从“参与报道”到“去媒体化”

　　互联网思维如何有效推动国际新闻传播

　　在国际新闻传播领域，互联网不但是一种不断改进新闻生产和流通机制的技术，更应是一种直接作用于内容和流通等层面的思维方式。

　　目前，社交媒体在国际新闻传播领域的应用已是普遍性的事实，具有国际影响力并致力于国际传播的西方主流媒体大多“审时度势”地制定了完备的社交媒体战略，以克服国界与媒体准入政策等现实壁垒，实现有效的跨境传播。目前来看，将社交媒体应用于国际新闻传播主要有如下两种模式：一是传统媒体搜索筛选社交媒体（如推特、微博、微信等）上网络用户自行生产和发布的新闻素材并将其植入到专业报道中；另一种则是鼓励、邀请乃至培训非专业记者向传统媒体平台提供新闻素材，并向专业媒体让渡编辑权。前者如大报《纽约时报》的The Lede（该报推出的以网络用户原创内容为主的即时博客），后者如著名国际电视媒体CNN的iReport项目（支持全球范围内普通民众将自制新闻素材提供给CNN进行选编播放的平台）。尽管运作方式不尽相同，但两者的本质都是一种“参与式”的新闻生产，即“传统意义上的新闻受众在新闻与信息的采集、报道、分析与传播等领域扮演积极主动的角色”，是一种附着于传统媒体之上的补充性的传播模式。①

　　然而，在刚刚结束的法国《查理周刊》突遭枪击事件的国际报道中，一个名为Reported.ly的推特账号却无论在内容生产的时效性还是广度上，均大大超越了其他媒体，成为这场国际新闻大战中的一匹“黑马”，引人侧目。Reported.ly是著名独立新闻机构First Look Media于2014年12月推出的新媒体项目，由前全国公共广播资深制作人Andy Carvin领衔。First Look Media是由eBay创始人Pierre Omidyar和负责报道“棱镜门”的英国《卫报》记者Glenn Greenwald共同创立的非盈利新闻机构，而Andy Carvin则是美国从事社交媒体国际报道实践的先驱，他因在2011年通过推特发布中东骚动的即时消息而成名。Reported.ly的运作模式是：拥有丰富媒体工作经验的运营者在社交媒体推特上过滤、筛选各类即时信息并仍旧以推特为平台发布整合后的新闻报道。这样一来，Reported.ly最大的特点就是不依靠任何传统媒体，甚至连自己的网站都没有，而完全以推特账号作为新闻报道载体。由于该项目刚刚上线不久，对其模式进行全面界定为时尚早，但其在《查理周刊》事件中的强大影响力及背后折射出的社交媒体国际新闻生产的“去媒体化”倾向，却值得展开一番探索性的剖析。

　　为使思路清晰，本文对“参与报道”的《纽约时报》The Lede和“去媒体化”的Reported.ly的运作模式进行比较研究，讨论社交媒体在国际新闻传播领域的应用趋势，并对我国运用互联网思维改进国际传播效果提供可操作性建议。

　　内容生产——协同与聚合

　　The Lede和Reported.ly均以普通网络用户在社交媒体上发布的素材为内容的主要构成元素，但两者处理网络用户提供素材的方式却有显著不同。对此，我们可分别用“协同”和“聚合”来描述。

　　学者Melissa Wall和Sahar El Zahed曾全面考察叙利亚内战中国际记者被限制入境的情况下The Lede如何展示叙境内网络用户的原创内容，厘清了整个新闻生产的机制：②身在新闻现场或叙利亚境内关注战事的社交媒体用户将发生在身边的内战经历拍成视频上传到社交媒体平台，而供职于The Lede的《纽约时报》资深编辑则依该报的传统标准，筛选其中符合《纽约时报》新闻价值判断体系的视频素材作为专业报道的组成部分，并在最终的新闻报道中标明所选择内容为非专业记者所制（未署名），如以下两例：

　　(1) A brief clip， apparently recorded from inside one of the U.N. vehicles as the monitors evacuated a wounded student. ③

　　【很明显，这段视频摄制于联合国的一部车辆内，当时监控人员疏散了受伤的学生。】（来源：The Lede）

　　(2) Video clips posted online by activists showed protesters first swarming around Ahmed Himmiche. ④

　　【由活跃分子发布到网上的视频片段显示，抗议者首先包围了艾哈迈德·赫米奇。】（来源：The Lede）

　　而在对巴黎《查理周刊》枪击事件的报道中，仅由6人组成的Reported.ly欧洲报道团队在推特上跟进事件，他们利用先进的数据分析技术，先后追踪并聚合了包括目击者、政府等方面的推特信息并及时加以整合、发布，此外还通过推特上提供的地理信息确认事件发生的具体地点，而对于没有地理信息的图片则借助谷歌街景地图来核实地点。整个新闻生产过程完全基于互联网技术，传统新闻价值评判体系与新闻编辑准则只极为有限地参与。以下即为Reported.ly发布的一则有明确信源交代的报道：

　　(3) According to Le Figaro， illustrators Cabu，Charb and Wolinski appear to be among the dead in attack at #CharlieHebdo：http：//t.co/VKXqU5Qmap.--@reportedly

　　【据《费加罗报》称，漫画家卡布、夏尔伯以及沃林斯基似乎在《查理周刊》遇袭事件中丧生。http：//t.co/VKXqU5Qmap】（来源：@reportedly）

　　在事件发生后的16个小时内，Reported.ly又按照事件的次级议题兵分三路，Malachy和Asteris借助Storify这一筛选软件跟进巴黎方面的信息，Andy Carvin收集世界范围内的抗议活动动态，Marina负责协调Facebook和推特上的报道。⑤Andy Carvin在其撰写的文章中介绍了团队的协作过程，由于团队成员来自不同国家，他们用聊天软件Google Hangouts完成在线交流并避免发布重复的信息。在Andy Carvin看来，对于突发国际新闻的社交媒体报道应遵循这样的过程：目击者首先在报道现场发布一手信息，社交平台上的报道员对一手信息进行核实和讨论，随后将一手信息和核实情况“两个两个”地合并发布。⑥

　　简而言之，从内容生产的角度来看，The Lede遵循的是“协同”模式，即网络用户借助社交媒体的技术优势，将自产新闻素材提供给传统媒体机构并由传统媒体从业者展开筛选和编辑，进而成为传统媒体内容的有益补充。在这一过程中，社交媒体平台主要承担工具性的角色，积极且有限地“参与”到传统媒体的内容生产体系中。而Reported.ly则更具颠覆性，它所遵循的是“聚合”模式，即网络用户身兼素材提供者和信息编纂者双重角色，其在大数据思维下对海量相关信息进行即时检索和分析，并同时生成经多方交叉验证的新闻产品。在这一过程中，传统媒体的新闻价值评价体系和新闻编辑准则几乎不发挥作用，或只发挥极为有限的作用（毕竟Reported.ly团队的六位成员均曾有传统媒体的从业经验），互联网技术取代了传统新闻生产的思路和框架，界定了新的新闻生产逻辑。

　　传播渠道——依附与独立

　　作为传统大报《纽约时报》推出的即时博客，The Lede尽管以网络用户的原创新闻素材作为报道的主要构成元素，但因其在《纽约时报》的子网站呈现而表现出对母媒体的强烈依附性。在这一过程中，是传统媒体的从业者扮演了“把关人”的角色。具体而言，面对网络用户提供的新闻素材，《纽约时报》的自身记者和编辑会根据母报原有的评判标准、报道框架和价值倾向对其加以筛选，同时对内容的真实性和可靠性进行新闻专业主义意义上的判断，删去存疑内容而保留被认为是“绝对正确”的信息，并将其纳入传统媒体报道的框架，这意味着传统媒体记者依旧掌握着新闻生产的话语权。在某种意义上，提供新闻素材的网络用户不是新闻的生产者，其实是被选择的特定采访对象。因此，从整个《查理周刊》事件的报道过程来看，The Lede在“时效性”和“权威性”两方面并不具备显著优势，因传统媒体的新闻价值判断和准确性验证需较高的时间和经验成本，且提供新闻素材的网络用户也并不具备权威信源的天然合法性。

　　至于Reported.ly，由于不依附于任何传统媒体，则表现出较强的独立性。这主要体现在两个方面。第一，对于素材的筛选和判断主要依靠数据追踪和分析，产品系“自然生成”而非“人工制造”，生产者的主观参与度低，因此反而具有更强的可信性，甚至权威性。第二，仅以推特为发布渠道而不依赖任何固定“平台”，导致新闻生产和发布过程的合一，中间省却传统媒体参与的“把关”和编辑环节，极大提升了信息流通和传播的效率，至少在时间上可以有效抢占舆论引导的高地。在如此两方面优势使得Reported.ly在这场国际新闻大战中“独领风骚”，甚至在诸多细节的呈现上以数据分析为武器对传统媒体报道的权威性进行解构，例如，Reported.ly曾在一条推送中质疑NBC“一名嫌犯被击毙，另两人被羁押”的报道并保持观望态度，文本中还提到CNN曾在波士顿爆炸案中错误报道一事来佐证此质疑的合理性。

　　(4) NBC’s Pete Williams cites senior US officials， saying one suspect killed and two in custody. We’ll see. Remember CNN after Bostonbombing.--@reportedly

　　【NBC的皮特·威廉姆斯援引美国高级政府官员称已有一名嫌犯被击毙，两名嫌犯被羁押。我们还是等一等再下结论比较好。不要忘了CNN在波士顿爆炸案中所犯的错误。】（来源：@reportedly）

　　因此，所谓“依附”和“独立”，并不只是The Lede和Reported.ly与传统媒体之间关系或近或远的简单描述。“依附”意味着The Lede提供的信息在传播的过程中必然要经过其母体——即传统媒体的价值评判体系和新闻编辑原则的过滤。这既是一种传播机制上的过滤，也是一种文化与意识形态的过滤。而“独立”则意味着Reported.ly几乎完全舍弃了传播过程中的人工因素，实现了生产和传播过程的合一，这无疑大大提升了国际新闻流通的效率。与此同时，由于借助了先进的数据跟踪与分析技术，效率并未以准确性和权威性的降低为代价，这使Reported.ly在国际新闻传播“大战”中具有全面的优势。但与此同时，也可推断出以推特作为主要流通渠道的Reported.ly难以出品优质的深度报道，其优势仍局限于突发性事件的报道领域，而The Lede则可生产品质较高的阐释性报道。

　　比较与总结

　　同为国际新闻的社交媒体生产模式，The Lede和Reported.ly的相似处在于两者在本质上都是对网络用户原创内容进行再加工和集中呈现，而不同之处则主要体现于生产方式和传播渠道两个方面。下表对两者的异同做了简单的对比：

　　通过上述比较，我们不难发现社交媒体在国际新闻传播领域的应用具有如下发展趋势：第一，社交媒体正逐渐脱离传统媒体的影响，这不仅体现在对于传统媒体及其附属的固定网络平台的脱离，更体现在对于传统媒体价值倾向、生产常规和编辑方针的脱离，是一种真正意义上的基于web 2.0技术的全新的新闻生产模式；第二，尽管Reported.ly创立的新的新闻生产模式有挑战乃至解构传统媒体“意义制造者”权威的潜质，但就目前的发展态势而言，其“威力”依旧主要局限于突发事件报道中的即时信息呈现，因此在时效竞争激烈的国际新闻传播领域将有广泛的运用；第三，信息技术和数据技术的发展将成为掣肘国际新闻生产效率和质量的主要因素，在世界各地将有越来越多的网络用户倾向于利用日趋先进的技术提供即时内容并被聚合者组织呈现，而专业记者则更乐意借助技术平台（如Storify、Automated Insights、Story Map等）优化传统媒体的报道效果，从长远来看，这对于传统媒体和社交媒体来说，都是大有裨益的。

　　可以说，Reported.ly开创的国际新闻生产模式为社交媒体时代的国际新闻传播理念与实践更新提供了可资借鉴的方向，自然也给我国的国际传播策略提供了有益的思考。我国的国际传播策略一贯以传统主流媒体作为品牌和平台的依托，这固然是确保国际新闻报道符合国家利益与社会主义核心价值的安全传播策略，但这一策略或许会导致主流传统媒体的生产机制被简单移植于社交媒体领域的新闻生产，带来流程复杂、时效性差、内容僵化等问题。这显然已不符合当下日趋尖端的网络技术环境与日趋白热化的国际新闻竞争的需要。另外，中国与西方国家在政治制度和主流意识形态上的差异，也容易让新华社、中央电视台等主流媒体作为生产主体被西方新闻受众刻板化、标签化。因此，若能广泛、深入地利用具有国际影响力的综合性社交媒体平台，积极使用最先进的数据跟踪及分析技术，并充分挖掘普通网络用户的新闻素材获取及提供能力，建立一种根植于中国文化土壤与中国社会价值，却在形式上更符合社交媒体传播规律的国际新闻生产机制，无疑有利于放大国际新闻战场上的“中国声音”。

　　由此看出，无论“参与报道”还是“去媒体化”，都只是手段而非目的。The Lede和Reported.ly的成功运作模式，都清晰地提醒着我国的国际传播策略应建立真正意义上的“互联网思维”，而不仅仅是将传统媒体的内容和机制移植到网络空间中。

　　「注释」

　　①常江：《“参与式新闻”的理念与中外实践——以CNN iReport和新华社“我报道”为例》，《中国记者》2014年第7期，第110页。

　　②Melissa Wall， Sahar El Zahed. Embedding content from Syrian citizen journalists： The rise of the collaborative news clip. [J].Journalism， 2014(4).

　　③The New York Times. Student protest in Syria unfolds live online. [EB/OL]. http：//thelede.blogs.nytimes.com/2012/05/17/student-protest-in-syriaunfoldslive-online/， 2015-1-3.

　　④The New York Times. Protests and gunfire greet UN observers in Syria. [EB/OL].

　　http：//thelede.blogs.nytimes.com/2012/04/19/protests-and-gunfire-greetu-nobservers-in-syria/， 2015-1-3.

　　⑤THE REPORTED.LY TEAM. Baptism By Fire： What We Learned Covering#CharlieHebdo On Our 3rd Day.[EB/OL].https：//medium.com/reportedly/baptism-by-fire-what-we-learned-covering-charliehebdo-on-our-3rd-dayfc6f479c6235，2015-1-13.

　　⑥THE REPORTED.LY TEAM. Baptism By Fire： What We Learned Covering#CharlieHebdo On Our 3rd Day.[EB/OL].https：//medium.com/reportedly/baptism-by-fire-what-we-learned-covering-charliehebdo-on-our-3rd-dayfc6f479c6235，2015-1-13.

　　常江 中国人民大学新闻学院讲师、新闻与社会发展研究中心研究员

　　杨奇光 中国人民大学新闻学院研究生