正如同马自达最新的宣传口号“越己·心力量”所表达的，这个以技术见长的老牌车企，在经历了几年沉寂之后，正在中国市场重新上演“越己”的戏码。
数据显示，2015年前4个月，马自达在华销量达到78832辆，同比增长13.1%。其中，4月份销量同比大幅增长37.4%，创造历史新高。作为马自达在华两大合作伙伴之一的长安马自达表现神勇，连续实现20个月高速增长，4月同比暴涨96.4%，成为淡市之中少见的黑马。
高速增长的背后，是马自达“创驰蓝天”技术和“魂动”设计不断获得市场的认可。长安马自达的超速增长，正是有赖于两款“创驰蓝天”+“魂动”的CX-5和昂科塞拉的成功。与此同时，一汽马自达全新马自达6阿特兹也因为采用了新平台技术，而得到消费者的好评。
马自达汽车株式会社专务执行董事、马自达中国董事长稻本信秀在2015年马自达之夜上表示：“2015年马自达定下全年销售22万辆的目标，并力争将采用‘创驰蓝天’技术车型的销售比例提升至占中国总体销售量70%。为实现这些目标，不仅需要增强产品的竞争力，还要加大品牌建设力度。”
过去多年以来，马自达产品青黄不接，马6一枝独秀的局面让消费者对于马自达品牌的了解非常局限。随着更多新产品的导入，以及未来规划的确立，马自达也开始将着眼点放在了品牌建设上。
进入2015年，马自达在品牌营销上的投入明显加大。其“为越己者喝彩”系列品牌推广活动，以及“魂动心立方”和“人马一体品悦营”的线下品牌体验活动，不仅让更多的中国消费者切身感受到“创驰蓝天”技术的魅力，同时也对这个拥有近百年历史的品牌，有了全新的认知。
今年下半年，马自达的两个合资公司都将有改款新车型推出，长安马自达中期改款CX-5和一汽马自达2015款阿特兹的上市，将进一步强化马自达的产品力，并吸引更多消费者成为马自达的拥趸。
长安马自达执行副总周波在接受《汽车人》采访时称：“长安马自达将持续推广‘特色精品战略’，并打造品质、品牌、品位的三品企业。”一汽马自达销售公司副总田青久也表示，2015年一汽马自达将稳扎稳打，稳中求进，打造一条稳健的可持续性发展之路。
成立于1920年的马自达，迄今已有95年历史，马自达（中国）也迎来成立10周年的重要转折点。尽管短期内获得了销量的飞跃，但如今中国汽车市场正走向稳增长的“新常态”。在这种局面之下，这个百年品牌如何兼顾保持高速成长与创建独特品牌魅力，未来的前进之路仍然充满挑战和未知。
本刊记者/卢山
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