“微芒”时代的星光——分享KK唱响的道与乐

　　或许，每个人的心中都有过这样的梦想：有一个舞台让自己表演，哪怕它很小很小。

　　或许，每个人的心中都有过这样的期望：自己的尽情表演，有人观赏、鼓掌、喝彩。

　　或许，年轻时，我们都这样想过。

　　人生的舞台，从来都不该是自娱自乐，娱乐更是如此。“独乐乐不如众乐乐”在这个娱乐和互联网相结合的时代体现得愈加明显。而KK作为互联网经济下发展起来的以直播互动技术为核心的平台，既有时代的烙印，又有鲜明的个性。

　　“微芒”时代

　　“微”这个字，常与小和弱相关联，用以形容渺小和弱势。然而随着社会的发展、文化的演进，“微”被赋予了新的内涵。数年前，微尘和草根等词迅速走红，这些词不再只是弱势群体的代名词，它们代表着这样一群人：虽然他们如同微尘般渺小，仿若草根般平凡，却也可以做出伟大而不凡的事情。他们所做的贡献和传递的力量，值得赞赏；他们所散发出的光芒，亦不逊于星辰。现在，我们正处于一个汇就“微芒”便可化作璀璨耀眼的时代。

　　10年前一档电视节目《超级女声》红遍全国，那一年，超级女声开启了中国歌唱选秀节目的新时代。李宇春、周笔畅、张靓颖从超级女声的舞台走上了更广阔的舞台。纵然此后快乐男声、中国好声音、中国梦之声等节目风起云涌，超级女声在娱乐选秀界划时代的意义却无可匹敌。2015年的伊始，在湖南卫视《我是歌手》的舞台上，张靓颖以一首《我用所有报答爱》表达了她对当年超女那个舞台的无限感激，飞得再高，走得再远，不忘初心，让全场观众为之动容。央视春晚的舞台上，李宇春则以一首《蜀绣》惊艳全场。十年前，微不足道的她们，十年后，已是耀眼的明星。

　　这，就是我们所处的时代，这，就是KK唱响得以诞生和发展的时代——“微芒”时代。

　　互联网经济之“微芒”

　　互联网产生之前，世界很小，人们的所见所感常常局限在特定的国度；互联网产生之后，世界变得更小，人们通过互联网看到整个城市、整个国家、整个世界发生的一切。互联网经济的繁荣，让整个世界沸腾。而繁荣的背后是一个个活跃在互联网经济舞台上的团队或个人，互联网经济降低了创业的门槛，让每一个有想法的人能够有机会付诸行动。

　　或许，你不知道刘琼，不了解KK唱响，但是《中国梦之声》你一定耳熟能详，而KK唱响是《中国梦之声》合作的唯一一家场外直播互动平台。

　　近年来，这样微小的创业公司还很多，他们，在互联网经济的大繁荣中闪烁，他们，是托起互联网经济的“微芒”。

　　KK唱响的道与乐

　　借直播互动之道

　　随着移动互联网的发展，娱乐行业正发生着深刻的变革。互联网改变了大众获取资讯和表达自我的方式，从文字传播，到图片分享，到短视频播放，再到视频直播，娱乐行业已烙上深深的互联网印记。娱乐产业链全渠道的各个环节都渗入了移动互联网的基因，比如线上线下相结合、粉丝经济等。

　　KK以直播互动技术为核心，通过互联网连接艺人和用户，为艺人提供展现平台，借助互联网和粉丝经济快速聚拢流量，实现商业价值。与此同时，线下演艺机构也在积极寻求新的商业模式和突破。然而，传统的娱乐推广渠道有限，艺人受限制很多，机会也少，通过选秀、经济公司运作，成本又高，加上缺乏强大的粉丝互动群体，艺人生命周期常常非常短暂。KK移动互联网下的创新模式为视频直播类节目及线下演绎机构提供了新的机遇。

　　KK以唯一一家场外直播间的角色为《中国梦之声》注入了粉丝经济、实时互动等流行元素。通过让选手入驻KK平台，《中国梦之声》实现了选手和粉丝的亲密互动，极大地提升了人气。而KK跟杭州金海岸大舞台的合作，则是线上助力线下、O2O助力传统企业转型的典例。通过和KK合作，杭州金海岸得以将线下节目搬到互联网上，KK则通过互联网行为为杭州金海岸汇聚了粉丝。同时，杭州金海岸为了适应网络用户观看习惯对节目内容进行了调整，反映出其在移动互联网经济背景下的转变。Livehouse的小型演唱会直播也是KK致力的方面，并探索出了一套成熟的直播技术以确保最好的效果。

　　以直播为方式，以互动为基因，借直播互动之道，KK以焕然一新的方式开启了视频直播互动的新篇章。

　　以凡人之名义

　　这，终究是以人为本的世界。

　　KK目前虽然仅是一个娱乐平台，却显示出对普通大众莫大的支持和关怀。对于那些热爱直播、热爱娱乐的人们来说，还有什么比给他们舞台和自信更值得感激的呢？KK愿意把节目的运营权交给内容产生者，即以UCG的模式让用户创造内容，让用户能够在KK里面赚到钱。从某种意义上讲，艺人的内容运营决定了KK产品的质量。

　　主播，是KK平台最具价值的角色之一。KK平台的每个主播都有自己的粉丝圈，他（她）们通过自己的方式，表现才艺、秀出自己。KK为主播们提供的平台不限于此，为了给主播们更好地展现和发展机会，KK与锐影业合作了电影《爱上女主播》。该电影从KK平台选拔出6名人气美女主播参演了电影的录制。同时KK对演员选拔过程进行了直播，显示出KK无处不在的直播互动态度。而KK也曾通过开展“我不是歌手”活动，选拔KK平台上的才艺主播，帮助其打造发行专属“单曲”。KK希望鼓励更多的KK主播走到台前，期待优秀的草根艺人能够从KK平台脱颖而出。生活是一场真人秀，KK就是真实记录每个人生活的舞台。

　　KK，以凡人之名义，撑起梦想的舞台。这，是以人为本的体现，是一种大善。

　　传分享之乐趣

　　直播和互动之外，KK的另一个鲜明标签即“分享”。移动互联网时代，分享经济显示出强大的生命力和发展前景。广义的分享经济既包括有形资产的分享，如用车市场的Uber、滴滴快的以及租房市场的Airbnb、小猪短租等，也包括劳务资源的分享，如按需上门服务、跑腿服务以及个体自身才艺的分享。KK即属于才艺分享领域的分享经济。多才多艺的主播们以及草根达人在KK的舞台上，展现才艺、互动交流，分享生活和娱乐乐趣的同时创造和实现自身价值。

　　随着直播互动技术的不断成熟，未来KK希望提供更多的内容（直播娱乐、游戏、教育、旅游、美食等）给用户，同时也为有能力运行内容的人提供用武之地，吸引各个领域的人才参与进来，在KK里面做一个一个富有乐趣的内容专区，分享给大众更丰富多彩的内容。此前，原KK唱响游戏活动专区已独立出去，以“KK直播”的形式存在，拥有独立的App和PC入口。不同于主播、歌舞等娱乐，游戏有着广泛而高粘度的用户群体基础，然而由于用户对游戏浓厚的兴趣，容易导致艺人和用户的互动性较弱。对此，KK希望通过“KK直播”的方式，将直播互动技术融进游戏领域，充分调动用户的互动感和积极性，探寻游戏直播新模式，将互动分享进行到底。未来KK还将推出KK演出和KK工具化两款产品。KK演出拟针对音乐人和演出主办方推出高清互动直播，模式沿袭Livehouse。KK工具化则着力于私人定制，为用户提供个性化的直播方式，让用户时刻体验直播互动分享的乐趣。

　　依托直播互动，KK致力于打造全面、开放的多业态分享平台，实现实时直播、积极互动、快乐分享。

　　成星辰之荣光

　　随着娱乐竞争的加剧、大众审美的疲劳，刻意包装出来的明星，有着太多矫揉造作的成分，反而显得平庸无奇。所谓“清水出芙蓉，天然去雕饰”，KK则以一种相对顺其自然的方式，为凡人和草根明星提供了施展才华的舞台。KK通过举办选秀活动、提供表演机会等方式，以及渗入用户生活的即时表演、互动等方式，让富有才华之人能够经过历练和评选脱颖而出，成为有着广泛粉丝基础的娱乐新星。对于草根艺人来讲，明星大腕或未可期，被小众认可和喜爱亦令人欣喜。因为，哪怕星光短暂，至少有流星般划过天际的璀璨。

　　KK以甘当绿叶的态度，映衬出草根明星的光芒，以出水芙蓉之自然，成就点点星辰之荣光。

　　梦之星火，何惧弃疗

　　如果你看《中国好声音》，也许你见过这样一个而立之年的山东小伙：他曾做过几年铁路检车员，而后不顾旁人不解的眼神，辞去稳定的工作投身音乐行业，在好声音的舞台上，他以一曲《这一次我绝不放手》赢得了齐秦小哥为其转身。他曾在一次外出比赛演出中，声带意外受损，那一刻，他近乎绝望，觉得梦想离他而去。他就是何弃疗工作室联合创始人申钰林。

　　此后他和几个志趣相投的伙伴创办了“何弃疗工作室”。关于创业初衷，申钰林笑言，放弃治疗的人往往比较个性，思想上和做事上。创业时几个伙伴都在人生的低谷，反而让他们更加坚定地放弃了治疗，坚定了创业的决心。何弃疗是一种精神，一种放弃传统疯癫拥抱梦想的状态。音乐是他最初的梦，工作室是他梦的延续，创业则是一种历练。随着移动互联网的发展，何弃疗也会不断壮大，除了直播、录制，未来还考虑制作艺人，3D直播也在探索。

　　目前，何弃疗直播是KK唱响几档官方直播节目的内容提供方、策划投资方。由于KK唱响平台从产品功能上解决了创业者和用户沟通的问题，创业者只需专注一技之长，利用平台的用户实现自己的商业价值，给予了更多创业者机会。而何弃疗恰恰需要一个合适的平台通过网络直播的方式呈现制作的娱乐节目，因此，二者的娱乐方向不谋而合，合作也水到渠成。

　　申钰林对互联网周刊表示，最初的想法是用多机位小型演播厅的方式直播互联网娱乐节目，改变互联网直播常见的大头照似的主播直播方式，经过试用多个直播平台，最终锁定了KK唱响。目前，二者已展开全面合作。

　　不要瞧不起小事情，小创业，因为星星之火可以燎原，申钰林如是说。

　　这，就是何弃疗，这，就是KK背后合作的力量。

　　星空之下，梦想闪烁

　　在《实践理性批判》中，康德指出：有两种东西，我们越是对它们反复思考，它们所引起的敬畏和赞叹就越是充溢我们的心灵，这就是“头上的星空”和“内心的道德法则”。自然星空之下，理性道德之上，人既没有自由又是自由之身。梦想何尝不是如此？在遥望的星空之下，在冥冥的追寻之中，梦想既遥不可及又触手可及。关键，在于一个人是否执著而努力，听从内心深处梦想的律动，把梦想作为人生终极之追求。

　　而KK是一个承载梦想的星空。

　　星河灿烂，是一颗颗追梦之心在闪烁。

　　文/王若林