中国的动画电影发展与欧美相比差距不小。统计数据显示，2014年我国全年电影票房位居全球第二，达到290亿元，其中，上映的动画电影总共有47部，票房总额为30亿元，与国外平均票房的差距达8亿元之多。
打“合家欢”牌
尽管中国的动画电影从低幼起家，但动画电影特别是合家欢电影有巨大的市场空间，同时也代表我们的责任重大。《喜羊羊与灰太狼》开创了“小手拉大手”的观影模式，但随着产业发展和市场扩容，受困低龄化，中国动画电影的票房没有明显提升。因此，低龄化的策略已经难以强有力拉动观众走进影院观看动画片。
面对这种形势，业内人士认为，只有实现从“低幼”向“合家欢”的转变，才是中国动画电影发展的根本途径，而“合家欢”则是国产动画电影发展的必然趋势。以《熊出没之雪岭熊风》为例，其摆脱了国产动画片低龄化印象，以精良制作和立足本土的成熟故事设计，赢得了年轻人、中年人和老年人的“合家欢”。
新闻出版广电总局副局长童刚曾表示，中国电影人要破除“动画电影就是儿童电影”的陈旧偏见，使中国动画电影回归家庭本位，提高“合家欢”型的动画电影生产数量，使中国动画电影从主要面向少年儿童到面向所有观众的方向转变。“只有坚持老少皆宜、面向家庭、面向所有观众，中国的动画电影才能够真正赢得大市场、获得大发展。”
国际化提速
《西游记》涉及了很多复杂的中国元素，虽然中国人对此家喻户晓，但对外国人来说却难以理解。如果将这些元素一成不变地搬上银幕，是很难赢得国际市场的。而好莱坞的动画电影则讲究有着大而复杂的背景以及简单的故事线条。
目前，动画电影竞争环境比较恶劣，比如去年“六一”档，几部动画电影同步上映，这在国际上是不可能出现的。与其以中低成本去炮制众多低幼、市场竞争力不强的动画电影，不如通过宏观调控、行业规范和行业共识打造一个超大的在国内外有所斩获的产品。
未来动画电影发展有两大趋势：一是低幼动画电影必然会自我调整，走向高投入高质量的合家欢电影，预计未来五年在中国动画电影中，将会有五亿元到六亿元的合家欢动画电影；二是未来国际上能取得巨大票房的必然是中美合拍团队所创作的动画作品。中国动漫产业走向国际不可小觑市场的重要性。走出国门开拓国际市场意味着需要国际市场能够接受中国文化产业所表现的理念与价值观，这就需要中国动漫产业在走国际化道路时不断开拓国际视野，弘扬本国文化的同时也要考虑到文化差异的影响。
李晓红
关注读览天下微信，
100万篇深度好文，
等你来看……
