2015移动广告公司技术实力榜（Q1）

　　现今移动营销已经越来越被人们所频繁提及，百度一下移动营销，就有过千万的相关结果。移动营销由互联网营销衍生而来，青出于蓝而胜于蓝，移动广告相较于互联网广告来说有着投放范围更加广泛，客户定位和地点更加精准等优点，其感知性、随意性和针对性是互联网广告和线下传统广告所不可比拟的，其发展空间之大也是现在所无法估计的。在这样的现状之下，各种各样的移动广告公司如河倾泉涌之势，纷纷跻身移动营销之列，想要从这个新兴的市场中分一杯羹。但是国内移动广告公司数量如此之庞大，如何能够体现出自己的优势，获取广告主的青睐，对于移动广告公司来说，只要有“金刚钻”就敢揽“瓷器活”，好的创意方案固然重要，但若是没有、全面、先进的技术手段也是万万不可的。

　　目前，国内的移动广告公司数量虽然很多，但在的技术手段和业务类型上还是分了以下几种。

　　1、需求方平台，DSP Platforms。本质上是营销优化平台，是广告主服务平台，广告主可以在平台上设置广告的目标受众、投放地域、广告出价等等，需求方平台以这些信息为核心，匹配和针对exchange的竞价算法，实现每一个目标用户的投入产出比（ROI）最大化。需求方平台是连接不同模块的中心枢纽，包括AdExchange，广告网络和供应方平台，需要通过实时竞价的机制来完成广告投放，需求方平台汇集了各种广告交易平台的广告库存。

　　2、实时竞价广告交易平台，RTB Exchanges。RTB（RealTime Bidding）实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站或移动端针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。而RTB Exchange就是一个广告交易平台，联系的是广告交易的买方和卖方，也就是广告主方和广告位拥有方。说到买卖双方，其中买方就是DSP平台，而卖方就是SSP供应平台。

　　3、供应方平台，SSP。互联网里也有成千上万拥有丰富媒体资源和用户流量的网站，他们急需把庞大的流量变现来发展壮大，同时还希望每一个流量都能够达到最大的收益。简单地讲，SSP就是一个媒体服务平台，站长们可以在SSP上管理自己的广告位，控制广告的展现，设置补余等等。

　　目前国内的移动广告公司基本上就是基于上面三种平台或其中间环节，又或是三种平台的综合扩展形式的交叉营销及发行平台。

　　精准营销背后的实力

　　对一个移动广告公司来说，其技术能力最直接的体现就是公司内程序员的数量，无论是哪一个行业，人才都是一个公司最宝贵的财富，技术水平的高低当然取决于公司内部人员的优劣。但广告主在选择移动广告公司时无法直接得知其内部人员组成。因此，下面我们就从广告投放的精准率、填充率、点击率、转化率等几个侧面的技术指标来判断移动广告公司的技术水平。

　　广告要投放精准才会有价值，所以精准化广告的投放技术是所有移动广告公司所首先要提升的。每家公司都在宣传自己能做精准的广告，但大多数却只是上传了用户APP安装记录和通讯录来推荐给用户类似的APP。这是比较肤浅的手段且远远达不到精准投放的要求。要做到精准投放，应该在以下几点多考虑。首先，就是大概如上述的手段，通过与一些APP合作，拿到用户的大概类型信息，比如年龄、性别、使用机型、高峰使用时段和浏览记录等。其次，就是对用户地理位置信息的获取，利用LBS技术，如GPS、手机基站和Wi-Fi所在的ip端，由这些信息来得到地理位置信息。最后，通过社交网络建立用户脸谱，例如从腾讯和新浪这两个海量的社交信息源筛选有价值的用户信息，如人际关系链、用户标签、教育程度、所发布内容的移动分析、互动信息的分析和分享网站链接信息等，将这些社交信息引入，以提高广告的精准程度。但是有些公司在收集用户数据的同时却忽略的这些信息的质量，更有甚者以违法的手段获取比如通讯录、短信等用户隐私。可其实得到这些信息也并不能提高精准程度，你无法通过偷窥用户的通讯录而得出用户想要买什么。所以就要求移动广告公司的技术手段不仅能广泛地收集用户数据，同时也要具备筛选这些数据的能力。

　　填充率代表了广告平台的流量与广告库存量的供需结构，一般来说，填充率越高，就代表公司的销售能力越好，可以将广告库存都卖掉。填充率=广告展示数/广告请求数，在开发者能够把SDK设计合理的情况下填充率=广告发送数/广告请求数。填充率是开发者在选择广告平台时查看的重要指标，因为填充率高意味着他们的广告位得到了更好地利用，可以获得更多的收益。可是现在移动广告平台数量很多，因此广告主投放的广告数小于开发者开发的应用，所以广告资源现在是供大于需。当一个应用被用户打开后，应用内的广告代码开始向服务器请求广告，由于广告平台的广告数量有限，不是每次都能成功请求到广告。所以广告请求数>广告展示数。这个指标意味着这家广告平台的广告资源的数量，那么这个指标对于广告主来说就没有那么重要，对于广告主来说重要的是点击率和转化率，以及你的广告被投放到怎样的媒体资源上。移动广告公司要能通过各种手段来吸引优秀的开发者制作精良的SDK，这样才能结合填充率来提高点击率和转化率。

　　点击率是一个移动广告成功的开始，用户通过主动点击APP中的移动广告，积极地去了解商品，或是下载APP，点击率提升就必然会提升转化率。但是在目前的市场环境下，移动广告的点击率和转化率普遍偏低，一般都在1%上下。带给移动广告平台的难题就来了：如何在不损害移动平台精美的体验前提下，完美地植入广告，这比纯粹从技术上解决一些问题更有技术含量。移动广告的形式多种多样，首先，在笔者看来，无论如何这都是一个“看脸”的世界，不管是什么样的广告形式，都应该能在外观上吸引因用户、让用户能产生共鸣。图片类的广告形式要图文之美、内容传神；富媒体类广告要体现人机交互、寓教于乐；视频类别的广告要注意动感影音、视效合一；积分墙要有有效的激励、联动互通；原生广告要体现其原生之美、原汁原味。当然未来广告形式还有很多，这就需要移动广告公司在技术上不断进行创新，只有能打动用户才能提高移动广告的点击率和转化率。

　　最后，还有一些指标也是值得注意的，比如支持平台。如今移动设备多种多样，除了iOS、Android和Windows，现在一些大公司也开始不断推出自己的OS。能够支持更多的平台就表示更加广泛的传播范围。还有计价方式。现在比较普遍的移动广告计费模式有CPM（按每千次展示计价）、CPV（按观看视频计费）、CPC（按点击计价）、CPI（按实际安装计价）、CPA（按行为计价）、CPE（按互动计价），这几种计价方式从前到后，广告主的风险是下降的。计价方式伴随着广告形式的不同而有不同的组合。

　　本榜单是基于投放的精准度、广告填充能力、广告点击、广告形式、计价方式和支持平台等几个方面，对现今国内的众多移动广告公司的技术水平进行的一个排行。

　　无论哪行哪业，技术都是一个企业的灵魂和核心竞争力，只有将技术这个基本功修炼好，企业才能长久地发展下去。在这样一个大数据爆发、移动网络飞速发展的时代，每个互联网公司都在拼尽全力去占领技术的制高点，对移动广告公司来说，技术更是支撑着企业整体构架的筋骨，因此发展方向也是相对明确的。只有通过不断且快速地更新和升级技术手段，才能逐渐提高自己的核心竞争力，一步步从众多的移动广告平台之中脱颖而出，赢得广告主和开发者的信任和认同。

　　文/马园妍