奥运前夜的互联网躁动
- 来源:互联网周刊
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- 发布时间:2008-11-14 16:13
视频网站急了，无线增值服务商急了，电子商务网站急了，整个互联网行业处于前所未有的躁动之中—这一切皆因为2008年北京奥运会的到来。
在这之前，以几大门户网站之间的合纵、联盟为关注焦点，对奥运资源的争夺战已经达到了白热化的地步。当我们的目光从门户网站移开，关注到其他领域，发现整个互联网行业已经狼烟四起。
最寝食难安的莫过于视频网站。尤其是那些没有获得奥运视频转播权的视频网站。自今年以来，视频网站动作频频—在奥运所带来的利益驱动下，内容提供商对视频盗版的愤怒持续升温，更兼有视频牌照等多重利剑的威逼，视频网站从内容渠道、商业模式上，正在开展新一轮的自我解围动作。
视频内容提供商对视频盗版的愤怒，开始在奥运前夕达到了顶峰。“我今天跟在座的各位大哥说一下，这个情况如果不扭转的话，我们要采取行动了。”今年4月，在一场搜狐（www.sohu.com.cn）、新浪（www.sina.com.cn）、优酷（www.youku.com.cn）都参与的“皖京文化产业发展论坛”上，当谈及视频内容盗版问题时，凤凰网CEO刘爽向在座的同仁发出了这样的警告。紧接着在7月17日，凤凰网面向媒体，策划了一场“中国互联网首届‘非常盗’颁奖盛典”，以戏谑的方式将盗版奖杯发给了狐狸网、马铃薯网、差酷网、醋溜网、天线宝宝视频，矛头直指搜狐及四家知名视频网站。这个颁奖视频在各大视频网站流传了一段时间之后，近日，凤凰新媒体又将酷6网等两家网站告上法庭，索赔额达数百万元，理由是酷6网恶意上传凤凰卫视节目，并通过这些节目非法获利。
与此同时，视频网站对内容的重视力度开始加大，开始拓展不同于视频分享模式的规范化内容新渠道：7月23日，无线互联网公司TOM在线宣布将热遍全球的互联网视频娱乐平台Joost引入中国；不久之前，六间房宣布要引进专业影视制作团队；而凤凰网也对外发布了凤凰宽频的全新战略—打造华语精品视频第一聚合平台。
从表面上看，这只是关于版权和内容的一系列事件，但究其深层次背景，却也隐含对奥运报道资源和商业利益的争夺。因为版权、内容、视频牌照这些因素，无一不是对奥运利益产生影响的关键性因素。
无线增值领域也迈开了备战奥运的脚步，这将是手机作为第五媒体参与全方位奥运报道的第一次。在日前接受《互联网周刊》的采访时，3G门户（www.3g.net.cn）总裁张向东表示，3G门户已经计划安排200人投入到奥运报道中去，并且与华奥星空（www.sports.cn）共同搭建了奥运频道，手机媒体随身互动的特色将在奥运直播中得到充分发挥。此外，中国移动与国内主流媒体单位合作，推出了“奥运手机报”服务，通过彩信和短信方式，向用户提供及时奥运会赛前、赛时、赛后的资讯服务。
奥运和3G技术的结合，使得无线营销在精准方面具有先天的优势。因此，这是一块谁也不愿意放弃的大蛋糕。除了移动运营商和WAP网站，传统互联网的巨头如百度（www.baidu.com.cn）、新浪、搜狐也已经参与到无线广告市场的争夺战当中来。
电子商务网站也搭上了奥运的顺风快车。拿房产领域来说，专门的“08奥运租房网”已经出现，目前，奥运场馆周边的出租房屋几乎已经被预订一空，而这其中相当一部分是外地网友通过租房网站预定的。而从去年开始，奥运特许商品的销售就进入了火爆黄金期。奥运网店已经成为奥运特许商品品种最全的展示平台，远远超过了线下实体店所能展示的规模。
这是些被罗列的个案，在奥运的前夕，整个互联网行业用“全民皆兵”来形容，一点也不为过。
一场关于奥运与营销的饕餮盛宴马上就要开始了。这场盛大的狂欢就像一枚重磅黄金炸弹，引爆了整个中国互联网。今年的互联网注定是不平静的一年。
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