没想到GUCCI这么抢手！

　　5月底，奢侈品大牌GUCCI掀起了一场五折促销热潮，虽然不少奢侈品行业高层都非常不看好这种行为，认为库存清仓的做法不该是奢侈品大牌的风范，甚至是经营奢侈品牌的大忌讳。不过我更想知道的是我们有多少读者成为这次促销的受益者，抢购到了热门竹节手柄的Bamboo Shopper和Soho链条款流苏包。毕竟所有促销都是从提前一周的VIP客户预购开始，VIP有优先选购权，接下去，到了公众开放日的时候，人潮拥挤，百米长队在店门外成为最有噱头的风景线。热门包款有可能被站队在你前面的人买走。最后，相信你也不会为仅剩的“买菜包”掏腰包。毕竟半价也是钱，人如其包不能将就。

　　不过以后大可不必再去守株待兔这样的好事，其实像GUCCI这样历史悠久的奢侈品大牌，5折甩卖、库存清仓的举动实属百年一遇！这首先与近年品牌销售业绩下降有关，其次因为品牌设计总监的新旧交替，GUCCI急于结束由原设计总监Frida Giannini掌管了近10年的GUCCI王国。新任设计总监Alessandro Michele并不神秘，高层只是提拔了原本就任职于GUCCI的配饰总监。6月4日，2016 GUCCI早春度假系列在纽约一处废弃厂房首发。你可以看到新设计师入驻的跃跃欲试，多种元素被堆加与碰撞，对于近年来开始走向沉闷的GUCCI来说，这一刻，一切的不可能都成为了可能。除了大胆的大黄大紫，大红大绿的撞色，还有人把GUCCI2016早春系列形容为动物园，蛇、蜂鸟、老虎居然都成为了GUCCI的印花，你可以想象吗？但时尚博主们却用“浪漫都市小资情怀”的形容词去形容Alessandro的女装首秀。总之，与其继续在秀场上被人们形容为“无聊”，不如彻底颠覆。

　　话题再回到购买力。前几天刷朋友圈的时候，看到小有名气的买手兼时尚撰稿人写道，“没想到GUCCI这么抢手！”言下之意是，GUCCI在中国几个大城市发起的五折促销，居然联动带旺了欧洲代购市场。促销神不知鬼不觉地唤起了人们对GUCCI的再次关注，唤起了对GUCCI包款的占有欲，国内没有抢到，国外继续开抢。这就是为什么奢侈品牌总要首先惦记着中国人的腰包。别忘了那个数据：中国人买走了地球上46%的奢侈品。

　　商琦 《精品生活购物指南》总经理

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