手机电视生态巨变
- 来源:综艺报
- 关键字:手机电视 生态巨变
- 发布时间:2010-07-27 11:05
随着全国首个3G手机电视集成播控平台——华夏手机电视集成播控平台通过国家广电总局验收，进入商用阶段，原本由电信运营商主导的流媒体手机电视产业链发生巨变，广电力量开始强势介入。
集成播控平台进入产业链
作为3G的“杀手锏”业务，中国移动、中国联通和中国电信三大移动通信运营商均在着力推广自身的手机电视。为了给该业务提供丰富的内容和应用，三家运营商在3G牌照刚刚下发时，就纷纷投入巨资建设手机视频基地，并以此为基础，整合各类内容、软件、终端厂商，以期掌握手机电视产业链的主导权。其中，中国移动在上海金桥投资５亿元建设视频产品创新基地，并计划将其打造成全国最大的无线视频产品和内容运营中心。
不过，移动通信运营商的这番辛苦与雄心现在看来很可能是为他人做嫁衣。随着手机电视集成播控平台浮出水面，根据国家广电总局的规定，今后不论是点播的手机短视频还是视频直播频道，都必须经由手机电视集成播控平台集成、监控和管理，才可以接入到移动通讯运营商的分发平台上去，三大移动通讯运营商的分发平台也必须接入到集成播控中来。换而言之，移动通信运营商在手机电视产业链中，只能扮演传输者角色。这显然与移动通信巨头当初的规划和期许不相符。
在华夏手机电视集成播控平台正式商用的新闻发布会上，国家广电总局网络视听节目管理司副司长魏党军表示：手机电视集成播控平台的首要任务就是要确保手机视频领域的信息安全，肩负起内容监管的功能，并为用户提供优质服务。而关于手机电视集成播控平台的作用和定位并非是广电在自说自话，其背后显现的是国家意志和通盘规划。6月份出台的《三网融合试点方案》，其中就规定“IPTV、手机电视的集成播控业务由广电部门负责，而符合条件的国有电信企业在有关部门的监管下，可从事IPTV传输服务、手机电视分发服务。”
在《三网融合试点方案》这个大的政策框架下，移动通信运营商的选择显然是妥协而非杯葛。据悉，对于手机电视集成平台突然直接插入手机电视产业链这个事实，三大移动通信运营商都表示出接受与配合。华夏手机电视集成播控平台的建设和运营方华数传媒集团透露，目前华数已经和中国联通就此达成合作协议，同时中国电信的上海视频基地也会在近期与华数签约。
利益格局将重新划分
根据华数副总裁赵志峰的描述，今后经过批准的手机电视内容提供商要先把内容提供给手机电视集成播控平台，经过集成平台审核后再由移动通信的分发平台提供给用户。用户可以通过华数开发的客户端、视频专区、WAP页面等方式来使用手机电视服务。付费包括按流量计费和按频道计费两种计费模式。据悉，截至目前，华数已与300多家内容提供商以及30多家电视台建立了合作关系，推出了新闻、娱乐、影视、赛场、时尚等十大特色手机电视栏目专区。而华夏手机电视集成播控平台的现有能力，至少可承载一百家手机电视内容服务机构的相关业务。
“根据广电总局要求，华夏手
机电视集成播控平台更多的是强调服务功能，而非商业性质。”对于手机电视集成运营平台的运营模式，赵志峰表示：“华数将秉承开放性、公平性、中立性的原则为运营商和合作伙伴提供最专业的服务。”据介绍，依据这一原则，华数与电信运营商的收入分成比例确立为5：5左右，之后华数再与内容提供商依据1：9的比例进行分成。“可见，华数本身并不指望通过手机电视集成平台带来多少收入。”赵志峰说。
不过，作为全业务的信息网络运营商，华数的另一个身份同样引人注意，就是华数本身还是手机电视业务的内容提供商。华数目前已建成全国最大的数字节目内容库之一，储备了数百万小时的视频内容，这将为华数在手机电视内容业务应用提供强有力的支撑。华数总裁励怡青透露，华数已经成立了专门公司来为手机电视业务提供内容服务。
与CMMB的关系
“如果手机电视集成平台推进顺利的话，集平台运营商和内容提供商为一体的华数，完全可以在产业链中占据优势地位。”中广互联CEO曾会明如此分析。不过曾会明认为，华数在发展手机电视业务时，还是有一系列棘手的问题需要解决。“华夏手机电视集成播控平台虽然是目前惟一集成平台，但可以肯定的是，这一牌照绝不是惟一的，参照IPTV、互联网电视的发展和监管经验，在时机成熟的时候，广电总局还会再发放三四张牌照给广电系机构。在此之前，华数能领跑多远将是关键。”与三大移动通信运营商相比，华数的力量无疑还很弱小，如何在三大运营商之间合纵连横，保证自身的主动地位和利益，也是考验华数经营智慧的一件事。
同时，如何处理好与CMMB之间的关系，也会影响到手机电视集成平台的长远发展。“两者均把手机作为最主要的终端，未来的内容构成都是以直播频道和短视频为主，在内容形态上逐渐趋同，而在CMMB也在走向支持互动的情况下，两者在业务构架上会日益接近。”
据悉，通过与中国移动的合作，借助TD网络的上传通道，CMMB在本届世界杯期间已经初步实现双向互动的功能和管理。随着这项技术走向成熟和大规模的应用，CMMB在功能上无疑可以全面超越3G流媒体制式的手机电视。有了可以互动的CMMB，中国移动与3G手机电视集成平台的合作似乎就显得没有那么重要了。而且中国移动又开始试图将TD-MBMS手机电视申报为行业标准，从另一个角度来占领手机电视业务的制高点。“如果缺少了中国移动的参与，3G手机电视集成平台的重要性和权威性就会存在一定问题。”曾会明说。“华数是3G手机电视集成平台的全国性运营商，又是CMMB的地方运营商，但愿这两种手机电视业务不会出现左右互搏的状况。”
……
集成播控平台进入产业链
作为3G的“杀手锏”业务，中国移动、中国联通和中国电信三大移动通信运营商均在着力推广自身的手机电视。为了给该业务提供丰富的内容和应用，三家运营商在3G牌照刚刚下发时，就纷纷投入巨资建设手机视频基地，并以此为基础，整合各类内容、软件、终端厂商，以期掌握手机电视产业链的主导权。其中，中国移动在上海金桥投资５亿元建设视频产品创新基地，并计划将其打造成全国最大的无线视频产品和内容运营中心。
不过，移动通信运营商的这番辛苦与雄心现在看来很可能是为他人做嫁衣。随着手机电视集成播控平台浮出水面，根据国家广电总局的规定，今后不论是点播的手机短视频还是视频直播频道，都必须经由手机电视集成播控平台集成、监控和管理，才可以接入到移动通讯运营商的分发平台上去，三大移动通讯运营商的分发平台也必须接入到集成播控中来。换而言之，移动通信运营商在手机电视产业链中，只能扮演传输者角色。这显然与移动通信巨头当初的规划和期许不相符。
在华夏手机电视集成播控平台正式商用的新闻发布会上，国家广电总局网络视听节目管理司副司长魏党军表示：手机电视集成播控平台的首要任务就是要确保手机视频领域的信息安全，肩负起内容监管的功能，并为用户提供优质服务。而关于手机电视集成播控平台的作用和定位并非是广电在自说自话，其背后显现的是国家意志和通盘规划。6月份出台的《三网融合试点方案》，其中就规定“IPTV、手机电视的集成播控业务由广电部门负责，而符合条件的国有电信企业在有关部门的监管下，可从事IPTV传输服务、手机电视分发服务。”
在《三网融合试点方案》这个大的政策框架下，移动通信运营商的选择显然是妥协而非杯葛。据悉，对于手机电视集成平台突然直接插入手机电视产业链这个事实，三大移动通信运营商都表示出接受与配合。华夏手机电视集成播控平台的建设和运营方华数传媒集团透露，目前华数已经和中国联通就此达成合作协议，同时中国电信的上海视频基地也会在近期与华数签约。
利益格局将重新划分
根据华数副总裁赵志峰的描述，今后经过批准的手机电视内容提供商要先把内容提供给手机电视集成播控平台，经过集成平台审核后再由移动通信的分发平台提供给用户。用户可以通过华数开发的客户端、视频专区、WAP页面等方式来使用手机电视服务。付费包括按流量计费和按频道计费两种计费模式。据悉，截至目前，华数已与300多家内容提供商以及30多家电视台建立了合作关系，推出了新闻、娱乐、影视、赛场、时尚等十大特色手机电视栏目专区。而华夏手机电视集成播控平台的现有能力，至少可承载一百家手机电视内容服务机构的相关业务。
“根据广电总局要求，华夏手
机电视集成播控平台更多的是强调服务功能，而非商业性质。”对于手机电视集成运营平台的运营模式，赵志峰表示：“华数将秉承开放性、公平性、中立性的原则为运营商和合作伙伴提供最专业的服务。”据介绍，依据这一原则，华数与电信运营商的收入分成比例确立为5：5左右，之后华数再与内容提供商依据1：9的比例进行分成。“可见，华数本身并不指望通过手机电视集成平台带来多少收入。”赵志峰说。
不过，作为全业务的信息网络运营商，华数的另一个身份同样引人注意，就是华数本身还是手机电视业务的内容提供商。华数目前已建成全国最大的数字节目内容库之一，储备了数百万小时的视频内容，这将为华数在手机电视内容业务应用提供强有力的支撑。华数总裁励怡青透露，华数已经成立了专门公司来为手机电视业务提供内容服务。
与CMMB的关系
“如果手机电视集成平台推进顺利的话，集平台运营商和内容提供商为一体的华数，完全可以在产业链中占据优势地位。”中广互联CEO曾会明如此分析。不过曾会明认为，华数在发展手机电视业务时，还是有一系列棘手的问题需要解决。“华夏手机电视集成播控平台虽然是目前惟一集成平台，但可以肯定的是，这一牌照绝不是惟一的，参照IPTV、互联网电视的发展和监管经验，在时机成熟的时候，广电总局还会再发放三四张牌照给广电系机构。在此之前，华数能领跑多远将是关键。”与三大移动通信运营商相比，华数的力量无疑还很弱小，如何在三大运营商之间合纵连横，保证自身的主动地位和利益，也是考验华数经营智慧的一件事。
同时，如何处理好与CMMB之间的关系，也会影响到手机电视集成平台的长远发展。“两者均把手机作为最主要的终端，未来的内容构成都是以直播频道和短视频为主，在内容形态上逐渐趋同，而在CMMB也在走向支持互动的情况下，两者在业务构架上会日益接近。”
据悉，通过与中国移动的合作，借助TD网络的上传通道，CMMB在本届世界杯期间已经初步实现双向互动的功能和管理。随着这项技术走向成熟和大规模的应用，CMMB在功能上无疑可以全面超越3G流媒体制式的手机电视。有了可以互动的CMMB，中国移动与3G手机电视集成平台的合作似乎就显得没有那么重要了。而且中国移动又开始试图将TD-MBMS手机电视申报为行业标准，从另一个角度来占领手机电视业务的制高点。“如果缺少了中国移动的参与，3G手机电视集成平台的重要性和权威性就会存在一定问题。”曾会明说。“华数是3G手机电视集成平台的全国性运营商，又是CMMB的地方运营商，但愿这两种手机电视业务不会出现左右互搏的状况。”
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