进入2月，国产动画电影正式进入了寒假档，《喜羊羊》系列、《熊出没》系列、《摩尔庄园》系列已经成为这个档期的“标配”，然而，随着真人秀电影杀入寒假档，动画电影的市场将遭受挑战。
衍生出来的春节档
2009年1月16日，《喜羊羊之牛气冲天》作为《喜羊羊》的第一部电影正式进入市场，不知不觉，2015年已经是《喜羊羊》的第七部电影。和《喜羊羊》类似的是，《熊出没》也是“发迹”于电视，有着广泛的“群众基础”。
然而，从2013年开始，真人秀电影就已经崭露锋芒，而2014年寒假档，《爸爸去哪儿》大电影更是以6.95亿元的票房收入斩获寒假档冠军，《爸爸去哪儿2》今年更是宣称要突破10亿元票房。
《疯狂电影》创始人彭强称，中国电影市场的寒假档本来市场规模并不大，与贺岁档不可同日而语，也无法与暑期档相比，毕竟周期短还缺少观众。但这两年市场却发生很大变化，很多主打亲子题材的真人秀电影都选择大年初一上映，主攻合家欢市场，也取得不错的票房成绩。业内专家认为，如果国产动画电影继续低幼化的定位，内容缺乏创新，画面粗糙，国产动画电影将逐渐失去寒假档的主导地位。
主打亲子题材
以《蜡笔总动员》《西游记之大圣归来》为代表的新一代动画电影则看重的是亲子家庭市场，他们希望电影不但可以吸引儿童，也同样可以带给成年人一些亲子教育方面的思考。
事实上，经典的好莱坞动画电影《狮子王》《功夫熊猫》都是主打成年人市场，但是儿童也依然喜欢看。反观国内的动画电影过于低幼化，只满足儿童的需求，却忽略了负责买票的家长的需求。动画电影如果想成为寒假档市场的主导，就必须在合家欢题材上挖掘出新意，家长才愿意带孩子走进影院。
动漫电影的跨界营销
现在对于电影院来说，有的已有完整的商业配套，也有联盟商户，联营商户和影院的互动也是非常紧密的，形成相关电影主题餐厅、酒吧、露天电影院等跨界营销的平台，这些是和周边商业结合的消费形式，整体互动要比其他业态互动更紧密。
如有动画大片来临时，所有的业态都围绕儿童主题做文章，家长带着孩子进去以后会产生很多连锁消费。幸星动画CEO赵国栋认为，通过跨界的整合营销传播，可以最大程度地弥补电影IP的陌生感，实现了动漫电影跨界的营销与合作。
杨静迅
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