展山东实力 探发展脉络

　　2015 FASHION CUBE展齐鲁时尚风采

　　3天时间，开幕式、购物嘉年华、9场创意发布秀、9场对标对接会、4场智慧接力棒专题讲座、全国特邀商家交流会、工商对接采购洽谈会、闭幕式之静态展和齐鲁风尚庆典等8大系列28场活动，让2015 FASHION CUBE山东纺织服装展示展销会以充实丰富的内容受到参展人士的好评。

　　在全国纺织服装行业面临转型升级的当下，山东省积极出台多项政策支持山东纺织服装业品牌化发展，融入了“智能制造”、“互联网+”、“全民消费”等多种办展思路的山东纺织服装展示展销会正是该项计划的重要组成部分。山东纺织服装业通过本次展会充分展现了其在制造水平、设计风格和群众基础等多方面的综合实力，并积极探索了山东制造未来的发展之路。

　　全民造势打出山东名片

　　5月25~27日，一场以山东纺织服装制造业为基础的全民消费大联欢——2015 FASHION CUBE山东纺织服装展示展销会在山东济南成功举办。丰富的活动内容和全民消费的指导思想，让这场行业盛会吸引了社会各阶层的关注。

　　5月27日， 伴随着位于山东大厦的2015 FASHION CUBE齐鲁风尚庆典暨舒朗时尚集团品牌发布会结束，2015 FASHION CUBE山东纺织服装展示展销会也正式落下了帷幕。

　　为期三天、繁忙而热烈的首届山东纺织服装展示展销会获得了社会各界广泛关注。山东省省长郭树清、副省长于晓明，中国纺织工业联合会副会长杨纪朝、夏令敏，中国服装协会专职副会长冯德虎、副会长陈国强，中国纺织工业联合会流通分会副会长钱晋，山东省政府办公厅副主任周鲁霞，济南市政府副秘书长孙义洪，山东省经济和信息化委员会副巡视员张忠军，山东省纺织工业协会会长夏志林，山东省服装行业协会会长刘建国等领导来到展会现场并与参展企业深入交流。

　　变革中的山东制造

　　整整三天置身于展会现场，记者不仅感受到了山东人直爽火热的性格，同样感受到了山东制造如火如荼的发展形势。在青岛红领集团展位上，负责人向来访领导和记者再现了其西服定制生产线上常见的一幕：工人时不时抬头看看工位上的显示器，对吊在空中的半成品作出调整，只需按照显示器的提示完成动作，一件西服便自动送到了工人面前。红领集团驻外支持经理夏月粉介绍：“红领已形成完整的个性化产品大规模定制模式，传统生产方式需3~6个月的定制西服，我们只需7个工作日，每日定制西服产量可达2000余套。”这家传统服装制造企业，借助全新的生产模式已经实现了彻底蝶变。

　　作为纺织服装业制造大省，山东不乏享誉国内外的大企业、大品牌，如：全球最大的棉纺织企业魏桥创业集团，全球最大的高档色织面料生产商鲁泰，全国最大的羊毛产业集团如意集团，还有遍及全国甚至远销国际的服装品牌希努尔、舒朗、红领等。他们纷纷参加了本届展会，并展示了各自在本领域内正在进行或已经实现的改革创新。

　　在这些龙头企业的带动下，2014年，山东省规模以上纺织企业达4093家，实现主营业务收入11769.03亿元，居全国同行业前列，并拥有中国驰名商标38个、山东省著名商标178个。

　　但相比于庞大的基数，山东省纺织服装知名品牌所占比例仍不如人意。转“山东制造”为“山东智造”，掌握核心技术和生产话语权；打造山东品牌；促进山东全民消费，夯实山东纺织服装企业本地发展基础……2015 FASHION CUBE山东纺织服装展示展销会就在这样的行业转折点上诞生，并肩负起了历史使命。

　　放宽准入打造全民大联欢

　　本次展会共分购物嘉年华、创意发布秀、对标对接会、智慧接力棒专题讲座、工商对接采购洽谈会、闭幕式之静态展和齐鲁风尚庆典等8大系列、28场活动。设立“一主四辅”五个会场：以舜耕国际会展中心为主，山东大厦、银座地下广场、泺口服装城、世贸国际广场为辅助会场，总展览面积约27000平方米，770余家企业参与。

　　不同于以往其他地区的行业展会，山东纺织服装展示展销会对所有消费者开放，参观者无需行业背景，只要一张入场券。展会现场呈现出了迥异的热闹气氛，一改往日行业展会的严谨，本届展会无处不洋溢着轻松气氛。

　　为了促进大众消费，展会还特别举办了购物嘉年华活动，在银座商城、泺口服装城、世茂国际广场、银座网上商城以及好品山东网等地都设置了分会场，现场展示、销售，形成了一个集购买与品鉴为一体的开放式欢乐购物场所。

　　同时由40余家大型商超及专业批发市场参与的“山东服装工商对接采购洽谈会暨百团千人采购节”活动也同期举办，建立起了山东省参展企业与商超、专业批发市场的联系，拓宽了生产企业入驻商超和批发市场的渠道。

　　中国智造的山东样本

　　“智能制造”作为本届展会的主要思路之一贯穿从展馆设计到产品卖点。根据山东省政府发布的《山东省推进工业转型升级行动计划》、《山东纺织服装产业转型升级实施方案》相关文件，纺织服装产业转型升级正在山东全省积极实施，其中升级“山东制造”为“山东智造”是主要思路。

　　本届展会上专门设置了齐鲁制造主题展区和山东纺织服装对标对接会等主题活动，展示和推销山东纺织服装制造业。其中对标对接会共安排了皮尔·卡丹、舒朗、阿仕顿、汇孚、森马、巴拉巴拉、拉夏贝尔、大嘴猴和苏格兰国际发展局9个品牌的9场对标对接活动，目的是拉动这些实力品牌与山东省制造企业的订单签署，并通过需求交流提高山东纺织服装业的自我要求。

　　此外，展会还借助众多省外及国外品牌参与展会交流，带动鲁西南、鲁西北等地的快速反应，将“山东智造”推向全国；同时山东企业也将为其他地区品牌企业提供高品质产品，提升双方盈利空间，形成稳定的“婚姻关系”，保证可持续合作。

　　智动山东

　　齐鲁“智造链”时代将至 智慧接力棒论坛探索企业明天

　　中国制造2025和“互联网+”同时来袭，在经济新常态和消费新趋势下，山东纺织服装展示展销会上开展了以智慧碰撞与发展探索为主题的4场智慧接力棒论坛，邀请4家企业为观众奉上了他们的智造之道，以期开启更多纺织服装企业的智慧未来。

　　中南亚太：精细化管理——生产管理

　　“从现代管理学角度来讲，科学化管理有三个层次：第一个层是规范化，第二层是精细化，第三个层是个性化。”在本场论坛上，中南亚太（国际）顾问咨询机构零售品牌企业商品供应链顾问洪志业分析说：“其中，精细化管理以最大限度减少管理所占用资源和降低管理成本为主要目标，将管理责任具体化、明确化，要求每个管理者都要到位、尽职，工作日清日结。”

　　随后洪志业从供应链、制造企业转智造企业、业务链作业环节标准化、精细化管理、SCAP精益生产工厂现场管理、SPS精益流线化生产创造效益、辅助工具的开发及应用等8个方面向观众阐述了如何实现精细化生产管理。

　　和鹰：工业4.0时代，传统服装企业的“智”造之路

　　“如果需要裁剪面料，工人只需拿出遥控器按一下号码，所需面料就会自动输送到工人操作的铺布机上进行铺布及裁剪。当这一工序完成，裁剪好的衣片就被整体封好送入仓库等待下一流程。”上海和鹰机电科技股份有限公司董事长尹智勇为现场观众举例，如果用自动化流程代替人工流程，什么时候该进哪些面辅料，什么时候完成裁剪、缝制、入库等就会一目了然。企业再也不用经常打电话追问进度，只需要打开电脑输入订单号，相关环节的生产进度就历历在目。

　　随着物联网、云计算等技术的快速发展，和鹰科技颠覆了以往的制造模式，创新装备制造的数字化智能提升，为企业及时把控生产提供全方位技术与设备支持。

　　零点：精准营销——拥抱消费者主权时代

　　对于大多数服装企业而言，目前代销模式仍然是主流，这增加了企业方与消费者的天然距离。零点研究咨询集团零点远景e动（elab）总经理宋志远认为，服装行业的精准营销起点可能不在于营销端和小手段，服装企业首先需要理解自己的客户群体。“基于对于消费者的理解，企业才能设计满足目标客群的产品、设计有针对性的营销、促销活动。”

　　移动互联网技术为企业增加了更多在移动端、实体店与消费者沟通互动的可能，同时也意味着企业方能够更多的留存消费者的一手数据。这为企业的消费者精准营销提供了更多可以畅想的空间。

　　富山：新时代，生产工具的变革

　　“生产效率的提升正在倒逼企业进行设备更新。”上海富山精密机械科技有限公司市场部总监郑润旺说：“中国提出两化融合的核心问题之一就是把生产工具加以提升。”在他看来，生产工具是多元的，有控制系统、流水线系统、吊挂系统、裁剪系统等，提升工具的一个重要目的是可以帮企业打造工厂品牌。

　　“提高生产效率品质有两个要素。第一设备要升级换代，这几年本土服装品质得以大幅度提升，跟设备升级换代密不可分，目前国内绝大部分机型已经可以取代进口产品，成为服装产业快速进步的后盾。第二是自动化设备确保效率，在用工难、工人更新速度过快的情况下如何确保质量，就需要用自动化设备使生产流程傻瓜化。”郑润旺说。

　　秀场回顾

　　秀在展会 美在山东

　　9场品牌发布会轮番上演

　　从展会首日起，2015 FASHION CUBE SHOW创意发布秀每天准时上演3场，分别为东方时尚中心设计师联合秀、希努尔普兰尼奥品牌发布会、伊尔依品牌发布会、龟龙·张崇伟童装品牌发布会、恩玛秀丹·高丽新旗袍发布会、不裁·孟磊/谢丽薇女装发布会、喜玛尔图品牌发布会、山东省服装高校设计作品联演以及闭幕大秀舒朗时尚集团品牌发布会。

　　从创意中式旗袍到专业的户外运动服装，从服装设计系学生作品到时尚品牌联展，山东全面展示了其设计风貌。9 场秀场场爆满，尤其是在山东大厦上演的2015 FASHION CUBE齐鲁风尚庆典暨舒朗时尚集团品牌发布会，舒朗旗下五个品牌风格各异又产品丰满，让观众以最直观的方式见证了山东设计的力量。

　　数说展会

　　772家企业——参与本次展示展销会的线上线下企业共有772家，其中包括5个特色产业集群以及30位中外设计师。

　　5所会场——此次展会设立了“一主四辅”五个会场：以舜耕国际会展中心为主，山东大厦、银座地下广场、泺口服装城、世贸国际广场为辅助会场，总展览面积约27000平方米。

　　8大展区——零售体验区，以零售方式带动大众消费气氛；“时尚闪购”展区，展现互联网销售情况；“齐鲁风尚”展区，展示服装服饰类企业；“品质生活”展区，展示家纺类企业；“科技的连接”展区，展示知名品牌最新科技成果；“时尚的未来”展区，以时尚装置烘托艺术氛围；“文化的作用”展区，展示传统文化对服装业的影响；“齐鲁制造”展区，展示山东服装生产加工能力。

　　28项活动——购物嘉年华、创意发布秀、对标对接会、智慧接力棒专题讲座、全国特邀商家交流会、工商对接采购洽谈会、山东大厦静态展以及闭幕式共28场活动，全方位打造行业盛会。

　　9场创意秀——东方时尚中心设计师联合秀、希努尔普兰尼奥品牌秀、伊尔依品牌秀、龟龙·张崇伟童装秀、恩玛秀丹·高丽新旗袍品牌秀等9场发布。

　　9场对标对接会——皮尔·卡丹、舒朗、阿仕顿、汇孚、森马、巴拉巴拉、拉夏贝尔、大嘴猴、苏格兰国际发展局等9场国内外品牌与山东省纺织服装企业开展对标对接活动。

　　4场专题培训——围绕“先进生产管理推动山东智能制造”，组委会特别邀请了中南亚太、和鹰、零点和富山4家企业，分别就精细化管理——生产管理；工业4.0时代，传统服装企业的“智”造之路；精准营销——拥抱消费者主权时代；新时代，生产工具的变革4个话题进行了演讲。

　　7大奖项——闭幕式上，本届展会组委会对企业的消费、市场、网络营销、转型等方面进行了深入调研，现场揭晓并颁发了7项奖项：最具消费引领奖、最具市场潜力奖、最佳网络营销奖、推动转型贡献奖、最佳组织奖、突出贡献奖和优秀组织奖。

　　4大签约——山东省服装行业协会与苏格兰国际发展局签署战略合作协议，并与和鹰、富山、中南亚太、东方时尚中心等四家企业签署转型升级智能制造配套资源产业链战略合作协议；省内工商对接品牌签约；济南泺口服装城与广州白马服装市场进行市场对接签约。

　　记者手记

　　大牌订单花落山东

　　山东制造的实力享誉全球，而本次展会不仅玩出漂亮的山东“智能制造”转身，更通过多场对接活动让“山东智造”收获了实实在在的订单。

　　5月25~27日，作为2015 FASHION CUBE山东纺织服装展示展销会重要活动之一的“山东纺织服装对标对接会”迎来了皮尔·卡丹、舒朗、阿仕顿、汇孚、森马、巴拉巴拉、拉夏贝尔、大嘴猴和苏格兰国际发展局9大品牌和机构的专场对标对接会。

　　对此，山东省服装行业协会会长刘建国评价说，对标对接会要让全国乃至全世界的好品牌、好产品与山东强大的制造能力无缝衔接，让人们真正了解山东智能制造的水平，树立一面新的旗帜。而事实也的确如此。在展会期间，拉夏贝尔品牌代表就表示，公司目前对棉针织服装有2000万~2400万件的需求，非常适合山东企业。

　　而苏格兰国际发展局作为一个非营利性政府机构，一直致力于帮助苏格兰企业进行国际贸易，在全世界有41个办事处，中国就有5个。其市场从前主要集中在欧洲和美国，近几年随着中国购买力增长，很多企业正积极在中国寻求合作伙伴。对于本次来到山东纺织服装对标对接会，他们表示，就是希望寻找到优质的生产企业，为自身品质保驾护航。

　　除了参加对标对接会的9个品牌，还有来自海内外的几十家品牌企业、机构来到本届展会寻求高质量的产业对接合作。这些企业纷纷表示非常看重山东强大的制造承接能力。可以说，承接高质量的订单不仅让品牌企业受益，也将推动整个山东产业的科技创新、品牌创新和设计创新能力。一场行业盛会，社会各界各取所需，群众了解了时尚，外地及外国企业了解了山东制造，山东品牌了解了世界需求。

　　（董笑妍）

　　本刊记者_董笑妍 万晗/文