以产业带动会展业市场 MICE看涨“钱”景可期——台湾会展业考察行

　　随着近年来台湾会展业的迅猛发展，两岸经济文化往来也日趋频繁。3月18-22日期间，正值2015年台北国际自行车展隆重举办，本刊记者受台湾贸易中心邀请，赴台进行为期5天的参观报导。

　　从台北到高雄，记者先后参观了台北国际自行车展、世贸一馆及南港展览馆等，拜会了外贸协会及展览公会、大展公司、展昭公司、上联公司、满力公司、博思达公司及“经济部”国际贸易局，随后前往高雄市区导览，对高雄国际会议中心和高雄展览馆进行了参观。本次考察，记者了解了台湾会展业的发展情况，并与台湾会展业同仁就会展业的发展现状和趋势进行了交流与探讨。

　　以产业带动会展 朝绿色节能进发

　　2015年第28届台北国际自行车展于3月18-21日于南港展览馆及世贸一馆2楼盛大开幕，吸引了超过8，000名来自107个国家（地区）的买主参观，较2014年增长6%，再创新高。今年前10大买家国（地区）依序来自中国大陆（含香港）、日本、美国、韩国、泰国、新加坡、德国、马来西亚、澳洲及英国，东南亚地区买家显著成长，约占总买家人数12%。

　　本届国际自行车展备受瞩目。异业投入自行车产业的达方电子，以BESV品牌连续三年参加台北国际自行车展，展出符合智慧、环保、健身、方便等多生活面相需求的电动自行车。来自欧美地区买主对该产品最感兴趣。

　　绿色环保与健康出行成为台湾人的风尚，工作的压力、快节奏的生活频率以及社会老龄化的出现，越来越多的台湾民众选择以自行车作为休闲或代步工具，为此台北国际自行车展应运而生，近30年来，收获台湾本地及百余个国家买家的广泛青睐。

　　“台湾会展业强调以产业带动展览，并朝绿化节能减排方向努力。”台湾贸易中心副秘书长叶明水在2014年天津举办的“两岸展览产业说明会与商机交流会”上讲到。一直以来，台湾非常重视产业的可持续性发展，对环境、生态以及社会责任方面均有良好作为。

　　台湾会展业紧跟国际发展环保、节能产业的趋势，成功举办四届的台北（海峡两岸）国际绿色产业展览会由台湾经济部国际贸易局委办、外贸协会及展盟展览公司共同主办，同期的绿色环保主题活动亦大受好评。而台湾本地的新兴产业，如太阳光电业的快速发展同样也带动了该类展览会的发展壮大。

　　记者获悉，台湾会展业的发展起始于上世纪70年代，主要以B2B展览为主，形成了以计算机、汽车零配件和自行车等优势产业为特色的发展格局。1974年3月台湾外贸协会在台北圆山大饭店首度举办了第一个国际专业展——台湾外销成衣展售会，为台湾成衣业的腾飞插上了翅膀。时至今日，台北国际计算机展已成为全球第二、亚洲最大的专业采购展，台北国际汽车零配件展、台北国际自行车展均为亚洲最大、最具专业性的展览，台北国际工具机展也位居亚洲同类展第三大。IT制造业、自行车业等产业正是台湾最为扎实和成功的几个支柱产业，这充分说明展览会成功的一个重要因素源于又坚实的产业经济基础。

　　台湾贸易机构引领会展业 开拓国际市场

　　台湾外贸发展协会(建议写外贸协会或台湾贸易中心)成立于1970年，当地政府为了推动对外贸易、扶持中小企业发展出口业务而设立了专门的贸易促进机构。台湾外贸发展协会在掌握参展企业资料的方面具有先天的优势：在经费来源方面，台湾外贸协会通过向出口业者收取出口联合推广费用以及举办展览等活动的收费；在海外办事机构网络方面，台湾外贸协会在海外的据点则有48处，涵盖全球主要贸易城市及新兴市场，在全球有58个据点和联络点(目前台湾贸易中心在海外有60个据点)。

　　据悉，台湾贸易局早在10年前就投入5亿8500万新台币用于多项具体措施，如“辅助海外买家来台机票及旅馆住宿”、“争取在台举办国际会议”、“整合相关专业展览扩大办理规模”、“强化虚拟在线展览会及网络营销功能”等，这些措施的推广有助于提升台湾会展业界的经营效率，从而优化台湾会展业的商务成本。

　　台湾会展业在开拓本地区以外市场方面的积极尝试，如台湾贸易协会将具有30多年历史的台北国际电子展TAITRONICS延伸到海外推广，外贸协会在缅甸办理缅甸国际电机电子暨电力设备展及工具机暨自动化设备展，台湾展昭展览公司到越南、孟加拉国举办汽车摩托车及配件展览会和橡塑料食品包装及印刷工业展览会等。这些积极尝试是台湾会展业竞争力的外延表现，反之，成功的外围市场开拓也有利于本地经济实力的进一步提升。

　　此外，国际贸易局推出了加强提升台湾展览国际竞争力等项目计划。鉴于过去4年“台湾会展跃升计划”的推动颇具成效，台湾整体会展环境持续改善，2013年台湾“经济部”国际贸易局委托外贸协会又推出了为期4年的台湾会展领航计划，提高国外参展商和卖主的参与率，从而提升台湾会展在国际的知名度。该计划对于国内会展产业做到国际化、科技化、整合化、特色化，并依每个区域的不同优势，扶植更适合发展的领域。此外，未来将致力争取国际会议来台举行与扩大办理，并开发高附加价值的奖励旅游业务；同时积极协助地方政府推动会展业的国际营销及宣传。

　　自2013年执行“台湾会展领航计划”以来，台湾会展产业国际化、专业化、市场化、绿化等方面的作为及会展绿化措施与导入活动永续管理系统ISO20121的前瞻做法，值得借鉴。台湾贸易中心多年来经营如台北世贸展馆、南港展览馆及台北国际会议中心等大型重要会展场馆绩效卓著，成为与会业者争取合作的对象。

　　台会展企业各有千秋 MICE发展“钱”景可期

　　目前，台湾具举办大型专业展览能力的展览公司超过20家。本次台湾考察，记者走访了台湾大展国际股份有限公司、展昭国际展览公司和上联国际展览公司，这三家公司作为全台湾最大的规模会展公司，凭其自身的专业特色牢牢占据着台湾会展圈的一席之地。

　　1987年成立的台湾大展国际股份有限公司，规模为17677平方米，以B2B的商业模式，每年举办台湾最大的专业建材展。据悉，2014年南港建材展是台湾史上规模最大的创新型国际展，不仅为国内外展商解决了展位不足问题，展会朝向多元化发展。展会期间，每10-15分钟的免费班车往返于展览一馆和南港展览馆之间。大展国际对于海外买家给予NT$15，000（约US500）的优惠。

　　展昭国际展览公司成立于1985年10月，是台湾第一家大型民间专业展览公司，主要从事筹办大型国际展览会及会议，出版展览专刊杂志、光盘，代理世界各国知名展会征展业务及建构网络数字在线展览。展昭公司每年有350个展览在台湾举办，140个展览在亚洲举办，总经理林茂廷介绍说。

　　除在台湾主办逾320场各类大型展览，展昭企业自1990年起开始跨步海外，与马来西亚马讯展览公司、新加坡CEMS展览公司、越南VINEXAD公司、香港讯通展览公司、台湾电路板协会、苏州诚创公司暨厦门外图公司等单位结盟，共同在亚洲15个城市合作主办了120多场专业展览会，更逐年与全球44个国家69个城市之展览主办单位建立了互为代理征展业务的策略合作关系，迄今共代理过1350场次各类海外展览。

　　上联国际展览公司成立于1994年，据总经理时瑶如介绍，上联公司是台湾展览规模最大的B2C专业展览公司。主要展览包括佛事展、车展、旅游展等。主要服务项目为承办国内外各类型展览，及展览征展业务、议题创意、媒体公关、展览顾问、整合营销规划、国际策展交流等。

　　2014年是台湾会展业丰收的一年，台湾展览业规模再创新高。据了解，台湾2014年会展产业产值为NT$368亿，GDP为NT$168，816亿。台湾外贸协会董事长梁国新介绍，去年高雄展览馆开幕运营，外贸协会新开办的“台湾国际水展”、国际贸易局委托外贸协会执行的“首届台湾国际游艇展”、“台湾国际扣件展”和“高雄国际食品展”均移师高雄展览馆，展位规模也有大幅度增长。

　　随着台湾展览业规模不断提升，特别是国际级会展在台湾办展的比例逐年攀升，近年来台湾积极建构国际级会展场馆，包括台北世界贸易中心、台北南港展览1馆、台北国际会议中心及去年正式营运的高雄展览馆，已形成南北会展发展之双核心。目前兴建中的台北南港展览2馆预估于2017年开幕，与南港1馆合计可提供约5，000个标准展览摊位及不同功能的会议场地。规划中的场馆还有台中市泊岚汇会展中心、桃园航空城国际会展中心等，带动台湾会展产业迈入新纪元。

　　台湾除了拥有一流的会展软硬件设施和优秀的工作团队外，还有丰沛的观光资源，许多特殊地形、奇特的自然景观、以及优美的海岸风光，此外，台湾的美食及台湾人的好客及热情，大幅提升国际商务人士来台参与国际会展活动的兴趣。

　　台湾是亚太经贸运输的重要枢纽，共有59家国际知名航空公司在此提供服务，每周有5，000航班，可连接115个城市、包括828航班飞往中国大陆54个城市。台湾境内的大众运输系统便利，安全舒适的高铁更使得台湾从北到南只需96分钟，不仅满足商务人士在短时间内洽谈业务的需求，更可进行观光、购物和品尝美食。

　　迄今，台湾会展产业已有40余年经验，不论是会议或展览的排名，台湾都成绩亮眼。近年来，两岸会展业以在中国大陆办展、台湾本地办展、展览相互代理的合作方式，加强两岸会展业经贸交流。未来，台湾会展业将遵循展商需求，协助展商与国际接轨，并加强海峡两岸的互动交流，继续扩大展览规模，提升会展业的国际化、科技化水平。

　　本刊记者 孙永红 整理 张媛