感触市场共振点

　　当前，国内电影产业吸引了越来越多资本的关注，与此同时，关于电影立项与投资的科学性、市场研判的精准性也成为业界以及资本关心的首要问题。基于此，7月13日下午，由《综艺报》社主办的“综艺创投论证会启动仪式暨电影《章鱼也疯狂》论证会”在广电国际酒店举行。

　　北京新影联院线总经理黄群飞、今典集团董事长张宝全、新原野娱乐传媒有限公司CEO裘华顺、小马奔腾影业公司总经理钟丽芳等来自电影投资、制作、发行放映等领域的权重人士齐聚一堂。《综艺报》社总编辑陈晓梅首先宣布“综艺创投论证会”正式启动。之后，《综艺报》社社长梁刚建向黄群飞、张宝全等颁发了“综艺创投论证委员会”委员聘任证书。

　　陈晓梅指出，目前迅猛发展的中国电影产业对电影投资、立项以及制作、营销和发行放映等提出了高标准、高要求。《综艺报》作为业界的权威媒体，有责任有义务广邀来自电影投资、制片、发行、放映等领域的权威人士组成论证委员会，对一些重要电影项目的剧情结构、主创阵容、投资规模、营销发行等方面进行充分论证，以达到集思广益，提高电影立项的科学性、营销策略的有效性，促进电影产业良性发展。她表示，“综艺创投论证会”不仅仅针对某一部影片，而将是《综艺报》的常设活动，欢迎广大制片方踊跃参与。

　　分享电影制胜秘籍

　　创意最关键。一部电影成功与否的先决条件就是创意与题材，这也是赢得观众与票房的关键。在这方面，黄群飞深有体会：“新影联参投的《锦衣卫》和《叶问》等，关键都是看题材本身对观众的新引力。”同样，钟丽芳也认为影片要先确定好创意，然后“根据自己想要达到的目的来确定影片的定位。”而这个创意的关键，不论明星也好，故事也好，最重要的是要有“能够抓住观众的兴趣点”张宝全也强调，“任何题材的电影，在创意之初就一定要想办法找到吸引观众兴趣的引爆点，而这一点就是创意的关键”。

　　要控制好成本。“目前有很多斥巨资打造的‘大片’往往连成本都收回不了，尤其是今年上半年有太多这样的例子。”黄群飞力劝投资商们“电影有风险，投资需谨慎”。对此，裘华顺和北京亿商传媒董事长陈晓翔等均表示，从他们的投资经验看，控制成本不仅在制作费用方面要慎重，在宣传营销方面也要减少不必要的浪费，要根据影片的特点做到有的放矢，以一敌十。文化中国副总裁杨劲松还指出，对投资影片来说，除了资金成本，时间成本也是影响电影能否成功的一个重要方面。电影营销是要有时效性的，如果周期拉得过长，就会出现宣传断档的现象，到头来往往会前功尽弃，浪费资金又缺乏成效。

　　营销要有针对性。在营销方面，与会专家一致认为，有针对性的个性化营销往往是最有效的，能够达到事半功倍的效果。“比如对于品质好的电影我们可以请观众提前观影，利用口碑营销。”《80’后》的投资方裘华顺认为，“对于启用了大明星的电影，明星就是营销的焦点。而对于《80’后》这样全部由新人出演的中小成本电影，就选择了和农夫山泉捆绑营销的方式。”

　　健全电影终端市场。杨劲松认为，目前市场上的电影应该分为院线电影与非院线电影，院线电影是指那些具有视听奇观的大制作影片，而非院线电影一般都是小成本的艺术电影，受众群体比较小。任何一个投资方在启动一个电影项目是时候，必须清楚自己的定位属于哪一类。张宝全也表示，不同的影片有不同的市场指向，目前国内所有的影院都是主要放映商业大片的影院。中小成本的国产影片在国内还缺乏放映空间，首当其冲还是现在的银幕数太少，连商业大片都排不开，更不会有多余的银幕专门去放映中小成本电影。他认为中国最少要有4万块银幕才能够达到产出与终端的平衡，“二三线城市影院才是中国电影未来的主要发展空间。”

　　专家把脉“章鱼保罗”

　　本次会议的另外一个重要议题就是论证由影客传媒出品的喜剧悬疑影片《章鱼也疯狂》（暂定名）。该片为影客传媒出品的系列商业影片第一部，主要以南非世界杯为背景，目前已进入后期制作。此次论证会主要针对该片的档期选择、发行营销策略，以及影客传媒后续项目等展开讨论。作为业界资深的电影制片人，影客传媒总裁罗拉曾经和中影集团合作推出“中国青年导演新电影工程”，签约宁浩，刘浩等年轻导演。后来又推出“中国新电影·云南影响”电影系列，其中的《箱子》和《公园》都在业界和观众中引起强烈反响。

　　罗拉在项目阐述中指出，北京影客文化传媒有限公司是以电影制作、发行以及网络新媒体传播为主要业务的传媒公司。她表示，这是国内首家专门为青年导演设立的电影制作机构，意在通过策划及制作青年导演拍摄的新类型电影，探索民族电影产业发展的新模式。此次论证的影片《章鱼也疯狂》由青年导演小江执导，影片以今年的世界杯为题材，以赌球为线索，以南非为拍摄背景，是一部轻松幽默的喜剧片。本片的主角“章鱼保罗”为世界杯期间最受关注的焦点，同时也是本片最大的看点。片中将向观众揭示章鱼保罗特异功能的“来历”以及由此引发的种种让人啼笑皆非的麻烦。另外，章鱼保罗在影片结尾还预测了下一届世界杯冠军将花落谁家。影片的世界杯题材吸引了大量足球界精英的加盟。著名足球解说评论员、主持人黄健翔、李承鹏；前国脚谢晖、张帅；在中国球迷中最具影响力和号召力的球迷皇帝罗西等在影片中都有不俗的表现。目前，影片正处于后期拍摄阶段，预计八月底上映。

　　论证会上，导演小江介绍了影片的创意、内容和营销策略等基本情况后，还播放了初剪的预告片。评审专家们各抒己见，针对影片片名、故事情节、档期选择以及营销策略等方面提出诸多可行性建议。