日企离华涌动 国货受益几何

　　“中国游客赴日抢购电饭锅、马桶盖，致日本商场马桶盖断货”的消息成为羊年春节假期热议的话题，就在人们关心“到底是中国制造出了问题，还是中国消费者的层次提高了”的同时，一部分外商在华投资的制造企业已经或是正在悄然“撤离”。日系彩电企业在全球市场的阵线再度收缩，这为蓄势出海的国产品牌平添了一分遐想的空间。

　　那么，国产彩电制造商在海外市场是否即将迎来镀金时代？

　　日企收缩海外战线

　　2015年的第一个月刚刚结束，松下电器发布了一份“山东松下电子信息有限公司事业终结通知”。该通知称，山东松下电子信息有限公司的生产事业已于1月30日终止，并将开始企业清算手续。

　　一组公开数据显示，韩国企业正以每年减少500家的速度“撤离”山东，日资企业与10年前相比，数量减少了50%。

　　锐财经网首席分析师王政认为，此举意味着松下电器电视机生产业务全部撤离中国，也是日资企业撤离山东的一个缩影。据了解，近年中国劳动力、土地等成本上升，经济发展速度放缓，外商投资企业的“黄金时代”已经过去。

　　进入2015年以来，出于改善财务状况或整体发展战略的考虑，东芝、松下、夏普等日资彩电企业相继抛出了海外市场彩电业务瘦身计划。据了解，东芝将彻底退出电视生产，停止在海外市场的电视业务运营，仅在国内研发与销售，生产将由中国企业代工，而且东芝已经在为其印度尼西亚和埃及的彩电工厂寻觅“婆家”。

　　继在2013年关闭上海彩电工厂后，松下在2月初宣布关停了在山东境内的彩电制造工厂，并已开始企业清算手续。松下方面表示不会退出中国市场，将采取委托生产的方式，继续在中国销售松下电器品牌的超薄型电视。

　　根据日本媒体报道，另一家日本家电制造商夏普正在考虑出售其在墨西哥的彩电工厂，并考虑放弃在北美的彩电业务，不过有可能将在北美市场的品牌授权给其他企业使用。

　　国产品牌受益几何

　　对于日资彩电品牌在海外市场采取的收缩举措，部分国内媒体及行业人士认为，中国彩电企业将迎来契机。北京某媒体就在文章中写道：“随着东芝、松下、夏普等日系彩电巨头先后宣布或出售或关闭海外工厂，一个近3600万台的市场真空留给了中韩等彩电企业。”

　　事实上，对于在内销市场遭遇增长瓶颈的国产彩电企业来说，加码外销已成共识。据奥维云网数据显示，2014年中国彩电市场总量为4461万台，同比下降6.6%；销售额1462亿元，同比下降14.5%。

　　虽然国产彩电企业在内销市场经历了增长困境，但在海外市场却一路高歌猛进。根据海关总署统计数据显示，2014年我国累计出口彩电7405万台，同比增长24.3%，出口额135.5亿美元，增长22.6%。

　　不过，相关媒体及行业人士也指出，国产品牌在海外市场也面临不小的困难，而最大的压力则来自韩国企业。

　　群智咨询副总经理李亚琴表示，2015年国内品牌在海外市场的竞争环境不会像2014年那么好，除北美市场会有一些增长以外，其他市场都要比2014年差一些。群智咨询预估，2015年全球彩电出货量将达到2.23亿台，同比增长3.7%，增速较2014年明显放缓。另一方面，韩系品牌在海外市场采取了较为激进的策略，比如三星，其2015年出货目标为6000万台，较2014年增加了1100万台；LG的2015年出货目标是3800万台，比上一年增长600万台。

　　日企能否卷土重来

　　日资彩电品牌在海外市场进行新一轮的战略收缩，导致一些行业内人士再度唱衰日本彩电业。这些没落贵族，还能重振昔日雄风吗？

　　李亚琴认为，日系彩电企业在全球市场已经不太可能卷土重来。在她看来，日系品牌没有制造优势，生产成本居高不下，对市场的反应速度比较慢。前述种种因素，以及中韩彩电厂商的价格冲击，致使一些日本企业的彩电业务长期亏损，如索尼，其彩电业务亏损已长达10年之久。

　　除了本身不具有制造优势外，激烈的市场竞争使得彩电行业的利润变得越来越薄，也加速了日系企业业务重心转移，逐步剥离彩电业务，转向盈利性更好的新兴业务。

　　根据日本媒体的报道，松下2014财年前三季度（2014年4—12月）实现营业利润2900亿日元，同比增长10%，而对增长贡献最大的是汽车锂电池和太阳能电池板两类产品。而东芝未来将聚焦半导体、基础设施和健康医疗三方面业务。

　　据此，李亚琴判断，2015年日系彩电企业在规模上、在占有率上会持续一种收缩的战略，但会把重点会放在高端市场。在海外市场，日系品牌的收缩，决定了其已经蜕化为市场的配角，而韩国品牌和中国品牌则唱起了主角，在全球市场上的竞争将会变得更加激烈。

　　文丨本报记者 洪英杰 图丨本报记者 谭玫